“隐喻”在动漫衍生产品形态创意中的运用

2012-04-18

创意设计源 2012年6期

撰文：张文

一、动漫衍生产品设计现状概述

近年来，国产原创动漫品牌的影响力日益增强，动漫衍生产品开发作为动漫产业链盈利的重要环节也日益受到重视。然而，与国外相比，我国的衍生产品设计品质普遍不高，绝大部分缺乏原创性。

目前国内对衍生产品理论研究的相关文献相对较少，主要集中在产业链的商业化运营模式的探讨上。如四川大学出版社出版的《动漫产业》和机械工业出版社出版的《动漫衍生产品营销》等,主要从市场的角度阐述衍生产品的商业营销模式。而江苏美术出版社出版的《卡通玩具设计》和东南大学出版社《卡通产品设计》等则是从玩具的角度对动漫衍生产品的设计进行了探讨。其他相关的一些理论文章，主要是探讨动漫形象在衍生产品中的应用的具体方法。而在国外由于对动漫衍生产品概念界定的不同，其理论研究主要也是将其纳入到卡通玩具或者普通产品中去研究，很少有将动漫衍生产品作为一个单独的专业方向加以研究讨论。

二、动漫衍生产品的相关概念界定

动漫衍生产品是指利用原创动漫形象为基础，经过专业的设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。比如各种游戏、玩具、音像制品、电影、书籍小说、动漫形象模型、保健品、饮料、袜业、服饰、鞋业、文具……都能开发成动漫衍生产品。除此之外，更能以形象授权这一特殊的方式衍生到更广泛的领域，比如：主题公园、主题餐饮、漫画咖啡馆等，甚至于旅游产业及服务行业等等。

这里所指的动漫形象主要包括角色、道具和场景三种内容，而其表现方式可以是动画(电影)、漫画、游戏、吉祥物、玩偶或者网络明星等。

三、动漫衍生产品的分类

根据功能的不同可以将动漫衍生产品分为两种：硬性衍生产品和软性衍生产品。

硬性衍生产品注重产品的娱乐功能，主要是指像扭蛋、手办、毛绒玩具、积木人等没有多少实用价值，纯属观赏、收藏、把玩性质的衍生产品。这类产品，为了能充分调动消费者对动漫形象的感情，一般会将动漫形象或者动漫作品的情境完整的体现出来,从而调动消费者的购买意愿。

软性衍生产品注重产品的实用性，主要是指具有一定实用性的衍生产品，如文具、服饰、家具等。这类产品通过动漫形象吸引消费者的同时，自身具有的实用功能也可以促成消费者的购买和使用。而且，这类产品所针对的消费人群更加广泛，市场更广大。其设计的要点和难点在于赋予实用功能的同时，如何创造性地赋予衍生产品原动漫作品角色形象的动漫文化特质，使之具有双重优势。功夫小子系列的办公用品，将白色小人的功夫造型与各种办公用品相结合，生动活泼，充满趣味。

本文所探讨的内容主要针对具有一定实用性的软性衍生品。

卡通猴子创口贴

四、动漫衍生产品形态创意的特性

1 趣味性带来的娱乐功能

硬性衍生产品

软性动漫衍生产品超级玛丽系列

在现代社会中，人们的心理压力越来越大。缓解现代人群的心理压力是动漫衍生产品设计趣味性的主要表现。趣味化的形态、结构或使用特点等，点缀和补充了都市人紧张繁忙的现代生活。优秀的衍生产品能给使用者带来无限的乐趣，为人们的生活带来积极的影响。这种以人为本的出发点充满了人文主义关怀。如图所示，这是一套卡通猴创口贴，总共有7款，运用了不同的颜色和表情，幽默、温馨，贴在伤口上不仅可以起到治愈作用，同时也能给人带来心灵的愉悦，体现了产品的人文关怀。

2 情感性带来的情感共鸣

衍生产品的情感化则体现在人们对动漫文化情感的投入上。动漫作品中无数有血有肉、有情有义的角色形象感动着无数的消费者。这种感动在消费者心中逐渐形成一种特殊的情感寄托，几乎成为了消费者购买衍生产品的根本动力。动漫的情感是一种感性文化，情感的消费使动漫衍生产品和消费者的距离拉得更近。龙猫是动画大师宫崎骏作品中的角色，可爱、憨厚、具有魔力，其毛绒玩具更是十分畅销。消费者对龙猫的喜爱，其寓意是对美好童真的眷恋。

