抓住机遇 不断创新开创《产权导刊》工作新局面——主编高峦在编委会第三次会议上的工作报告

抓住机遇 不断创新开创《产权导刊》工作新局面
——主编高峦在编委会第三次会议上的工作报告

（2007年12月16日）各位副主任、各位同仁：

本次会议能够在湖北省武汉市召开，是得到了何亚斌主任和武汉光谷联合产权交易所的全力支持，他们不但为会议作了精心的准备和周到的安排，更给予了人力、财力、物力的支持，我首先要代表各位编委，对何主任和武汉光谷联合产权交易所表示最衷心的感谢!

《产权导刊》自2004年5月1日正式出版发行以来，至今已走过3年零7个月的历程，其间得到了国务院国资委、国家发改委等国家有关部委，天津市政府及天津市国资委，全国产权交易机构，各位老总、专家和众多作者、读者的关心和支持，《产权导刊》杂志社和各地通联站的工作人员也为《产权导刊》的茁壮成长倾注了汗水和心血。在此，我代表《产权导刊》编委会和保民主任，对长期以来给予《产权导刊》关心和支持的各级领导和有关部门，全国的产权交易机构和各位老总、专家，《产权导刊》编辑部和通联站的工作人员表示衷心的感谢！

现在，我向编委会报告《产权导刊》自2004正式创刊以来至今的工作情况，请审议。

1 过去3年多的主要工作

1.1 坚持办刊宗旨和正确的舆论导向，取得良好的社会效益

几年来，《产权导刊》始终坚持把导刊办成“政策法规宣传的窗口，理论实务研讨的阵地，行业信息披露的平台，产权知识传播的媒体，产权机构协作的纽带”这一宗旨，坚持正确的舆论导向，坚持解放思想、实事求是的思想路线，弘扬与时俱进的精神，关注产权制度改革和产权市场建设的热点难点问题，内容贴近市场，贴近实际，既有理论研讨，又有实务操作，既有形势述评，又有知识普及，较好地做到了研究性和可读性的结合。

几年来，《产权导刊》始终把社会效益放在首位，做到经济效益与社会效益相统一，为全国产权市场建设服务，为国有经济体制改革服务，为产权界的理论与实践的工作者服务，为全国产权交易机构服务，为完善社会主义市场经济体制服务，为构建我国多层次资本市场服务，得到了国务院国资委、天津市政府、全国产权交易机构和广大读者的充分肯定。

几年来，《产权导刊》得到了社会的广泛关注，吴敬琏、厉以宁、魏杰、董辅礽、白津夫、杨启先、谷书堂、文宗瑜、周其仁、周茂清、常修泽等一批专家在导刊发表文章，产生了很大影响，很多读者反馈说，导刊文章联系实际，切中要害，具有很强的指导意义，新浪网、金融界、和讯网、国研网多次转载导刊文章，中国三大检索系统CNKI数据库、万方数据库、维普数据库整刊收录了导刊，北京大学、清华大学、中国人民大学、国防大学、国防科技大学、香港理工大学、国家信息中心、国家图书馆、全国人大常委会图书馆、香港公共图书馆，甚至美国国会图书馆、法国国防部、剑桥大学、日本中央大学、新加坡国立大学、爱丁堡大学、科隆大学等都订阅了本刊。《产权导刊》2004年正式创刊，2005年即被评为天津市一级期刊，获得了优秀期刊提名奖。

1.2 提高《产权导刊》办刊质量

2005年以来，许多报刊都相继开辟了产权专版，皆以很强的商业化运作力度进入市场。为了应对激烈的市场竞争，必须进一步提高办刊质量。我们采取了如下措施：

一是，根据国家经济运行中和产权交易业界出现的热点、难点问题，制定组稿计划，有针对性的约稿，内容上纳百家之言，采众方之长，唯质是取，择优选用，增强文章的深度和文化内涵，对重大经济事件进行跟踪报道，增加专家学者的约稿量。如“从乔家大院看股权激励”、“把产权市场打造成非上市公司股权交易的平台”、“谁来催生三板市场”、“我国三板市场的定位与功能”、“资产证券化，产权炼金术”、“我国资本市场产权板的法律分析”、“狗不理有人理”、“产权市场成就福建雪津神话”、“香港金融保卫战十周年祭”、“应该让非上市公司股权交易合法化”、“从物权法看产权市场的业务创新”、“中国产权市场的回顾与思考”等文章，更有许多老总的高品质文章，增强了《产权导刊》的核心竞争力。何亚斌主任说过一句鼓励我们的话：“国企改革不能没有产权市场，产权市场不能没有《产权导刊》。”

