broadcast：播敏锐洞悉市场趋势 成就知名女装品牌

broadcast：播创立于1997年，取意于诗歌总集《诗经》中：“播厥百谷，实函斯活”之句，隐喻希望、传播、播种之意。broadcast：播致力于营造一种时尚但东方的品牌文化，为追求时尚，同时坚持自我的新女性提供崭新的生活方式和独特的生活体验。原材料价格的大幅提升、劳动力成本的不断上涨、国外品牌的强势扩张……越来越多的中国本土服装企业背负着重重压力陷入了白热化的竞争。在女装市场，这种竞争更是可以用“惨烈”来形容，半年甚至两三个月的产品不符合市场需求，就有失败的风险。

在这种激烈竞争的市场态势下，broadcast：播却交出了一份亮丽的业绩。2011年，broadcast：播的市场销售额约为18亿元，同比增长33％。尤其值得一提的是，broadcast：播在去年10月和11月的市场销售额保持了30％的增长速度，这与去年年底女装零售量增速明显放缓形成了鲜明的对比。据中华全国商业信息中心统计显示，2011年10月和11月女装零售量同比分别仅增长-3.82％和1.28％，女装零售量增速呈现明显的下行态势。broadcast：播缘何能在竞争中脱颖而出?精准的人群定位、优雅的产品设计和激进热情的销售，使它虏获了目标消费者的芳心；而对市场趋势的敏锐和前瞻洞悉，则使它持续赢得未来。

转型：从田园清新到知性优雅

broadcast：播最初命名为“播”，由上海日播实业有限公司创立于1997年，以心理年龄25至35岁左右的时代新女性为目标客群。2005年以前，产品清新质朴，充满浪漫的田园气息设计极富原创性，一度成为许多同行模仿与抄袭的对象。2005年后，broadcast：播启动了国际化品牌战略，并邀请了著名旅英设计师王陶担任品牌设计总监，对broadcast：播进行全新定位，全力打造西方流行与东方文化相结合的broadcast：播精神。至此，broadcast：播蜕变为知性、优雅的时尚女装品牌。

“设计师关注的是未来、是趋势。”现任broadcast：播总经理兼设计总监的王陶说，“其实，在转型的过程中，我们依然定位于相同的目标客群，只是更关注他们需求变化的趋势对目标消费者的洞悉，使broadcast：播的风格从田园清新转变为知性优雅。

转型并非一帆风顺。王陶还记得她在准备转型的相关文件时内部的反对意见就此起彼伏——固守成果的人们希望坚持田园清新、中国元素的风格；在公司外部，则遭到了大客户的抵制。当年，王陶推出的第一季产品是开衫毛衣配小吊带，根据国际流行趋势，产品使用了当年的流行色“孔雀蓝”。

在订货会上，大客户们无法接受创新款式甚至放弃了下单。在转型的关键时刻，上海日播实业有限公司董事长王卫东始终支持着王陶。在王陶看来，董事长王卫东是一个具有优秀的商业直觉和准确判断力的好老板，他的支持也坚定了王陶的决心。随着孔雀蓝的开衫毛衣配小吊带在市场上持续热销王陶对流行趋势的敏锐得到了证明。此后，转型后的broadcast：播受到了消费者的热烈追捧。从王陶加入后不久推出的小袖羽绒经典设计到2012春夏新品中推出的棉质蕾丝设计等，都淋漓尽致地体现了broadcast：播知性、优雅而国际化的特色。

未来：引领国际时尚的精品店当前，全球的品牌都在中国市场汇聚。如何在与财大气粗的国外品牌同台竞技中生存下来并取得发展，是中国本土女装品牌面临的难题。

如今的broadcast：播，已在全国拥有近700家专卖店和商场专柜，覆盖了全国25个省，入驻包括北京、上海、广州、杭州、南京、武汉等一线城市一线商场。随着女装市场的“火药味”日趋浓烈，broadcast：播也到了展开新一轮调整的时刻。

