论如何打造电视节目播音员与主持人的形象

［摘要］电视节目播音员主持人作为媒体中极为重要的公众形象,是电视连接观众最直接、最能沟通情感的桥梁,所代表的是一档栏目甚至是一个频道的形象,是电视节目最积极、最能传情达意的主导人物。他们在不同的栏目中展现自我才华、个性气质和语言特色,使个性特质和艺术魅力才能尽情释放,赢得观众青睐。而观众对一个人的印象首先是以视觉为主的,播音员主持人最好是一亮相,就能立马抓住观众的眼球,所以一个播音员或主持人除了必须具备过硬的专业素质和文化修养之外,化妆造型与个性艺术魅力也尤为重要,同时这在树立电视频道形象、提高节目收视率中也起着不可忽视的作用。

［关键词］妆容；整体形象；服装；造型；禁忌

［中图分类号］G71［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2012）9-0097-02

前言

电视节目中的播音员和主持人作为公众形象,所代表的是一档栏目甚至是一个频道的形象,是电视节目最积极、最能传情达意的主导人物。他们在不同的栏目中展现自我才华、个性气质和语言特色,使个性特质和艺术魅力才能尽情释放,赢得观众亲睐。而观众对一个人的印象首先是以视觉为主的,播音员主持人最好是一亮相,就能立马抓住观众的眼球,所以一个播音员或主持人除了必须具备过硬的专业素质和文化修养之外,化妆造型与个性艺术魅力也尤为重要,同时这在树立电视频道形象、提高节目收视率中也起着不可忽视的作用。

电视屏幕前,整体的造型有其独特的设计要求和视频技术要求,需要我们根据节目的风格、内容来对播音员、主持人的形象作整体的设计。换言之,设计者需要通过专业和具体的造型设计才能展现出完整的主持人形象,衬托出整体的节目氛围。而展现在镜头前的播音员或主持人就是整个节目的最终体现者。整个节目如果忽视了某一个细节,那么它在观众眼中的呈现也就不会完美。如何让主持人能展现节目的宗旨,让主持人更有自己的风格和独特的个人魅力,就需要对其整体的造型进行设计来完成。

2面部妆容

作为主持人这样一个传媒角色,最基本的要求就是整体妆容大方、得体、端庄、大气,使节目具有可信性与亲和力。在这个基础上,再根据不同的节目类型和录制环境,做出浓度和色彩的调整。

整个面部妆容中,“心灵的窗户”自然是修饰和调整的核心,在化眼睛的时候,首先可以利用眼线把自己的眼形调整到标准型,即传统意义中的“杏核眼”。如果本身眼睛偏长的,就加粗眼球上下方的眼线；如果眼睛长度偏短,就适当加长眼尾的眼线长度。若有眼尾下垂的现象,要注意按比例加粗眼尾的眼线宽度,这样就能够在视觉上纠正下垂眼,比如中央电视台的新闻播音员海霞,她的眼睛就是把前半眼线画在了眼白处,而使眼睛看起来深邃,而眼线尾部略扬,使她看起来精气十足。要注意的是,如果是作为新闻评论类节目的主持人,可以稍微修饰一下睫毛,涂一些睫毛膏,但是不能贴夸张的假睫毛,那样就显得失真了,也就不具备了新闻工作者的严肃性了,同时眼影的颜色也要选择大地色系为好。其他节目类型的主持人,如娱乐节目主持人,可以适当加浓眼妆,采用活泼的眼影颜色表现青春时尚,如《快乐大本营》等；或采用柔美大气的彩色表现节目主题,如春节联欢晚会等。

眉毛在人的整体面容当中也起到相当重要的作用,眉毛的眉头应该与鼻翼边在一条线上,眉尾应该在鼻翼、眼角的连线延长线上,它们正好形成一个三角形,这样的眉毛才属于标准的眉形,眉头是圆的,眉毛带不带眉峰和眉腰的弧度都是根据一个人的脸型而决定的。如果本人是过于柔美,或想表现干练,可以选择明晰有棱角的眉峰；相反,如果本人看起来很严厉,不够亲和,则要选择柔和的眉形,让眉峰不明显甚至不画出眉峰。

