电视节目编排的艺术与创新

文丨吴胜昔 祝小清

电视节目编排的艺术与创新

文丨吴胜昔 祝小清

电视节目编排不是传统意义上的将节目排列整合起来，而是依据节目频道的整个设计和对受众的接受心理的把控，对各类不同的电视节目的播放时间进行合理的、有主次的科学规划，从而使得播出达到最佳合理的效果。笔者将基于此客观现状，通过对电视节目编排的艺术和创新性的认识，论证了创新性在电视节目编排中的重要性。

电视节目； 节目编排； 艺术创新

电视节目编排是一门具有创造艺术性的工作，随着广播电视技术的发展，电视节目竞争的加强，作为电视经营者与节目编排者必须具有预见性与前瞻意识，能把握发展大局，具有创新思想，准确的掌握电视消费市场的变化与挑战，准确定位频道、包装精彩的电视节目，从而受到观众的喜爱，赢得收视率。

1 电视节目编排的艺术与创新性的认识

电视节目编排作为电视节目播出前的最后一道工序，它可根据栏目的自身定位、特色以及整体要求对单独的稿件或节目进行筛选与整合，然后找出最有效的方式进行排列组合，从而最大化的达到稿件或节目的传播意图与目的。同时，对相应的节目予以包装，让受众最大化的获取信息量，能够调动受众的积极性以及满足他们观看电视节目的欲望。因此，电视节目编排的好与差，可直接关系到收视率的高与低。然而，不同的历史发展阶段对电视节目编排的影响因素各不相同。从电视节目编排的大致情形来判定，影响电视节目编排的主要因素是:电视媒体的传媒特质和电视受众的心理需求以及市场的变动趋势。

由此可见，在电视节目不断发展的今天，随着人们对于电视节目播出质量的要求越来越高，电视节目的编排工作对电视台造成了巨大的压力，因此，在电视节目编排中必须以提高收视为主要工作目标，进行节目制作和编排创新，达到受众的需求。

2 如何使得电视节目编排具有艺术与创新性

电视节目的播出的主要目的是提高收视率，获得受众的喜爱，因此，如何使得电视节目达到以上要求，这将在电视节目的编排中得以充分的体现，电视节目的编排既要做到符合上级宣传方针和政策又能充分满足受众的需求，是极其讲求艺术与创新性的。1）对不同时段的收视划分。电视节目的编排应当做到合理考虑节目的时间段分布，即第一黄金时间段、第二黄金时间段和非黄金时间段。其次，是充分考虑受众对节目的喜爱及观看时间，比如，在19∶00-19∶30分观众爱看新闻联播，而随后在晚间黄金时间段尽量安排受众喜爱的国内、国际新闻事件的报道，为百姓服务的生活栏目，思想性强、艺术水平高、娱乐性稍强的电视剧节目，合理的安排节目的播放时间是赢得收视率的前提；2）树立节目观念，使得节目题材丰富多样。随着受众对于节目要求的增强，应根据不同的受众群体和不同的编播原则，在节目编排上体现不同点。编辑需要树立节目观念，认真研究节目的内在规律、基本特征和编排制作的艺术成分挖掘其蕴含的价值，从而达到最佳的宣传效果与传播目的。3）充分了解受众层面、明确目标群体。由于人们的社会分工、经济利益、生活方式在不断进行调整,受众的需求也受到这一变化的影响，因此，在节目编排上应当充分考虑受众的喜爱，从而找准目标群体；4）同一电视台不同频道的节目编排要互相协调配合，只有做到电视台与电视节目及专业频道的相互配合才能最终达到节目的完美编排。5）节目编排者需转变观念，突出节目编排的重要作用，过去带行业中电视节目编排是不受到重视的，其原因是频道少、节目少，播出时间少，认为编排工作不过是可有可无的删减工作，不需要花多大的力气。因此，在受到这种传统思维模式的影响下，缺少竞争意识和创新意识，要求节目编排者及电视节目工作者转变观念，增强创新意识。

3 电视节目编排具有艺术与创新性的意义

3.1 艺术的编排能够提升频道节目的收视率

节目编排可以称为心理学、美学等多种学科的综合运用。因此，从心理学的角度分析，据有关调查数据资料显示，人们把电视节目作为休闲方式的群体占2/5，把电视节目作为了解信息渠道的占2/5，把电视节目作为打发无聊时间或习惯性看的受众大约占1/5。根据这样的数据显示，在节目编排中，应当充分了解受众的审美和休闲观赏需求，了解受众的需求和观看习惯，在最合适的阶段安排适当的节目，从而最大限度地提高节目的收视率。其次，从审美的角度讲，电视节目编排者必须充分了解本台节目的定位、节目特色和节目价值等，将优先的节目资源，转化为受众能够接受和吸收的电视节目，从而建立长效的、科学的节目编排体系，引导受众走进本套电视节目中，从而以高雅、品味性强、观赏性强的电视节目赢得受众的喜爱与推崇。央视十套多年的守望就是一个良好的例证，他们坚持“教育品格、科学品质、文化品位”的特色，赢得了广大受众的认可，受到社会各界的广泛赞誉。

3.2 艺术、创新的编排能够将频道打造频道品牌

创新的编排电视节目包含两方面，一是战术层面的节目编排，将各个不同的电视节目、广告等内容根据受众的喜好与习惯进行科学有序的排列，从而使得受众对于该频道形成一个长期的喜爱；二是战略层面上的节目编排，通过合理的对频道的整体形象进行宣传、定位、包装、推广、竞争对手分析、受众分析，明晰频道节目的战略发展方向，凸显频道自身的品牌价值，从而形成有效地竞争力，促成频道品牌的形成。在打造品牌频道上，最成功的要数“湖南卫视”，它通过对受众年龄和喜好的分析和受众的收视习惯与心理的把控，以及对节目大胆创新的编排，成功的打造了如“快女”、“快男”这样的节目，不仅赢得了极高的收视率，同时对它后来播出的偶像剧的收视率起到了关键性的带动作用，形成了具有自身特色的品牌频道。

3.3 艺术、创新的编排为频道创造收益与价值

对电视节目的艺术、创新编排，提高节目收视率与打造品牌频道的最终目的还是回归到创造收益与价值。因此，电视节目发展到今天，单靠节目已经不能赢得受众与市场，作为传统的电视媒体，越来越呈现分众化趋势特征，电视编排的时段化特征越来越明显，同时，对电视节目的艺术与创新要求也越来越高，这也让作为电视节目编排者的我们有了更多的思考。

[1] 毛丽霞. 电视节目编排艺术探讨. 青海师范大学学报(哲学社会科学版)，2005（2）.

[2] 李桂英. 论新闻节目编排创新的思考. 现代视听，2010（1）:34-35.

[3] 孙英，张锐东. 浅谈电视节目的编排. 现代视听，2003（2）：67-68.

（浙江省衢州市巨化电视台，浙江衢州 324004）