生活服务类电视节目趋势和新潮流分析

文丨杨竹彦

生活服务类电视节目趋势和新潮流分析

文丨杨竹彦

生活服务类电视节目的兴起是在2009年之后，这类节目的兴起很大程度上是因为人们在现实的社会生活中的问题为推动力。随着社会生活的节奏加快，生活服务类电视节目会越来越多的进入人们的眼球并且受到很大程度上的重视。笔者从生活服务类节目未来趋势的角度浅要分析生活服务类节目的趋势和潮流。

生活服务类节目； 趋势； 新潮流

以当前生活服务类节目的发展趋势来看，该节目的兴起是由于社会生活的节奏加快所导致的。社会生活的节奏加快在一定程度上会出现很多的社会生活的问题，个人层面的生活问题和社会群体中的问题。因为社会生活节奏的加快是一种现代社会的标志，英国著名的社会学家吉登斯认为现代性社会的三个推动力是：时空分离、社会制度的抽离化、社会的反思性。

1 生活服务类电视节目发展概述

在快速的社会生活中人与人的面对

面互动越来越少并且时间越来越短，依靠最多的是电视、网络、手机等这些通讯工具达到了时间和空间分离，人们可以在同一时间不同地方进行互动，这就是时空分离。随着加快的节奏，社会中的人们很少有时间进行社会问题和自身生活问题的反思，这就需要符号系统和专家系统。专家系统是现代社会必备的状态，就是解决时空分离和社会节奏加快最快捷的方式。笔者认为社会生活服务类电视节目的趋势应该是专家与电视节目结合。

快速社会生活节奏的生活是非常机械和僵化的，人们在公司和家庭中两点一线中徘徊。但是人是有感情的，极少的互动加上双方的不了解很容易出现矛盾。这就需要一些解决问题的专家提供建议，由于生活节奏的加快人们是没有时间进行寻找专家并寻求解决方式的。这样生活服务类的电视节目就可以在不占用人们的工作时间的时候帮助现代社会的人们解决生活中的个人问题和群体间发生的问题。这样生活服务类的节目的针对的群体已经出现，现在我们需要分析生活服务类节目具体的发展趋势。这个趋势是建立在人们的生活问题和社会生活问题上的，也就是说生活服务类节目的发展是贴近社会生活的，并不是纯粹的一种娱乐节目，娱乐节的性质是完全与社会生活隔离，由于这样的节目与社会脱离已经不符合当今社会的潮流了。

生活服务类的节目应该是贴近社会生活，并且为我们的生活提供一种解决问题的思路。因为我们的生活节奏的加快使我们没有时间进行对一天的反思，同时也没有时间对我们生活中的问题进行一个反思，长期下去我们的生活将会变得越来越孤立，并不是群体将我们孤立而是个体与个体之间互相孤立。生活服务类节目成功的一个方式就是对社会问题必不可少的重视。对社会问题的重视会吸引观众的眼球，专家提供的意见是收视率的保证。社会生活问题包括很多的方面，如：养生、家庭问题、邻里问题和职场问题。这些节目都要进行关注，从关注中进行问题的解剖，从解剖中获得解决问题的方式与思路。笔者认为这就是生活服务类节目的最终趋势。为了证明笔者的观点，笔者对一个成功的生活服务类节目的成功作为一个案例进行证明。

《幸福魔方》是一个情感类的节目，但它也属于生活服务类节目，他推出后就得到极好的收视率是为什么？就是因为该节目是一个关注生活的节目，节目的内容每一期都是生活中的情感问题、家庭问题、婚姻问题和早恋问题为主题，充分突出当今生活中情感问题的核心。通过主持人正确的引导观众和嘉宾和心理学博士的分析问题的结构—解构生活情感问题—最后建构解决问题的方式，这样的一个范式。最终的目的并不仅仅使录制节目的嘉宾得到解决问题的方式和途径，同时也给收看节目的观众给予启示，观众通过自我的反思归纳总结为自身解决问题的方式。这就是一个贴近社会生活的节目的发展方式，也取得了很大的成功。这个案例充分说明了生活服务类节目必须贴近生活，从生活中寻找问题然后进行分析和解决问题的过程。所以生活服务类的电视节目的趋势是贴近生活，寻找问题，了解问题，解构问题，建构解决方式。