2011年底，broadcast：播北京旗舰店在三里屯Village正式落户。简约明亮的玻璃橱窗，镶嵌在青砖相砌的外墙中；黑色的实木大门，散发着沉稳含蓄的东方气韵。broadcast：播北京旗舰店由日本知名室内设计公司UNE的首席设计师胜田隆夫先生亲自操刀设计，从别具一格的灯影效果到凹凸不平的粉白水泥砖墙，从做旧的地板、实木桌椅到英伦范的复古编织地毯，不仅展现出了艺术与商业的完美的结合，也为消费者带来了新的购物体验。

“三里屯旗舰店，体现了新一代broadcast：播的方向和主张。”王陶说，“未来，在渠道上会打造精品店模式，在产品上更强调有风格的、有品质的独特精品。”这意味着，broadcast：播将创立一种具有特色的精品店模式，为目标消费者提供更强调品质和品味的产品。在如今国际快时尚品牌依靠低廉价格、快速周转等方式进行激烈竞争的态势下，broadcast：播的新战略可以有效避开日。益陷入价格战的红海竞争，开创出属于自己的蓝海市场。

2011年10月31日，“春水之湄”——broadcast：播2012春夏新品发布秀于董浦江畔知性上演。秀场两岸，融汇了外滩的怀旧复古，陆家嘴的繁华璀璨，世博园的大气前卫，仿佛让时间在此刻为broadcast：播凝固，当晚，空前盛大的发布秀缔造了飘逸灵动的视觉印象，演绎了美好的东方时尚之夜。

broadcast：播2012夏秋新品三大篇章相映成趣

“东方篇”继续为品牌精神领航

broadcast：播2012夏秋新品紧跟国际潮流趋势，将broadcast：播气质再一次进行了独到的演绎。真丝衬衫、花织连衣裙、西装外套等日常单品都紧跟流行廓形，而除传统的O型之外，流行的长方形廓型、A字形廓型、箱形廓型都在本季新品中大放异彩，不仅赋予服装强烈的造型性，还呈现出简约大气的时尚魅力。在面料选择上，也呈现了多样性的特点。棉质蕾丝、新型雪纺、通花绣等面料以其轻薄通透的质感，营造了飘逸和半透明的视觉外观，紧跟当下流行趋势，在本季新品中占据一席之地。麻质面料因其简洁天然的外观肌理，干爽舒适的穿着体验，亦成为本季重要的单品系列。天丝牛仔、薄棉牛仔面料则迎合了当下牛仔元素的大热趋势，成为当季的全新亮点。除此之外，broadcast：播2012夏秋新品，仍旧延续了对印花图案一如既往的坚持，波点、格仔元素被延续使用，以风景、动物、民族图腾为主要元素的印花图案也被用于设计中，将女性的魅力进行了完美诠释。

broadcast：播2012夏秋新品延续了品牌“职场篇”、“休闲篇”与“东方篇”三个主题篇章的划分，迎合都市女性在不同场合下的着装需求。“职场篇”将具有设计感的细节元素融入传统的职业装中，在创造一如既往的干练与职业的同时，为都市女性提供了彰显自我风格的机会。本季“休闲篇则更凸显随意的感觉，极具个注标签，油彩色系的轻快跳跃成为了抢眼的亮点，从温暖的浅粉到轻薄的荧光粉，从细腻的浅桔到通透的荧光桔，加上清爽的鹅黄与薄荷蓝，色彩的多样性让“休闲篇”的大胆与活泼呼之欲出。而“东方篇”则以一贯引领者的地位，昭示着broadcast：播独有的品牌气质：含蓄、大方且不事张扬。本季“东方篇”以浓郁的情感色彩为主要基调，通过柔和的色系与飘逸的面料打造贴合肌肤的柔软质感，营造宽松、舒适的穿衣感觉，从而强调都市女性的心灵力量。“broadcast：播有一个很大的特点，别人很难效仿的是它的造型性，”王陶说道，“broadcast：播的衣服是可以互相造型的，如果运用得很好，你穿的跟流行趋势很像，但跟谁都不一样，你就是你自己。”

broadcast：播2012夏秋新品，延续了broadcast：播“坚持一切美好事物”的使命，钟情于从生活中发掘设计的灵感，让都市女性在充满生命力的夏秋时节里，尽情享受每一刻最真实的情绪释放。broadcast：播也将一如既往地以东方语言诠释国际流行，让拥有柔软而坚强内心的都市女性，收获超越服装本身的共鸣。