大多数情况下,播音员主持人的唇部不应浓墨重彩,简单修饰一下就可以了,一般采用裸色系,看起来很自然,又不会很素,整体感觉以自然大方得体为准。

面部除了眼部、眉毛、唇部的修饰,脸部修饰也占有很重要的地位。脸型的修饰会使播音员主持人上镜之后更有立体感,富有活力。脸部的妆容分为：打底、遮瑕、上粉、提亮、侧影多个步骤。在打底过后,应用适量的遮瑕膏遮住脸上的瑕疵,让整张脸看起来更加光鲜舒服,上粉应该与自己的肤色相对应,而提亮则需要比自己的肤色高出一个色调,以海霞为例,在她上镜前后的照片上,我们可以明显的看到,她脸部额头中部、眉骨位置、颧骨、鼻子、下巴这些部位明显是经过提亮而显得更加突出,而眉毛下方、人中、唇下方以及脸部两侧都是经过阴影修饰的,两腮部位则是通过打侧影来完善脸型的,通过这些面部修饰,使得海霞上镜之后整个脸型十分有立体感、脸型也十分好看。

3发型和服饰

播音员、主持人的发型应该在上镜时有修饰脸型的作用,而且要与自己主持的节目主调相吻合。

比如新闻节目类,要求主持人形象端庄、大气,所以大部分主持人都会选择上面膨起,下面比较贴型的干练型短发,这种短发有修饰了脸型的作用,也使整个人看起来十分精明而正直,不像长头发看起来很繁杂。

着装也是播音员主持人形象造型中不可或缺的一部分。而服装发展几千年,已经形成一整套符合人们审美标准的穿着惯例体系,若违反了这一惯例体系就会带来麻烦。对于主持人来说,结合自己的工作理解“着装禁忌”,是一种常识。

比照国际惯例,主持人在主持电视节目时,出于礼貌和对观众的尊重,出现在不同的节目或时间段,要穿与节目相应的服装。

主持人着装,忌用与背景色反差较大的色彩；忌用同等面积高纯度的互补色；在播报和评论类近距离拍摄主持人的节目中,着装忌用强反光、闪光色或荧光色；在新闻、经济、社教、生活、体育、少儿节目中,忌穿过于暴露的服装；在娱乐时尚类节目或文艺晚会类节目中,允许适当的裸露,但不能过分。

一个主持人的着装风格,应该有基本统一的基调(格调),忌差异太大,今天西服革履,明天又换中式唐装,给受众传达错误的信息,造成对主持人形象认识的混乱。比如1987年1月16日,一位人们很熟悉的中央电视台男播音员,由于“播出服”带回家洗熨,匆忙赶来上班,平时常穿的那套西装没带来,万般无奈之际,只得穿起临时借来的一套崭新的、也比较合身的米色中山装。他出现于中央电视台“新闻联播”节目里,和往常一样播报新闻,但他万万没有想到,当晚西装改为中山装引起了一些敏感观众的猜测和议论。有人立即致电询问为什么“改装”；有的人甚至以西装是开领的,“意味”改革开放,中山装是封领的,是不是与当前的某种政治动向、现行政策的细微变化有关？他们还与当晚播出的某条新闻内容联系起来,进行漫无边际的臆测,推测政治经济形势的发展趋势。这位播音员在服装上的细微疏忽,使新闻信息出现了令人啼笑皆非的曲解,所以,成熟主持人的着装风格应该有连贯性和一致性。

另外,饰品在我们身上是起到了装点美化的效果,但是播音员主持人身上的饰品应该与自己所主持的节目主调相吻合,如：中央电视台新闻联播的播音员在上节目播音的时候就不能戴项链、戒指、手镯一类的饰品以适应新闻的庄重性、真实性、严肃性。当然不否认一些娱乐综艺节目主持人会戴着光鲜亮丽的首饰上节目,但其主要原因还是要与自己主持的节目主调一致,不能过于个性化、异类化。

同时,播音员、主持人装点美化的方式还有面部自然得体的微笑,眼神的运用以及肢体语态的运用。一个好的主持人在面对镜头时,面部时常挂着微笑,让人感到很有亲和力,同时眼神也能向我们传达出一定的信息内容,时而坚定、时而认可等。这些副语言的运用会使表达更具感染力。

播音员主持人的知识储备能力固然很重要,但是外表的光鲜亮丽会使播音员、主持人更好地将自己能力展现在观众受众面前,而且主持人的形象已经不只是个人的生活行为,而是一种传播行为,它通过妆容、服装和饰品传播各种信息,所以,电视节目主持人的整体造型是一门大学问,值得我们重视,做更科学系统的研究。

［作者简介］吴楠(1983—）,女,汉族,河南南阳人,现就职于南阳理工学院。研究方向：播音主持基础理论。