我们需要什么样的娱乐

朱建国

七强赛结束后，7月23日零点，《向上吧，少年》制片人张一蓓立马开始忙活下一场比赛，庆功宴还要等很久之后才能举行，现在她需要带着她的团队把节目马不停蹄地做完。

她没时间去看另一档很火的同类节目《中国好声音》。作为2012年很有特色的两档新节目，在“选秀已死”喊了多年之后，它们以另外一种方式复活。

8年前，张一蓓所供职的湖南卫视推出《超级女声》，引得全国竞相模仿。在观众审美疲劳和主管部门的政策打压下，它们要么偃旗息鼓，要么改弦易张，从山寨到引进到台网合作，除了选秀，我们还能有什么样的娱乐？

选秀死了

在中国选秀最疯狂的年代，“山寨”了《美国偶像》的《超级女声》花了两年时间就把它变成一个价值20亿的品牌，而国内各个电视台又山寨了《超级女声》，选秀一时成为风潮。

尖酸刻薄的评委、哭哭闹闹的粉丝、召集粉丝为选手策划炒作的“粉头”等构成了选秀运动的热闹场面。程雪超曾经就是这样一个“粉头”，2006年之前她还是广州某报的时政记者，后来她的朋友程欣要参加超女比赛，于是程就帮她策划一些宣传。

很多做类似工作的人则利用这种方式赚钱。那时建立一个QQ群或者发个相关主题的帖子，每天都会有很多粉丝找过来，这些粉丝凑在一起出谋划策，不为钱不为利。在那个时候，几乎每个选手后面都有这样一群无私奉献的人。最终程欣停在了广州赛区10强的位置，而程雪超却因为这个经历变成了跑娱乐线的记者。后来她依然帮朋友做类似的事情，但在2008年一个朋友结束了《星光大道》之旅后，她也洗手不干了，按照她的说法是，不想陪玩儿了。

“音乐选秀节目，到后来就变质了，为了收视率，好看的，有卖点的，能引起话题争议的，都可能晋级，反倒是实力派总是走不了太远，等到选秀节目没落时，就更没有意思了。”以至于后来有人想要参加选秀时她都会劝对方：“现在的选秀，即便拿了冠军又能怎样，现在早已经不是2005年了。”

当年只是广州赛区10强的程欣现在有不错的商演行情，有自己的经纪公司，而现在选秀如果是某个赛区的十强，可能连媒体曝光机会都没有。

模式引进成为主流

程雪超远离选秀节目的时间，差不多正好是徐帆跟它有交集的时候。徐帆以中国传媒大学老师的身份去复旦大学进修博士，那时他还没有被媒体冠以电视节目顾问以及评论员的称号。在上海，他遇见了以东方卫视总监田明、导演金磊为首的团队，他们正准备做一档配合上海世博会的选秀节目，后来叫《中国达人秀》。

当时“中国选秀已死”的说法已经喊了有一段时间，《我型我秀》、《加油，好男儿》和《绝对唱响》等当初花了巨资、声势浩大的选秀的消失也印证了这个说法，他们最后那一届冠军几乎无人知晓。

田明的《中国达人秀》意外地一炮而红。徐帆说，其中的关键原因之一是它购买了国外的模式，以前无论是《超级女声》还是《我型我秀》或者《舞林大会》，都只是“山寨”（不管主办方自己承认与否）。“达人秀”购买了“Got Talent”模式后，老外节目监制在前期到现场指导，与国内自己想创意、开策划会不同，有了成熟模式，主要工作就是吃透版权方提供的“节目宝典”。

尝到这个甜头的田明团队在离开东方卫视后，以相同的方式购买了The Voice模式，再和浙江卫视合作，这就是《中国好声音》。

当然，并不是购买了模式就能成功，辽宁卫视《激情唱响》就是“反面教材”，同样购买西方很成熟的X Factor模式——结果，依然被湮没在一堆节目当中。

同样是模式引进，深圳卫视《年代秀》购买的是在西方并非“主旋律”的小模式Generation Show，但结果很意外，自2011年推出开始，它成为中国当下最受欢迎的几档综艺节目之一。徐帆说，《年代秀》之所以能成功，跟它的定位有很大关系，中国现在处于社会转型期，“向前看”，人很容易迷茫，而“向后看”则让人们的情绪得到释放。

台网合作救选秀？

选秀节目陷入瓶颈，加上“限娱令”的束缚，湖南卫视宣布2012年不再操办选秀节目。

在监管日趋严格的情况下，选秀节目的数量有所减少，一些励志或公益性节目出现在众人面前。少年热血成长秀节目《向上吧，少年》、大型励志专业音乐评论节目《中国好声音》都属于这个类型。

《向上吧，少年》原本是门户网站搜狐制作的定位在90后少年的选秀节目，他们中的选手将有机会参加湖南卫视的《天天向上》節目。前段时间湖南卫视出现了收视率走低等一系列问题，而《向上吧，少年》已经被搜狐炒作得有模有样，于是整个节目被搬到湖南卫视——搜狐需要湖南卫视的平台，湖南卫视需要一档有人气的节目，双方一拍即合。

事实上，很多电视台都把目光转向互联网，互联网有不受时间限制的优势，同时也符合广电总局的选秀节目海选不能在卫视播出的规定，台网互动正成为一个趋势。《我是传奇》是优酷视频携手十大卫视制作的，土豆网要推出的《互联网百万富翁大赛》也在找电视台落户，奇艺网的好几档节目《头号人物》、《娱乐猛回头》等都已在地面频道播出。

《向上吧，少年》和《天天向上》的制片人张一蓓表示，在《向上吧，少年》之前，台网之间从来没有这样深度合作过，基本上只是制作与播放的关系，而湖南卫视和搜狐这次从前期策划，到后期营销，都是双方一起参与，共同承担责任以及一起享受成果。

八年过去，选秀节目早已经过了全盛期。在每年的夏天，我们需要什么样的娱乐，是眼泪还是励志，并不由我们来决定。

2004年大众歌手选秀赛《超级女声》

2004年歌唱类真人秀节目《我型我秀》

2006年全国男性选秀节目《加友好男儿》

2008年大众歌手选秀赛《中国红歌会》

2010年大型礼仪公德脱口秀节目《天天向上》

2010年零门槛的真人秀节目《中国达人秀》

2010年大型婚恋交友真人秀《非诚勿扰》

2011年全明星代际互动综艺秀《年代秀》

2011年大型公益活动《中国梦想秀》

2012年大型励志专业音乐评论节目《中国好声音》

2012年中国少年热血成长秀《向上吧少年》

2012年大型巨星音乐教育选秀《天籁之声》