2 生活服务类电视节目新潮流分析

2.1 树立生活服务类电视节目独特的传播特性

生活服务类的电视节目需要在当今市场站稳脚跟，首先要依靠和打造自己品牌的个性，需要有个性化的生活定位和准确把握生活时尚信息作为生活服务类电视节目的特色，吸引观众的眼球。需要有值得观众欣赏并且能够做到可视性强的新闻与传播观点，这样的节目才可以为受众提供全方位多角度的生活资讯服务。生活服务类电视节目的根本主题是民众的社会生活，引领社会观点的新潮流，这正是生活服务类节目区别于一般综合性电视节目的主要地方。生活服务类节目关注与倡导人们社会生活的过程与结果，目的是为了提供一种全新的生活方式：如何在现代社会中更好的生活，生活质量的提高应该使我们感到快乐并不是烦恼。这已经补充或替代了传统生活服务类节目的观念。并不是“介绍社会生活，而是解决社会生活”。

从理论上讲，高速的生活节奏是现代社会生活的重要特性，是推动生活服务类节目发展的巨大动力。我国要全面建设小康社会，生活服务类节目倡导的“解决社会生活”正是民众增强幸福感与实现幸福的一种发展方向，其内容也是“幸福”的题中应该有的意思。

2.2 实现节目专业权威性与娱乐趣味性的结合

生活服务类节目的传播，从他的定位上来看，一方面我们国家的的生活服务类节目的娱乐休闲性的定位很大程度上增添了生活服务类节目的娱乐性，但是笔者认为生活服务类的电视栏目在节目的制作上，还需要加强节目的专业性，对社会生活的意见的合理性、专业性和权威性的传播是形成节目内涵的关键，在节目中提出的建议和信息需要对社会生活的问题的处理能够形成很好的指导性作用，对观众来说，这样的社会生活服务类的节目才值得去参考。形成节目的权威性、合理性与专业性，需要节目中给予解决问题建议的的嘉宾有一定的专业性与权威性，嘉宾在解决社会生活的问题方面有自己的心得和路径，只有这样才能使节目形成较强的说服力和吸引力。但是，生活服务类节目并不是让观众形成一种解决日常生活问题的模式，而是一种指导性的意见。不是一种僵化的范式，而是一种解决问题的思路。同时节目的播放仍然需要一定的娱乐性，在节目的制作中，主持人与现场嘉宾的互动过程，通过一定的节目策划和节目流程实现，例如可以通过一定的主持人以小玩笑的方式增添节目的乐趣，使得节目在轻松的氛围中进行，增进节目的传播效果。

《非诚勿扰》是2010年1月15日江苏卫视制作的一档婚恋交友真人秀节目，笔者认为此节目就是生活服务类节目的新趋势和新潮流。

与其他的婚恋交友的节目不同的是，《非诚勿扰》在节目中更注重嘉宾与嘉宾，嘉宾与主持人的互动。而且邀请的嘉宾和主持人在节目的录制过程中都以诙谐幽默的方式进行录制，所提出的意见和对社会生活的一些见解也值得观众思考，诙谐的方式也更容易让观众接受对婚姻、爱情意见和对社会生活的建议。节目主持人与邀请嘉宾的幽默互动、在关键问题的探讨和分享每个人的生活经验，同时融入当下的社会生活。多元生活真实展现，最终的目的是引领人们追求高品质的幸福生活，这使得电视社会服务类栏目的传播形成了更为有意义的发展特性。

[1] 邹洁. 国内生活服务类节目的娱乐化研究[D].东北师范大学：广播电视艺术学，2010.

[2] 王玉. 分众化时代生活服务类电视节目发展策略. 电影评介，2010（5）.

[3] 张雷. 生活服务类栏目的运作与经营. 声屏世界，2010（10）.

[4] 吴倩. 让电视生活服务类节目语言“活起来”. 商业文化，2011（9）.

（山东省烟台广播电视台，山东烟台 264000）