中国选美乱象,没有黑幕更怅然

王潇潇 牛萌

选美佳丽刺瞎网友双眼

陶玉洁今年刚满20岁，现在她和她的新朋友严萌、谢安琪几乎每天都会接到陌生电?话。

电话多半来自媒体记者，他们追问着同一个问题：对于网友炮轰国际小姐重庆“三甲”太丑，你怎么想？

上穿简单修身白T恤，下搭一条蓝色牛仔裤的陶玉洁是此次重庆“三甲”争议最大的季军。她扎了高高的马尾，露出敞亮的额头，扭动着腰肢跳一曲“恰恰”。看上去颇有青春活力，舞姿还有几分曼妙，面孔依然算不上很漂亮，但气质却很舒服，像个普通的邻家女孩，与网上流传的照片简直判若两人。

这段时间，无疑是三个女孩人生中遭遇的最低谷——大约两周前，重庆选美“三甲”出炉，严萌、谢安琪、陶玉洁分获冠亚季军，她们浓妆艳抹、手捧奖杯的照片在网络上流传甚广，引起舆论的轩然大波，有人讽刺她们“雷人，太丑”、“假睫毛能支起一桌麻将”，更多网友厉声质问——这也能代表重庆美女？我都不好意思说自己是重庆人！

“那天的妆容和发型有点显老，朋友都说像差了十岁。” 她勉强挤出一个笑容，形容自己看到网上的评论后，“像一盆冷水浇下来，第一次被这样反面说”。

国际小姐重庆赛区组委会执行主席蓝蓉出面接受采访时，将陶玉洁所遭受的称为网民的语言暴力，而这场选美活动的幕后承办方、一家名为“重庆旅星”的影视节目制作公司同样饱受质疑。黑幕、拼爹等说法甚嚣尘上，以至于陶玉洁的父亲也被迫上镜，用重庆方言解释说，自己根本拿不出那个金钱去操纵什么。

“重庆三甲”很快就得到了救赎，因为2012环球比基尼小姐大赛山东赛区前三甲的照片迅速成了网友的“新宠”。因为光线、衣料等原因，比赛中选手的金色比基尼裆部隆起，被网友质疑：“难道是泰国人妖来搅局？评委的口味好重啊！”

7月17日晚决出的环球小姐海南赛区前三名也没能逃过网友的法眼，被批为“跟不上现代审美标准，重庆小姐得救了！”紧接着，被婉约批评为“面子真大”的环球小姐福州赛区冠军同样在网友的吐槽热情中横空出世。

一时间，“哪里的选美小姐最丑”成了微博上最具号召力的热门话题，传统意义上的“选美”迎来了一场全民解构。而围绕比赛的投票潜规则、赞助商操控结果、隐形评委等“黑幕”传言漫天飞舞，更把“选美”这一看上去原本简单明朗的活动，推向一个云山雾罩、美丑莫辨的深渊。

历经浮沉?选美已成低端买卖？

对国人而言，“选美”的概念多半来自于好莱坞电影和上世纪80年代在香港风起云涌的“港姐”、“亚姐”比赛，希区柯克电影《迷魂记》女主角金?诺瓦克这样的女星，不少都在走红之前戴上过各类选美活动的“后冠”。而在内地娱乐活动贫乏的年代，“港姐”、“亚姐”那个美色攒动的舞台也曾是一代人万分向往的记忆。

2003年算得上大陆选美的“元年”，香港凤凰卫视以大陆为主举办了面向全球华人的“中华小姐”选美大赛，名称、方式都与世界著名选美赛事接轨，首次在大陆提出了“选美”的概念。这一年诞生的“中国小姐”关琦在两年后的世界小姐大赛中获得季军，并获封“亚洲美皇后”，此后不但接到母校北京服装学院的聘书，还接替李嘉欣、巩俐等巨星成为众多大品牌的形象代言人。

香港的“港姐”、“亚姐”选美活动，不但是电视观众的视觉盛宴，同时也造就了像李嘉欣、张曼玉这样的顶级香港红星。对于参加选美的内地女孩而言，“港姐模式”成为一股强劲的驱动，推动着她们借选美来实现一夜成名的梦想。在这个眼球效应与经济效益严密挂钩的时代，“选美”这个夹杂着美色与声望的概念天然地成为了商业利益的寄生土壤，难以避开权力、金钱的纠葛。

借着知名度、收视率、宣传效应，越来越多的组织机构、广告商家参与其中。从2003年那场著名的“中华小姐”活动之后，各式各样的选美比赛遍地开花，中国大踏步迈入了“美女养殖时代”。以至于2004年在“中华小姐”总决赛上，来自陕西的选手姚佳雯在“要老公还是要钱，要父母还是要钱，要祖国还是要钱”中，除了第二个问题外，其他回答都毫不掩饰地回答“要钱”。

时至今日，全国每年大大小小的选美比赛加起来已有两千多个，囊括“比基尼小姐”、“旅游小姐”、“中华小姐”、“模特大赛”等繁多名目，其中除世界小姐、国际小姐和环球小姐三大选美赛事之外，由专业机构操办的只有不到十个。