二是，增设了一些及时把握热点问题的栏目和具有普及性的栏目，如市场聚焦、市场观察、封面故事、区域市场、各抒己见、捭阖纵横、警世箴言、风云人物等，较好地提高了可读性和覆盖面。

三是，从2005年第九期开始，《产权导刊》由内页单色改成全彩色印刷。改进封面设计和版式设计，从64页扩版至72页。2007年，我们购买了专业排版设备，经过对美编一段时间的培训，从第八期开始，导刊的排版工作由外包改为自己排版，降低了期刊出版成本，同时，缩短了排版、印刷周期，提高了期刊的时效性。通过改版、扩版，期刊质量和信息量均有较大提高，得到专家学者和广大读者的肯定。

四是，加强了编辑部建设。为了完善《产权导刊》管理结构，使编辑部管理工作科学化、规范化。根据国家有关出版工作规定，2002年的编委会主任会议制定了《产权导刊工作规则》，2004年的第二届编委会又通过了修改后的《产权导刊工作规则》。为了提高采编人员的职业素质，进一步规范岗位职责，在《产权导刊工作规则》基础上，又制定了《编辑部工作守则》，2007年初开始执行。编辑部工作人员积极参加专业培训，不断提高业务水平，目前有记者4名，编辑2名，营销人员2名，初步建立了一支专业化编辑队伍。

1.3 举办各种活动，扩大《产权导刊》社会影响

2005年10月，《产权导刊》杂志社和新浪网产权交易频道、国际金融报产权交易专刊联合发起组织“全国产权交易机构负责人系列访谈”活动。活动围绕“阳光下交易、市场化发展”的主题，以介绍经验、推介典型、增进交流、推动发展为目的，至2007年，共采访了33家产权交易机构负责人，发表了33篇访谈文章。既使我们的采编人员进一步熟悉了各地产权交易工作，结交了朋友，加强了互动，又扩大了《产权导刊》的社会影响。

我们还和新浪产权频道联合主办了“2007中国多层次资本市场发展论坛”，以支持媒体的身份参加了太原产权交易会、“中原经济区产权交易及资本市场发展论坛”，广泛宣传导刊，以扩大影响，不断提高其知名度。

1.4 加大发行工作力度

《产权导刊》公开发行后，发行量由2004年的4000份增加到2005年的6000份，2006年又提高到8000份，我们从几个方面加强了发行工作：一是进一步密切了对产权机构老总和通联站的联系，加大了对通联站征订工作的推动力度；二是多方联系，扩大发行渠道，加入了全国联合征订网；三是自办发行，向业外发展，向大专院校研究所、地市级以上图书馆、拍卖行、律师事务所等寄发我刊介绍和征订单；四是加大宣传力度，在尽量节省成本的前提下利用一切机会宣传自己，先后参加了上海图书馆推介会、深圳中小企业发展论坛、第十届中国东西部合作与投资贸易洽谈会、中国企业国际融资洽谈会、第三届中国证券市场年会，推介《产权导刊》。2007年发行量比2006年又增长3%。

在发行上，许多产权交易机构和各位老总都给了导刊很大支持，如河北产权交易中心和贵州阳光产权交易所订阅量不断增加，贵州阳光产权交易所人手一份《产权导刊》，作为工作人员的必备读物。

