韩国鸟叔：打造“江南st yl e”逆袭北美

朱九九

如果你对神曲的联想还停留在《忐忑》和《最炫民族风》，那就彻底out了。龚琳娜和凤凰传奇只是中国的，而韩国歌手PSY才是世界的，在刚刚过去的半个月里，他的《江南style》已经以病毒蔓延的趋势迅速征服了韩国人、美国人、中国人……《江南style》的MV 7月在视频网站YouTube上线后，至今点击率已经突破两亿（9月4日点击率破亿以后，仅仅又用了两周时间就突破了2亿），而在此之前， YouTube上点击率最高的韩国歌曲《Gee》（《非诚勿扰》女嘉宾出场音乐）三年的总点击量也不过是8500万。《江南style》成了第一首登上美国流行音乐排行榜榜首的韩国歌曲，而被粉丝亲切称呼为“鸟叔”的PSY也随之一炮而红了。

“江南style”变“世界style”

除了花美男，韩国乐坛已经很久没有向外输送过其他类型的男歌手了，在广受追捧的《江南style》MV中，鸟叔更接近综艺搞笑艺人的外形令人为之一震，他模仿韩国上流社会的穿着打扮却以古怪又不失灵活的骑马舞“奔腾”于桑拿房、马厩、旅游巴士和众多美女之间。这些场景都位于韩国首尔的江南区，也就是所谓的“富人区”，相当于美国的贝弗利山庄，MV中鸟叔唱得最多的那句“O……obba，江南style”就是调侃有钱人的一句俚语，整首歌的内容可以归结成一句话：“哥是高富帅，生活好滋味。”

这样一首歌没有挨半块板砖，却获得了大众的喜爱，因为鸟叔的形象实在太不“高帅富”了，敦厚如摔跤手般的体形、憨厚老实却僵硬的脸，戴上墨镜也掩饰不了的土气，都刚好与歌曲所传达的主题形成了鲜明反差。鸟叔自己也表示，可能就是自己的土气，一点都没有“江南范儿”，才形成了亮点。在MV里，鸟叔灵活地扭动着肥胖的屁股，左手在前，右手在头顶，笨拙模拟骑马的舞蹈动作让人忍俊不止又极富感染力。大量明星变成这首歌的粉丝：汤姆?克鲁斯在推特上免费为他推广，凯蒂?贝里、安妮?海瑟薇、罗宾?威廉姆斯等都转发称赞了此MV，有人甚至称自己中了这首歌的毒。还有达人们不甘寂寞，纷纷模仿翻拍这部MV上传并再次引发轰动，这其中尤以来自美国海军军官学校身穿制服的帅哥们收获的掌声最为热烈。

鸟叔开始频频出现在美国的各大节目中，“艾伦爱说笑”栏目把他请去，现场教穿着高跟鞋的布兰妮跳“骑马舞”，这一桥段使该节目打破了自2003年开播以来的最高收视纪录。而纽约的户外广场上，各国同胞在鸟叔热情洋溢的带领下，忘我地大肆舞动着。就连美国NBC节目请来总统候选人罗姆尼担任嘉宾，都播出他大跳“骑马舞”的片段，震惊世界。虽然后来证明这只是合成画面而已，但这足以证明鸟叔在美国的影响力。于是欧美大牌对《江南style》的追捧反过来又带动了亚洲粉丝的热情，鸟叔成功逆袭。

由鸟叔偶然迸发灵感而诞生的“骑马舞”彻底在全球大肆流行，却很少有人注意到《江南style》MV里所隐藏的彩蛋。如果你认真寻找，会发现多张韩国人熟悉的面孔：那个穿亮黄衣服开大红跑车的是韩国国民主持人刘在石，在电梯里骑在鸟叔背上搞怪的是综艺熟脸卢宏哲，“女神”金泫雅是他的伴舞，女子组合T-ara的朴素妍、朴孝敏都有镜头闪过，如果再看仔细点，还能找到BigBang成员大成和胜利。

“土肥圆”原是富二代

別看鸟叔现在如此风光，但在《江南style》以前他在韩国娱乐圈远算不上一线明星。其实鸟叔从2001年开始出道，至今已经出了六张专辑，但最好的成绩却是帮李胜基写了首《因为是我的女人》而获得的“KBS歌谣大赏最佳作词奖”。不过，鸟叔销魂独特的舞蹈和敢跳、爱跳、能模仿能原创的热烈舞风，却让他的演唱会人气爆棚，在韩国被誉为“不可错过的演唱会”，据说每次演唱会或公开表演时，都有歌迷因过度兴奋而休克。

作为“土肥圆”歌手的代表，鸟叔虽然在歌坛上是“吊丝”一枚，出身却算得上标准的“富二代”。他爷爷是某半导体公司社长，父亲则是一家机械公司会长，姐姐是有名的料理师，不过鸟叔选择了一条完全不同的成长之路——去美国就读伯克利音乐学院（这所现代音乐学院以研究流行音乐闻名）。这段求学经历为他在美国的走红加分不少，伯克利大学甚至还贴出了他在求学期间的学生证为自己增加名?气。

从美国回来后，鸟叔正式进军歌坛，出道曲目《鸟》一炮而红，但之后就不再得志，尽管他能写会唱，但在俊男美女当道偶像层出不穷的韩国，这显然算不得优势，反倒是关于他的丑闻一直被津津乐道。因为吸毒，他曾经被警方逮捕，2005年他以技术要员的身份服兵役，但因涉嫌没有认真履行义务，在2007年重服兵役，这期间他和大提琴家刘惠妍结了婚，并生下一对双胞胎女儿。不过在韩国某网站最近举办的“希望哪位男艺人恢复单身”活动中，鸟叔不负众望拿下冠军，刘惠妍这下该担心鸟叔出轨的问题了。

2010年加入YG娱乐公司之后，鸟叔的事业迎来转机，这家信誉良好的娱乐公司旗下有韩国现在最火的男团BigBang，以及知名女团2NE1。YG原本一心想要把旗下的SE7EN打入美国市场，结果却阴差阳错地让鸟叔在美国走红。现在鸟叔已经是Def Jam Recordings唱片公司旗下艺人，和玛利亚?凯利、贾斯汀?比伯同门，成为第一个和美国大唱片公司签约的韩国歌手。

《江南style》爆红后，一些商人也来凑热闹，eBay Korea宣布，将出售“江南style”主题商品，花25美元可以买到一件印有“哥哥是XX style”（“XX”可以随意替换）的T恤，其他如日历、笔等都价格不菲。

有韩国媒体给鸟叔算过一笔账，因为这次爆红，鸟叔接到了包括家电、通讯在内的十多个广告约，此外还有演唱会约，唱片约，彩铃，以及作为词曲作者的版权费，这些收入加起来超过5000万人民币。

尽管鸟叔在接受采访时对此辟了谣，但想必这首歌还有升值潜力。在美男当道的韩国娱乐圈，鸟叔能走出这样一条路，无疑给众多“土肥圆”打了一支兴奋剂。