浅谈气象广告的品牌效应

王启威，王 冠，陈 丽

(1.辽宁省气象服务中心，辽宁 沈阳 110016；2.辽宁省防雷技术服务中心，辽宁 沈阳 110016)

浅谈气象广告的品牌效应

王启威1，王 冠2，陈 丽1

(1.辽宁省气象服务中心，辽宁 沈阳 110016；2.辽宁省防雷技术服务中心，辽宁 沈阳 110016)

1 引言

随着气象科技的迅速发展，天气预报已拥有了很高的准确率，人们对天气预报的依存度也随之增强，电视天气预报节目也因此得到了广大观众的欢迎和喜爱。随着中国广告业的蓬勃发展,天气预报气象广告栏目也备受企业的青睐。凭借它的特殊优势，不仅能够提升企业亲和力、知名度和美誉度，同时还可以提升品牌的资产价值，创建企业自己的品牌。因此，气象广告栏目是树立企业品牌传播的最好媒介之一。

2 气象广告栏收视率高

天气预报节目与城乡居民生活息息相关，深受广大群众欢迎和喜爱，在天气预报播出的同时，广告也随之进入千家万户，这是其它媒体广告所不能及的，收视率非常高。据中央电视台与国家统计局等权威机构发起的一次万人问卷调查结果显示，天气预报节目收视率在电视剧等节目中位居榜首。天气预报节目的播出尤其受到农业、水利，林业、交通等各个行业的高度关注。

3 黄金时段播出

中国的气象事业为公益性服务事业，传播气象部门主要服务信息的电视天气预报节目也是公益性服务节目。目前，按惯例作为政府为百姓服务的天气预报节目均安排在当地的主要新闻节目之后播出，一般在每日的18-22时之间，辽宁省的播出时间分为三次，分别在7时、17时53分和18时56分，均为黄金时段。黄金时段的气象广告也就成了企业所追求的媒介之一。

4 气象广告栏价格适宜

广告媒体价格是客户选择媒体的重要要素之一。而作为副产品的背景广告与同一时段的一般电视广告相比，其价格具有较大的优势。目前，电视天气预报背景广告的价格一般是同一频道同一时段其它电视广告的15%～20%。辽宁电视台新闻后的广告价位是6 000～7 000元/5s，而同时段天气预报广告价位基本是1 000～1 200 元/5s。

5 创建企业品牌最有效的栏目

目前的天气预报主要是预报各城市的未来天气，而背景广告插播在各城市预报的电视背景画面中。同一个时间一个城市版只能上一个企业或产品。这样企业或产品容易被认知，会在人们的心目中形成知名度。综上所述天气预报广告媒体栏目的特点，企业用较少广告资金可以提升企业的知名度，和其他电视广告栏目相比，广告传播时间长，具有延续性和整体性，能够深入人心，为企业创建企业品牌创造条件。根据市场营销决策［1］，一个产品销售的过程分成导入期、成长期、稳定期、衰败期。天气预报广告栏尤其适合在产品的成长期和稳定期投放，也是提升企业品牌最好的时机。

6 从气象广告栏目走出的企业品牌

打造企业品牌对企业发展及其重要［2］，而企业品牌的传播又是企业品牌塑造过程中非常重要的一个环节。企业只有通过各种手段将自身的品牌有效的传达给观众，才能达到预期的效果。

6.1 传播企业品牌延续性和整体性

企业品牌传播是一项长期性的工作，需要长时间的坚持和积累。例如辽宁三沟酒业集团，利用气象广告栏目长达20 a，不仅树立了企业形象，而且成为了辽宁酒业的著名品牌。从当年的亏损企业，一举成为现在销售总额在5亿元之上的全省白酒行业的龙头，也有了企业品牌的商标。

6.2 传播手段新意

辽宁电视台卫星频道的《天气预报》节目是一档备受大众关注的栏目。是一档具有唯一性、精准性、及时性、性价比集于一身的电视栏目。每天会有针对性的为观众提供有效的温度、污染指数、洗车指数、火险预报等气象指数。企业无声标版画面紧贴气象温度提示，能够最大程度的提升消费者的记忆。该栏目设置的企业品牌广告具有各自的个性，给人留下深刻的印象，从而达到吸引消费者的目的。

6.3 传播内容言简意赅

企业把相关信息通过传播媒体传送给大众，电视广告具有视听兼备的特点，而且不受年龄、职业、文化程度的限制。气象广告以独特的技巧、形象魅力，集语言文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品等艺术的综合，给予人们美的享受。在短短几十秒时间内给人以强烈的印象，例如中国移动通信动感地带的“我的地盘听我的”，三飞亚达的“一旦拥有，别无选择”，三沟酒业的“一杯三沟一百年”，盼盼集团的“盼盼到家”，语言简明、通俗、朴实、凝练，琅琅上口，令人难忘。这就是广告语言的成功之处。

巧妙将商品的属性与人们平时熟悉的词汇结合在一起的广告词，首先就占有一个知名度，同时通过创意和技巧让消费者产生有效关联或是激发共鸣。将消费者熟悉的词汇属性巧妙的嫁接到产品上，能快速获得认知。这是对上市之初的产品快速获取知名度的一个有效办法，这种宣传会给大众留下很深的印象，使企业品牌迅速升级，达到事半功倍的效果。

[1]李江虹，王方华.城市品牌的衍生及其内涵[J].市场营销导刊，2006(3)：38.

[2]孟丹，姜海.城市品牌开发研究[J].科技进步与对策，2005（3）：23-24.

1002-252X(2012)02-0045-02

2012-2-1

王启威（1959-），男，辽宁省海城市人，辽宁大学，本科生，工程师.