在这样的背景下，选美比赛逐渐成了一项层层转包的低端买卖。首先是大賽方，所谓的国际性选美大赛在各地的运作都经历着这样“中国特色”的层层转包——世界选美机构先将赛事的中国赛区主办权“卖”给某家公司，然后这家公司再将广东赛区、上海赛区等分赛区的主办权“卖”给其他公司，生意来了，可“国际小姐”也因此无法“国际”起来。

与此同时，承办选美的公司有相当一部分并没有操办选美赛事的经验，冲着盈利目的，他们打着“世界”级选美的名号，却将比赛草草操办了之。重庆选美引起热议后，就有人曝出比赛的承办权益费仅为区区60万元。即便对于重庆旅星这样的小公司来说，办砸了也算不上天大的损失，但是这个卑微的身价显然跟“国际小姐”的名头极不相称。

对于承办单位而言，招商是选美比赛的“摇钱树”。选美界业内人士任虹霖曾向媒体透露，一般选美比赛的执行费用最多不超百万元人民币，再除却“承包”比赛的资金，剩余资金大半会落入主办方的口袋，这正是企业争夺选美比赛承办权的原因。所以山东佳丽们的泳衣才会出现令人尴尬的“激凸”，原本素颜很美的海南小姐被化妆师化得让人倒吸一口冷气，连参赛者妆容、服装和灯光舞台都做不到合格，还提什么选手的后续包装?呢？

平民皇后 是非圈里走一遭

物极必反是一定的。近几年“港姐”、“亚姐”收视率下滑早已不是秘密，背靠央视的CCTV模特大赛近两年也只能以录播的形式在非黄金时间播出，而像“环球小姐中国区总决赛”这样的选美界顶级盛事，从2007年开始就失去了全国范围直播的影响力，选美关注度的下滑由此可见一斑。

另一方面，对于美女而言，选美曾是一条捷径，而现在这条路几已断绝。最近这几起“选丑比赛”更让大多数观众发现，“黑幕”、“干爹”的传言也成为过去， “干爹”与佳丽们早就相看两厌?了。

“以前选美少，点石成金，选手为前途‘以身相许并不奇怪。但如今这种情况已经很少见了，除非主办方里真的有色狼。”一位电视台选美资深编导并不否認某些不正规选美赛事里有这种丑闻，但绝大多数已经从肉体交易变成了应酬。2001年某赛事广东赛区甚至曾传出过“承办方负责人企图迷奸女选手”的事，闹得沸沸扬扬，最终也没调查出什么结果。

中国职业模特委员会主任委员、青岛东方丽人模特学校校长杨军从1987年入行，已经在这个圈子摸爬滚打了二十多年。杨军喜欢称这些参加选美的姑娘为“平民皇后”——比赛时集万千宠爱于一身、高高在上，一结束马上回到平民状态。

按照国外的趋势来看，选美在中国没落也是必然。著名影评人周黎明介绍说：“美国城市小姐一州只选一名，媒体基本都不关心。”7月20日下午，周黎明以媒体从业者的身份给环球小姐北京赛区的“25进3”比赛做了一次评委，“说实话，其中任何一位出现在地铁都会吸引相当的回头率。单看照片，估计吐槽率也不会低”。

水深而杂，难怪很多美女并不愿前来参赛。资深选美策划人郭建兰说：“要克服那种暴露感，站在众人面前，是不容易的，所以并不是所有美女都愿意来选美。”再加上现在电视台举办的选秀活动泛滥，不通过选美还有其他途径成名，曝光率更高，门槛却比选美要低得多。

在杨军眼里，选美缺人参加也已司空见惯，光是最近这两个月就有共17个比赛找到东方丽人模特学校邀请学员参加，他们经过筛选后最终选择了其中四个。“至于剩下的那些比赛，能不能凑够合适的人数都是问题。这些年，选美比赛越办越多，参赛人数却越来越少，选美神话早已破灭。”杨军平静地说。

网上盛传的一个极端案例是：在某年山东菏泽的“牡丹花皇后”选美比赛上，评委惊讶地发现很多选手竟然是从夜总会拉来的坐台小姐，主办方请不到学员，只好花钱让她们来凑数。此次国际小姐重庆分赛区所谓“海选”也才几十人，其中还有40名选手是一家协办单位“精心”推荐过来的。

遥想2007年，张梓琳走红之后，许多报名“世界小姐”比赛的女孩都坦言张梓琳就是她们奋斗的目标。然而时过境迁，在中国，选美正不可避免地成为“昨日黄花”，对于那些潜在的“平民皇后”来说，张梓琳再也不能成为一个起点，倒成了选美时代最后的辉煌。

不久前，风暴眼中的国际小姐北京组委会发出公文，要在重庆增设一个“直选”赛区，但目前只有几家单位前来咨询，时间紧迫，如果短期内没有单位前来接洽，“直选”恐怕难以实?现。