3 本土性带来的文化认同

本土化特色则主要体现在不同区域不同文化环境下的动漫衍生产品反映着不同的文化内涵。每一个动漫形象无论优劣都深深地打上了民族文化的烙印，其衍生产品亦然。最典型是美国动画片《超人》以及其衍生产品。超人披着一件蓝色的斗篷在天空中飞来飞去，洞悉一切，有非凡的智慧和超能力，单凭个人力量就能救人于水火、化险为夷。出色的个人魅力还使他拥有不少女性崇拜者。他的超能力是美国个人英雄主义的象征。而超人的衍生产品正是带着这一价值观被人所喜爱和购买。自从中国进入WTO以后，很多境外公司都想进入国内市场，抢占市场份额，因此提倡动漫衍生产品本土化设计有利于提高本土消费者的认同感，获得更多的青睐，提升市场的竞争力。

五、“隐喻”在衍生产品形态创意中的运用

1 产品设计中的隐喻

跟所有语言运用中的修辞方法类似，产品设计也有自己的修辞方法。对于设计师而言，隐喻是其编辑设计语言的思维工具之一。

香港迪斯尼乐园中各种动漫衍生产品的展示柜

隐喻的本质是通过将两个不同领域（类别）事物的并置，找寻两者之间显性或隐性的相似特征或属性，将其一事物的特征属性映射到另一事物上，达到通过熟悉事物认识陌生事物的目的。在衍生产品的形态设计中通过隐喻可以传达产品的功能特性、操作方法、情感体验和文化意义。

总之，隐喻能够赋予设计师多样化诠释产品的能力，使产品有了诗歌般的特质。

鹦鹉开瓶器

2 通过隐喻传达产品的功能特性

通过隐喻修辞法的运用，可以使消费者通过观察产品形态，便可得知产品的主要用途，以及各部件的功能。意大利品牌Alessi的一个开瓶器。设计师将其设计成鹦鹉的形状，在鸟嘴处运用了金属材质，与鸟身的塑料材质产生对比。通过使用者对鹦鹉嘴的功能印象，暗示了产品的开瓶功能。松鼠核桃钳以松鼠的造型，通过使用者对松鼠爱吃坚果的印象，暗示了钳核桃的功能。同时高高翘起的尾巴如同一个把手，传达了其使用的方法。

3 通过隐喻传达产品的操作方法

消费者通过产品本身的形态明确产品的操作方法和操作步骤和过程。跷跷板厨刀，利用跷跷板的形态巧妙地暗示了厨刀的使用功能。一款swan 桌面小扫帚，形体造型仿佛一位在跳芭蕾的妙龄少女，而她的裙子运用了扫帚的刷毛和簸箕的结合，高举的双手变成了把手。消费者通过对脑海中舞者的联想，便可得知其使用的步骤。使用这个扫帚时仿佛在和一位少女共同舞蹈，充满了乐趣。其同一系列的毛巾架也是将少女的裙子替换成毛巾，同时将墙上的挂钩设计成张开双手的男性舞者。隐喻了其使用的方法。“将脏手擦在舞裙”，使得使用过程变得风趣诙谐。

4 通过隐喻传达产品的情感体验

通过隐喻传达产品的情感体验，使产品与一定的使用情境相呼应,唤起消费者的相似回忆或情感经历, 获得情感体验。如图所呈现的是由中国传媒大学动画系学生创作的一套动画表情“兔斯基”。由于夸张的动作表现出了当代人的情感，在网络上迅速走红。而其衍生产品更是运用了这一特点，抓住了消费者的相似情感而受到欢迎。

5 通过隐喻传达产品的文化意义

兔斯基表情与衍生产品

皮诺曹鼻卷笔刀

通过在衍生产品形态设计中运用隐喻的手法，使用户在使用产品的时候获得深层次的文化体验。如图是一件关于匹诺曹鼻子的有趣设计，来自中国设计师何麦克的匹诺曹卷笔刀。设计师将卷笔刀的外形设计成《木偶奇遇记》中皮诺曹的木偶头，而鼻子的位置则是铅笔的入口。这个设计最有趣的就在于让匹诺曹的鼻子和人的操作产生了互动，在卷笔的同时通过鼻子的隐喻，使人联想到形象本身背后的童话故事情节，从而给使用者带来了愉悦。