浅析包装艺术设计

蒋晓丽　许理林

摘要：包装是一门既古老又现代的科学。本文从包装的地位与概念、包装的功能和包装设计的风格与装潢等方面来阐述对包装艺术设计的相关理解，同时指出在商品经济全球化的今天，包装与商品已经融为一体。包装在生产、流通、销售和消费领域里正在发挥着极其重要的作用。

关键词：包装；商品；艺术设计

在商品经济全球化的今天，包装与商品已经融为一体。包装在生产、流通、销售和消费领域里正在发挥着极其重要的作用，包装设计的发展与商业的发展相互促进与提高。无论是国外还是国内产品的包装，证明了有些包装已超出了产品的本身价值，它们代表了企业的整体形象。因而今日的包装不但是物质功能的需要，同时给人以精神上的需求。因此我们必须把包装当成一门学科来看待，了解它的价值与功能。一个包装设计师要想设计出前卫的作品，就应该学习中外包装设计学科的新思想、新理念，掌握新动态，并随时把大自然中赐给人类的各种包装形态，以不同的材质、结构、肌理质感、美感应用在自己的作品当中。

1包装的地位与概念

不论我们设计的产品本身的品质如何，只要我们能设计出让消费者足以认为单买包装也“值”的境界，我们的包装才算是成功的，这也就是商品包装设计艺术性的目的所在。

包装设计所要表现的是企业的意愿和消费者的人格，是旨在扩大和促进商品的销售，而不是推销设计者本身，切不可把包装设计当作自我艺术情趣的宣泄，仅仅按照設计者的主观意愿、想怎么设计就怎么设计。设计者在明确了自己的工作目的之后便可以较为准确地确认包装设计的涵义。

所谓包装就是为了维护产品质量，减少损耗便于运输、储藏和销售、美化商品，提高商品的商业价值，以达到获取更多的利润的商业目的。

从商品包装的基本职能来看，大体分为：保护商品、促进商品销售两个方面。为了达到这一目的，必须施以某种技术。就是说，包装是对产品施加的一种技术手段，从各国对包装的定义来看基本上都是以此为前提的。

产品需要包装，大多数人都了解这一点，但从事包装设计却非一般人所能为。商品需要设计包装，更需要准确定位，正是包装，在流通过程中把产品变成了商品，给商品注入了生命，给生命铸就了个性。因此包装才显得格外重要。

2注重功能

对包装功能的分类只是指包装在流通领域里发挥的主要职能而加以区分，它不是一种绝对的划分。为什么呢？因为包装本身就具有多种功能，同时，它又具有促销性，同时又有保护性。华丽的外表，多具促销功能，如果它起不到保护商品的作用，那么这个设计便是失败的，对企业和消费者都有损害。强调包装的保护性功能就是在于设法使这种风险降低到最低限度，使商品免遭外界的危害。

包装的促销功能是实现其商品价值的重要组成部分，尤其是为了争夺有限的商品市场，包装的促销性功能就显得非常重要。它是销售商品的媒介，传达商品信息的载体。

另外还应注重包装在商品使用中的便利性功能。消费者在质量、价格功能同等的情况下会考虑便利性功能。因此，包装设计除要求设计人员具备专业知识，更多地了解生产流通过程，从方便消费者使用等方面着手确定设计方案外，超前的包装设计一定要使商品便于包装和开启，便于运输和清洁环境。

3包装设计的风格与装潢

风格是任何一个设计师都要考虑的一个重要内容。包装风格在整个包装形象中是最引人注目的因素。基于绝大多数包装是在三维空间中展开，因而影响到包装的因素就比较多。如包装外部形状和结构，色调和色彩的搭配、比例，包装的材质，闭封与开启方式等等，都会对包装的风格产生影响。所以一组风格鲜明的包装设计必须做到统一外形、统一画面的构成形式、统一标记；用改变色调和色彩搭配来追求统一中的变化。

就某一包装而言，鲜明独到的风格常常是靠设计师在外形结构、画面构成、材料材质和设色众多因素中提炼出来的。同时，设计风格的形成还免不了要考虑到民族和国际的商品性、文化性，还要雅俗共赏。事实告诉我们，优秀的设计都有一定的极端性，与其设计一个不能针对任何人的包装，不如针对某一群体，让一部分人接受并带动更多的人接受。

设计的生命在于创新。在于你认识到民族文化的博大精深，它的历史阶段、时代气息、风土人情、民族的多样性之后，从个性鲜明，千姿百态中能够开拓创意思路、丰富内涵就足以实现传统文化对包装设计的影响，吸取到民族文化的底蕴，合时代之精神，借自身之风格，设计出具有中国风格的包装作品。

商品的包装装潢设计是传递商品信息、宣传商品并促进商品销售的一种手段，是对包装商品用的纸、袋、盒、瓶、罐、筒、箍套等进行美术设计，使之具有容纳商品、美化商品、宣传商品的作用；同时又能方便运输、贮存、计量、销售、携带以及消费者使用。所以包装装潢是商品生产、商品流通过程中不可缺少的环节。随着我国经济的迅速发展和对外贸易的不断增大，商品包装装潢将起到越来越重要的作用。

不能把商品包装装潢简单地看作是推销商品的一种手段。同样质量的商品，在国际市场上，由于包装装潢的不同，对消费者产生的吸引力也不同，售价往往可相差百分之几十甚至几倍，商品包装已成为产品增值的重要条件，所以包装装潢设计的重要不光是经济利益，而且具有一定的政治意义。

一位优秀的设计师须具有很高的学识，还应与产品企业达到许多共识，全方位进行交流，在明确商品是第一位的同时更应注重思想性与艺术性的完善。设计师要紧跟时代脉搏，利用最前卫的学科、技巧、材料，以新颖、鲜明、生动的形式实践自己的设计理念；要努力学习国内外的一切长处，并做到古为今用、洋为中用、推陈出新、小产品大动作，设计出更多的具有世界顶尖水平的包装设计作品。

参考文献：

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