2 制约导刊发展的问题

2.1 关于办刊方向问题

《产权导刊》从公开发行至今，已经走过3年多的历程。3年里，同类刊物的不断出现在蚕食导刊的原有份额。要提高质量、扩大发行，就不能不首先解决一个重要问题，就是办刊方向问题。从读者反馈情况看，有两种截然相反的看法。一种观点认为应该突出学术性，加强产权交易工作理论研讨和实务操作方面的内容；另一种观点认为应该突出综合性，泛产权化，提高可读性，从而扩大发行量。突出专业性，发行量和广告收益会受到较大影响；突出综合性，业内人士会觉得不解渴。所以，如何设置栏目，增删哪些内容，既能突出我们的专业特点，对产权交易工作者能有启发性和参考性，又能提高可读性，扩大读者覆盖面，是摆在刊物面前的最重要的问题。诚请各位老总、编委建言献策，多出主意。

2.2 关于稿件质量问题

2007年以来，来稿量激增，每期刊发的稿件只有来稿的三分之一，稿件质量也逐步提升，经常有作者电话询问能否刊发和发表时间，前政治局常委黄菊如果在月初没有收到导刊，立刻来电询问，说明导刊逐渐得到了读者和作者的认可，影响在逐步提高。但来稿中的很大一部分稿件质量不高，一是理论文章一般性议论多，真正有深度和创新性的少；二是具有指导意义的交易案例太少；三是各项业内信息提供不及时，成了旧闻；四是立意新颖、文风活泼、可读性强的文章不多。因此，如何能够进一步扩大专业作者的范围，并进一步发掘我们交易机构内部具有执笔经验的作者群，是提高刊物质量最直接的问题。

2.3 关于发行问题

尽管几年来发行量逐年递增，但涨幅仍然较缓慢。特别是2007年的征订工作，出现了机构订阅量有所下降，业外读者订阅量有所增加的现象。这既说明导刊已逐步扩大了社会影响，同时也说明距离交易机构各位老总的要求还有差距。而2005年开始改全彩版后，成本又有大幅度增加。为了办好业内唯一一本公开发行的刊物，几年来，天津产权交易中心每年都要为导刊注资30万元，许多机构也积极刊发或联系广告，给予支持，何主任更直接办会，给予很大帮助。这些关心、帮助才使《产权导刊》能够保持下来并发展到今天。作为主办单位，我们十分感谢大家的支持和帮助。大家的刊物大家办，希望各位编委、各位老总能在征订工作方面继续给予大力支持，为导刊的发展贡献力量。

2.4 关于广告问题

《产权导刊》自从2002年在天津复刊，已走过5年的历程。5年里，各产权交易机构给予了极大的支持，省级交易机构基本都在导刊做过广告，许多机构做过多次。2006年，我们开始向业外大力拓展广告业务，但对业外而言，一是很多企业、很多政府官员还不了解产权交易这个行业，二是企业一般都不愿意在一份专业性强、受众少的刊物上做广告，三是企业一般把广告受众设定为企业产品的潜在消费者，而不关心产品对象以外的受众。因此2007年导刊广告收入大幅减少。广告是支撑刊物运作的主要资金来源，与发行工作一样，广告也直接影响到导刊的运作，希望各位编委能提供支持，比如介绍一家当地的广告代理公司，代理导刊在当地承揽广告业务，还希望提供能打开我们思路的建议。

2.5 关于通联站问题

目前，我们和21家产权交易机构签订了建立通联站代理业务的合同，代理在本地区的发行和广告承揽工作，很多机构对这项工作的热情很高，很多通联站做出了很出色的工作。如河北产权交易中心、内蒙古产权交易中心、合肥产权交易中心都是订阅大户。

但毕竟各机构老总不可能亲自抓通联站工作，通联站的工作人员也都是兼职的，开展工作有一定难度，一些通联站工作启动慢，成效不大。今后如何能够使通联站的工作切实有效地开展开来，也希望各位编委提出有效的建议。

3 今后发展的规划

3.1 继续发挥正确的舆论导向作用

胡锦涛同志在十七大报告中指出，要“优化资本市场结构，多渠道提高直接融资比重”。产权市场就是提高直接融资比重的重要渠道之一，可以说，十七大报告已经为我国产权市场未来发展指出了方向。今后，《产权导刊》要继续关注党的方针、政策，宣传国资委等有关部门的规章制度及工作理念，引领产权界的舆论导向，推动产权市场成为我国资本市场的制度安排，打造我国产权市场蓬勃发展的理论研究平台，为推进我国产权制度改革和产权市场的规范发展做出新的贡献。

