方言节目主持的喜与忧

文丨李俊波

方言节目主持的喜与忧

文丨李俊波

最近这几年，电视方言节目陆续在全国各地电视台地面频道纷纷上马，成为了现在各地电视节目中的一个特色组成部分。而方言电视节目主持人也应运而生了，由于方言节目的备受欢迎，也使得方言节目主持人成为当地炙手可热的明星主持人。

方言； 节目； 喜与忧

最近这几年，电视方言节目陆续在全国各地电视台地面频道纷纷上马，成为现在各地电视节目中的一个特色组成部分。而方言电视节目主持人也应运而生，由于方言节目的备受欢迎，也使得方言节目主持人成为当地炙手可热的明星主持人。然而有业内人士说，方言节目前景并不广阔，而方言节目主持人更是“夕阳电视主持艺术”的代名词，笔者就这个话题进行探讨。

在全国方言节目沸沸扬扬上马之时，云南电视台都市频道也推出了自己的方言脱口秀节目《大口马牙》，“大口马牙”是昆明本土方言，意思是说人们在说话的时候，对事物的夸大的吹嘘，而不会考虑说了这些话会有什么后果。吹把散牛，冲冲壳子，天南地北款仙事……搞笑呢，稀奇呢，七点过点，大口马牙。《大口马牙》 出现了两个神叨叨的主持人他们用云南方言主持着一档神叨叨的节目。《大口马牙》依托了云南电视台民生新闻节目《都市条形码》的民生新闻采访内容，把其中有趣搞笑和贴近市民的新闻内容摘取到《大口马牙》节目中，而且还有方言小电影，这些发生在昆明街头的大事小事，用云南方言一说，真是有滋有味……当年开播仅短短11天时间，《大口马牙》的收视表现就让人振奋——平均收视11.33，最高收视13.19，创下了新栏目开播即突破10点收视大关的骄人纪录。这对于任何一个新生栏目来说，都是可望不可即的，主持人也因此迅速蹿红。

时隔多年之后，云南电视台方言脱口秀《大口马牙》，依然保持者很高的收视率，而且培养出了一批明星主持及明星方言小电影演员，深受当地群众喜欢。

分析其原因主要有以下几种：第一，方言能够使节目比较好地切入受众民俗习惯和心理的交汇点，比普通话更具有活力和感染力，主持人使用比较生活化和市井的方言使观众找到了返璞归真的感觉，从而在节目中获得对其本土文化强烈归属感和认同感。第二，使用方言主持节目，让观众提供了消遣娱乐、缓解压力、情感交流、角色认同。主持人，应用大家熟悉的本土方言，来述说当地民众们所关心的事情，家长里短，调侃娱乐，让观众感觉是邻里之间聊天说事，这样的收视效果是很好的。第三，方言节目主持人主持节目，会使主持人的感染力增强很多。方言节目主持人所用的用方言，让老百姓觉得很亲切，在节目中，观众会觉得主持人很诚恳、很平易近人。从而方言主持人更容易得到老百姓的的尊重和信任，老百姓会觉得主持人就是自己身边和生活中的一份子，像是隔壁家的邻居。所以，方言节目主持人很容易把自己与受众的关系“亲密化和亲和化”了。而当主持人得知观众这样的反馈时，在今后主持节目的时候，也会变得更轻松和自然，和方言节目的受众进行沟通也更得心应手。第四，方言节目及主持人喜忧参半，方言节目和主持人备受大家喜欢，但是业内人士认为，方言节目主持并不是人们所想看到的主流的播音主持艺术，因为随着普通话的普及，方言节目和方言节目主持人的前景并不乐观并不广阔，有可能会称为主持界的“夕阳红”，今后有可能会退出历史舞台，而方言电视节目主持人也将会被淘汰。

但是到目前为止，国内的一些地方电视台尚未意识到这个问题，依然盲目开办方言电视节目，方言主持节目虽然会在短期内深受广大观众的欢迎，但是它的弱点是它的语言的局限性，因为它只适合当地观众收看收听，外地人是听不懂当地的方言的。这样发展下去，就会使方言主持的受众群体朝着两个极端的方向发展——那就是本地的老百姓会很喜欢，而外地人因为听不懂或者没有本土语言文化的兴趣，所以对此类节目就会不感兴趣。所以，电视台对于开办方言栏目，不能盲目上马，而是要在数量和质量上有一个合适的度，把地面频道作为平台，以所在地区为市场，以当地观众为主要定位，推出以展现地方风土人情或者本土娱乐化为主要内容的方言节目，千万不能一味的跟风而上。

对于云南电视台都市频道方言脱口秀《大口马牙》来说，他们也意识到了这一点，所以也不断的创新来延长方言节目和方言主持人的生命力。比如在街坊百姓眼里的“新闻”，如一些骗人的事情、一些小偷小摸的事情或是刚刚发生过的事情，是很难全部在现场看到，对于这些问题，云南电视台《大口马牙》栏目有自己的一个绝招，那就是，将观众提供的各种新闻素材、娱乐趣事、家庭琐事、烦心事、稀奇事等等拍成小电影，大口马牙的演员们精彩演出让场景重现，在观众们轻松搞笑中针砭时弊，在看电视的同时让观众觉得又回到了自己的生活，看到了自己熟悉的生活场景、生活琐事，让大家开心一笑的同时催生感动与共鸣。

业内人士认为，云南电视台方言节目《大口马牙》的走红与生命力的延长，主要是云南独特的方言环境，还有当地的人们也想看看，除了字正腔圆的普通话新闻以后，云南话还能在电视上整出点什么名堂，也会让云南观众有了自娱自乐的感觉，云南方言上电视了他们也会觉得很自豪，这就是方言的魅力。不过单纯依靠语言并不能长期抓牢观众，等新鲜劲一过，观众又会寻找新的兴奋点。在方言节目走红的背后看见的是——电视不能老端着架子。一定要学习用老百姓的语言讲老百姓关心的事，等节目真正做到这一点了，《大口马牙》还讲不讲云南话，对观众来说或许都无关紧要了。到时候，可能方言节目主持人也将对自己的位置重新定位了。

（云南电视台，昆明 650031）