时尚赛事与旅游业发展的关系

【摘要】本文阐述了时尚赛事与旅游业发展的关系，认为举办时尚赛事在增加举办地的旅游收入、提高举办地的知名度、展现地区文化等方面对地区旅游业发展具有重要影响。并就如何利用时尚赛事促进地区旅游业的发展问题提出了几点建议。

随着社会的进步和发展，赛事与旅游的融合日益紧密，“赛事旅游”已经成为了旅游行业研究领域的一个重要课题。但绝大多数的专家和学者所研究的内容仅局限在体育赛事对旅游业的影响上，“赛事旅游”也仅指代体育赛事旅游。国民经济的平稳增长和人民生活水平的逐步提高使追求时尚、欣赏美逐渐成为了人们文化生活中的重要内容之一。如今，“时尚”经常挂在人们的嘴边，频繁出现在杂志、报刊上，追求时尚已蔚然成风。时尚赛事也更多的被人们所关注。本文认为时尚赛事也应作为“赛事旅游”的一部分进行研究，时尚赛事同体育赛事一样对地区旅游业的发展具有相当大的影响。

一、时尚赛事的含义

时尚赛事，顾名思义是指时尚界举办的赛事，主要包括选美类赛事、模特类赛事和服装设计类赛事等。

二、时尚赛事对地区旅游业发展的影响

（一）直接增加了举办地的旅游收入

时尚赛事会给举办地旅游业带来无限商机，促进地区经济的全面发展。时尚赛事的举办不仅能够增加交通费、食宿费、游览费等基本旅游收入，同时还增加了邮电通讯费、医疗保健费、咨询费及购物的费用等非基本旅游收入。近年来，我国南海的边陲小镇三亚凭借天然的热带资源优势，依靠举办“新丝路中国模特大赛”、承办“世界小姐大赛”等一系列赛事，成为国际化的开放旅游城市，让世界领略到了三亚天然优良的旅游环境。同时三亚的宾馆酒店、珠宝首饰、摄影冲印、汽车租赁、饮料啤酒、服装服饰、旅游休闲、房地产等相关行业也相应带动，迅速發展起来，三亚旅游业持续平稳发展，旅游总收入大大增加。

（二）提高了举办地的知名度

人们对时尚赛事的关注，以及众多媒体大规模的报道，会极大提升赛事举办城市的知名度，而城市知名度的提高会显著提高举办地区的游客流量。举办时尚赛事，不仅在赛事举办期间给举办地带来大量客源，而且对该地旅游业的可持续发展也将产生重大积极的影响。江南古镇西塘由于连续举办了三年“国际旅游小姐”大赛，知名度得到一定的提升。之前西塘因缺少知名度，去旅游的人不多。如今西塘已经和相距不远，却早已成名的周庄、乌镇等古镇齐名，旅游业也得到前所未有的复苏和振兴。

（三）展现地区文化

旅游活动从本质上讲是一种文化活动。无论是旅游消费活动还是旅游经营活动都具有强烈的文化性。寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚，只有挖掘出文化内涵,展现出地区的特色文化，才会具备吸引旅游者的魅力。例如在海南三亚举行的2006新丝路中国模特大赛总决赛，开场舞选择了“请到天涯海角来”，轻快的音乐、热烈的舞姿使观众瞬间被浓郁的三亚风情所感染。又如“岫岩玉杯”第十一届CCTV模特电视大赛（东北赛区）总决赛的外景拍摄地选择了岫岩满族博物馆，通过拍摄展示了满族服饰、满族剪纸、满族八旗等，彰显了满族悠久的历史和光辉灿烂的文化，这将让更多人了解岫岩，关注岫岩。

三、如何利用时尚赛事促进地区旅游业的发展

（一）做好宣传工作

在赛事举办前集中对赛事进行全方位的宣传，包括赛事的观赏性、参与性、娱乐性、可看性等方面进行宣传，其中穿插对举办地的经济、文化、历史、地理等的宣传，以吸引人们前往观赛。在赛事进行的过程中，媒体跟踪报道赛事盛况以及举办地的自然风貌、风土人情、旅游资源和相关产业，对于举办城市的旅游产业推广和旅游经济拉动将起到积极促进作用。

（二）提高服务质量

旅游区只有在各个环节全方位的做到高水平服务才能赢得游客的信赖与口碑。提高举办地服务质量主要从“软服务”和“硬服务”着手。软服务是指旅游区的“服务人员”的服务水平，时尚赛事的参赛者、评委、观众、媒体等相关人员都是来自四面八方不同地区的人，如果是国际性比赛还会有很多外国游客。举办地应根据来自不同国家和地区的旅游者的需求，提供针对性的接待服务；接待单位在安排住宿、餐饮服务时应充分考虑到旅游者的生活习惯。“硬服务”指的是旅游区内外的基础设施配备，良好的硬件设施是旅游业发展强有力的依托和必不可少的条件。赛事期间举办地的游客量会比平时高出很多，基础设施条件优劣将直接影响游客的旅游质量，尤其是交通、宾馆设施。

（三）赛事与地区文化有机结合

每个地区都有自己独特的风土人情和民俗习惯，举办时尚赛事时可以将地区文化与赛事进行有机结合。时尚赛事一般都设置参赛选手进行外景拍摄、综合素质问答等环节。可以将外景拍摄、综合素质问答与地区独特的文化内涵相结合，再通过电视、网络媒体的转播，能将举办地的自然风光、人文景观及风土人情等地区文化等展现在世人面前，让潜在的旅游者在不经意间了解她、熟悉她，进而选择其作为旅游目的地。

（四）重视赛后形象维护

时尚赛事对旅游业的影响具有一定的延续性。举办时尚赛事无疑会给举办地带来大批客源，且由于赛事期间对举办地的宣传和举办地良好形象的树立，赛后部分旅游者仍会选择到举办地观光游览。因此，应从战略角度出发，重视举办地良好形象的长期维护和旅游业发展质量的稳定提高，以增加远期游客数量，实现举办地旅游经济的可持续发展。

参考文献

[1] 姚宏.论现代区域旅游发展中构建旅游文化品牌的重要性[J].集团经济研究，2006（02S）.

[2] 张建宏.刍议赛事旅游的可持续发展[J].特区经济，2006（01）.

作者简介：王敏洁（1982-），女，东北电力大学艺术学院讲师，硕士，主要从事服装动态展示研究。

（责任编辑：李娜）