3.2 进一步明确办刊方向

要想在竞争激烈的环境下站稳并壮大发展，就必须提高导刊自身的效率。《产权导刊》作为中国产权界唯一公开发行的行业期刊，既要植根于行业的实践之中，又要高于行业实践，总结经验，研究问题，形成理论，进而指导实践，推动产权交易事业不断发展。作为专业刊物，要保证它的权威性和深度；作为公开刊物，要保证它的可读性和广度。我们考虑，对目标读者群的定位应该是经济界白领阶层。这样一种定位包括了理论界、企业经理层、相关产权交易中介服务机构和大专院校、研究机构。根据这样的定位，我们将在理论研究方面、经济战略方面、行业实践方面多层次多角度地挖掘作者，组织稿件。

3.3 提高办刊质量

深度报道不多，作者范围狭小等等，制约了读者群的扩大。《产权导刊》稿件的整体质量还有待提高，理论文章深度还有待挖掘，典型案例、实物操作介绍还需要加强，信息提供还需要丰富。作为一份专业刊物和公开刊物，我们要保证它的权威性、可读性以及理论研究的深度和广度。因此，在今后的工作中，要立足实践，总结经验，研究问题，找出解决方法，促进开拓创新，从而推动产权交易事业不断发展。一是要增加专家文章。天津滨海产权研究院将于明年初正式挂牌，现在已经聚拢了一批专家学者，他们将是导刊高水准文章的作者群，还要进一步扩大专业作者的范围，扩大产权交易的研究领域，引领产权市场及中国资本市场的理论研究，真正站在资本市场的高度来研究产权市场。二是版式设计质量还要进一步提高，新颖靓丽，夺人眼球。三是以提高专业性、时效性、可读性为原则，调整栏目。四是充实力量，引进人才，增加采编和设计人员。而这一切，都需要我们的老总们给以支持。

3.4 通过多种途径提高发行量

现在许多大专院校和省市图书馆都在缩减订阅纸介媒体，扩大订阅电子出版物，既节省经费开支，又减少了库存占地，还方便了管理，这种做法给纸媒的发行带来了巨大压力。导刊自身的问题是宣传力度不够，长期以来，多在圈内宣传，宣传范围小，缺乏知名度。因此，当前除了提高办刊质量以外，最重要的就是要加大宣传力度，在宣传的过程中，改变过去仅在圈内宣传的方式，要采用多种渠道进行宣传，充分挖掘潜在的读者群。

为克服市场萎缩可能带来的经营风险，提高导刊影响力，我们将通过与媒体合作、组织活动、自办发行等多种市场化运作形式，扩大影响。我们将在与新浪网产权频道建立了良好的合作关系的基础上，扩大与电子媒体的合作，以互相宣传的方式提高我刊的知名度。同时，广泛联系，发现、建立新的发行渠道，加大针对金融、证券、投资、评估、审计、会计、拍卖、律师等相关行业的推介力度，同时加强通联站建设，切实调动各地通联站的积极性，努力增加运营收入。

《产权导刊》作为全国产权交易机构联办的期刊，过去3年多的发展凝聚了大家的智慧和心血，而她的未来更需要大家的精心培育，也只有在大家的支持和帮助下才能不断发展壮大。今后，我们将继续为全国产权交易机构搞好服务，回报大家长期以来对《产权导刊》的关心和帮助，为全国产权交易机构的团结、兴旺，为我国产权市场的规范建设、为加快市场化改革进程做出努力。让我们共同努力，把《产权导刊》办成内容丰富多彩，版式新颖活泼，广大读者喜闻乐见的好杂志，为推进我国产权制度改革和产权市场的规范发展做出贡献，开创《产权导刊》各项工作的新局面。

最后，借此机会，我代表《产权导刊》编辑部全体工作人员，再次向各位编委和《产权导刊》通讯员多年来对《产权导刊》的帮助和支持表示衷心的感谢，我们期待着得到大家更多的帮助和支持。让我们在十七大精神鼓舞下，与时俱进、开拓创新，迎接我国产权交易事业更加欣欣向荣的明天！

谢谢！■