蓝光光盘格式与市场进展面临的竞争及机遇

赵桂志

蓝光光盘协会中国推进组主席

松下电器技术合作与标准化所所长

1 市场进展

蓝光光盘协会，在2009年作为行业中的第一个行业团体，推出了3D方面的标准。当时，在客观上起到了引领3D发展的效果。到目前，我们仍然认为3D应用是光盘的一个很重要的领域。

对比3D电视机与全高清电视机、高清电视机3个品类在美国上市后3年内的销售量与增长率，3D电视机都遥遥领先，客观上给3D内容带来非常强的市场需求。光盘目前在美国的发展最好，截至2012年5月，5个月内卖出了近4100万张电影碟片，同时极大促进了电影发展。再观中国，当前拍了许多优质的电影、电视剧，其中有多少内容能够无论通过哪一种方式而获得投资回报？这是值得讨论的一个话题。在美国，截至2012年5月，已有近3900万的家庭拥有了立体播放设备（含PS3），预计到2012年底，这个数字将增加到近5200万（近46%的美国家庭）。相比之下，中国的比例则很低，对此，一种观点认为中国的光盘市场潜力很大；另一种观点则认为中国的消费者已经停购影碟机，在中国没有市场。我们仍对中国市场抱有希望，同时要克服一些问题。另外，碟片的销售与内容的相关性非常大，大片会带来碟片销售量的提高，相对地，若没有非常好的电影，则碟片销售量也会相对平缓。

在日本，众所周知日本是刻录机的市场，目前基本实现了蓝光对DVD的替代，98.3%的消费者选择了BD碟机。在PC市场，近一半的计算机配备了蓝光光驱。在光盘介质上，目前还未实现硬件那样高的比例，每卖出100张空白光盘，大约有25张，即约1/4为蓝光光盘。

2 面临的挑战

2.1 盗版

在中国，有一个问题就是盗版。在中国许多地方，想要寻找一个音像店十分困难，这其中一个重要的原因就是盗版。反观日本的一些碟片商店的情况，可以看到店内成千上万的碟片摆在柜台上等待出售。但是，碟片从消费的角度上来讲，它是一种冲动型的消费。一些消费者看到这部电影，且认为价格可以接受，随即购买；也有一些消费者提前想好准备买的电影，再去寻找。但不管怎么说，这是一种消费品，所以应当放在消费者随手可以触及的地方。

2.2 互联网下载

互联网、数字下载到底对光盘有多大的影响？蓝光光盘协会集合了消费电子、IT、内容等几乎业内所有企业，我们认为：第一，光盘作为一个载体，它所提供的音视频的体验在目前所有的技术平台上是最佳的。第二，光盘在所有的平台中提供了一个最灵活的方式，让用户来拥有这个内容。有些内容是值得保存的，那么买一张光盘则可以随时观看。

为何称其为最灵活的方式？消费者在购买光盘后可以在计算机、电视机、游戏机、汽车中播放。很多发行光盘的内容商同时也发行数字的拷贝，通过数字拷贝可以将同样的内容下载到其他数字设备平台上来进行播放。所以光盘这样一种格式不是单纯的物理媒体，其物理媒体作为载体来讲也可以提供全面的分发方式。因此，互联网视频和光盘是一种互补的关系。我们认为：互联网视频更适合于小一些的屏幕，或者是在移动的环境内，如在路途中，观看比较短的视频；而对于光盘来讲，还是有很多优质的、时间长的视频需要在家中舒服地享受。

3 未来面临的新机遇

虽然光盘目前存在很多挑战，但同时也面临着新的机遇。近期，4k是一个热门话题。虽然就我个人来讲，并不认同该观念，因为我认为技术发展得太快，许多中国消费者购买了1080p的电视机，但真正观看过1080p内容的观众并不多，这是技术的浪费。但无论如何，只要市场朝着这一方向发展，鉴于蓝光光盘这一格式的大容量、高速带宽，我们仍然认为在技术平台中它还是一种最佳的承载平台。在过去几年中，做过一种尝试，就光盘来讲，从2D变3D，从电影的存储量逐渐提高这些角度考虑，来同互联网拉大竞争的距离。文件越大，下载所需时间就越长，而购买光盘则相对方便。但随着光纤进家、宽带工程等逐渐实现，客观上又形成了相互竞争的局面。如果4k发展的话，我们相信BDA（蓝光光盘协会中国推进组）处于最佳位置上，可为4k发展提供最合适的分发平台。目前还没有开展标准化工作，但正在密切跟踪，如有需要随时可开启。

光盘在过去，如在DVD，VCD，CD阶段，都有一个非常好的应用，即数据和音像资料的备份，我们相信有一个非常大的音像资料备份的市场有待开发。在中国，许多独生子女的家庭留有很多照片、视频，对于家人而言相当珍贵，所以需要一种存储方案来保存。然而存在硬盘中却有丢失的可能，造成损失。目前，为寻求画面的清晰，照相机的像素有的高达3000万，高清的摄录机、摄录机、DV越来越多，在所有的存储方式中，我们认为光盘是最便宜、最可靠，同时也是最应普及的方式。但就目前市场中的客观情况看，还应继续做一些工作。

光盘存储方式除了家用，在商用中也有很大市场。因为云、数据中心、互联网最大的变化在于后台大量数据中心的建设。数据中心每天产生大量内容，无论是保险公司或电信运营商，许多数据基于法规等要求需保留多年。通过调查得知，这些数据中80%以上为死数据，即在将来若干年中或许1次都不会使用，可又因相关规定必须保存。若采用硬盘存储，则需要很大空间，并需大功率空调，每天要耗费很多能源。若采用大容量光盘，如100 Gbyte的3层、4层的光盘，可放在室温环境中，对温度、适度没有特别严格的要求，可存放几十年，从降低碳排放、降低成本角度上很有优势，而且目前国内有大型机构正在讨论建设大型光存储中心，相信光盘在这方面将会有很大的市场前景。