中国动画形象的民族化之路

黄迎春

动画形象是以视觉语言进行传播的一种能够代表民族精神的文化形象，是动画作品的灵魂所在，也是动画民族特征与艺术风格最生动的体现。立足本土塑造中国自己的的动画形象已成为业界共识，而如何塑造真正具有民族风格的动画形象，是值得我们进一步探讨的。动画形象以视觉为载体，但它不仅仅属于视觉造型的范畴，它同时也是立足于角色塑造这个基点上的，更进一步来说，当今动画的发展是离不开创意产业发展的大概念和大范畴的。所以动画形象应该是一个多维度的整合概念，它是动画造型形象、角色形象和产业形象的有机结合。

中国当今的动画创作存在诸多问题，诸如动画形象单薄、情节乏味，未形成产业链等等，这些问题归根结底，就在于缺乏动画形象的整体塑造意识。过去以“中国学派”为代表的中国动画形象有片面强调视觉造型之虞，这种影响至今尚存，对此我们有必要进行深刻的反思。树立并强化动画形象多维度塑造的意识，如此我们动画的民族化之路方能走得更加坚实。

1动画造型形象

动画造型形象是通过美术造型技法创作出来的，是所有形象要素的直观体现，也是动画整个产业链上周边产品开发成功与否的基础。“中国学派”曾经借鉴了大量传统文化中的造型元素，例如京剧、壁画、水墨画、剪纸等，通过对这些元素的改造、提炼，创造了大量富有民族特色、具有浓郁民族气息的动画形象，这在今天依然值得我们借鉴。

借鉴传统不意味着形式上的传统，关键在于艺术上的创新和形式上的突破。有一部分人简单地将追求民族风格理解为传统艺术元素的罗列与展现，有滥用和堆砌的嫌疑，所以利用传统文化及其图式不是简单地照抄照搬，而是对它进行再创造，是在深入了解动画角色的基础上，以设计者的审美观念对传统图式、纹样等元素加以改造、提炼和运用，使其富有民族特色，体现民族个性。

同时我们也应当注意到，在当今文化交流融合的时代，文化题材及视觉造型形象已经成为世界文化资源的一部分，例如迪斯尼众多的动画片纷纷借用别国的传统文化题材和造型，象《花木兰》的题材取自中国，《阿拉丁》取自阿拉伯地区等。因此视觉表象上的传统并不具备完全的传承本土文化的意义，它还必须包括动画角色形象所承载的涵义，以使一个动画形象不仅具备传统文化的元素，同时也具备传统文化的精神。

2动画角色形象

动画角色形象反映的是某个动画形象的内在特質，并外化在部分视觉造型中，是实现中国动画民族化风格从“形似”到“神似”的关键环节。过去“中国学派”的动画更多的是以“画”为本，从而造成了影视感的淡化和角色塑造意识的缺乏，因而在塑造鲜活感人的角色形象方面存在不小的缺憾。

动画形象不仅是一个纯粹的视觉符号，还应赋予动画形象更多的角色属性，这些角色属性涵盖了动画形象的个人经历、社会关系，以及观点、性格等。正是这些丰富的角色设定，使动画承载了不同的民族风格和文化精神。就像优秀的美国动画，不管它披着何种外衣，其角色依然是鲜明地展现着美国人乐观自信、追求自由、开拓冒险的民族性格和特征，这对当前我们塑造真正具有本民族文化内核的动画形象尤其具有启发意义。

角色形象不仅影响着外在造型，也是推动剧情发展、充实剧情细节的重要来源。比如《火影忍者》中设定主角旋涡鸣人喜欢吃拉面，因此剧情中有一幕是当他犯错受罚之后，老师请他一起吃拉面的场景，既温馨又感人。而国内很多动画的角色属性不够鲜活，导致剧情生编乱造，因而无法产生令人感动的角色。而没有鲜活的动画角色形象，就无法支撑起动画的产业化发展。

3动画产业形象

动画产业形象是在当今动漫产业化的过程中衍生出来的实体形象，它体现为各种动漫周边产品。动画产业形象让各种鲜活的动画角色形象从银幕（屏）上走下来，得以在现实中传承下去，也是动漫产业达到其商业追求的最重要的成分，是整个动画形象的有机组成部分。

造型是动画产业形象的艺术基础，角色是动画产业形象的卖点所在。动画产业形象在形象造型和角色属性的基础上，更多的立足于整个动漫产业链来思考动画形象的衍生性等问题，更加强调动画形象的产业价值。如果动画产业形象跟不上，哪怕造型形象和角色形象再好，也得不到足够的收益，则一个动画形象的价值就无法完全实现，并将最终影响产业的可持续发展。而产业的可持续发展，是坚定动画民族化之路的有力保障。

我们耳熟能详的黑猫警长、葫芦兄弟等动画形象几乎没有得到开发，产业链意识和市场意识的薄弱使得中国动画在过去的市场竞争中陷入惨淡局面。所以树立动画产业形象的开发意识是非常重要的，甚至是在动画的筹备阶段、在塑造造型和角色形象的时候，都要考虑将来动漫周边产品的市场开发和应用。

谈到中国动画产业形象，不得不提到近年来很火的“喜洋洋和灰太狼”。虽然在造型和角色塑造上，它们有着很大的欠缺，但从产业形象上来讲，它们是当之无愧的成功者。但是与国外相比依然存在着巨大的差距。例如日本的Kitty猫形象已经出现在约2.2万种产品上，畅销40多个国家，成为最具市场价值的猫。可以说Kitty猫的成功除了它本身可爱的造型和角色设定之外，几乎完全来源于其在产业上的持续营销和推广。

动画产业是个投资大、周期长、风险大的产业。从动画形象上来说，如果产业形象论证、策划到位，则可以避免投资巨亏的状况出现。强调产业形象，就是要加大前期市场收益预测，使作品更加符合观众的需求，同时也通过市场策划推广增强作品的影响力。

“中国学派”对动画民族化风格的形成做出过积极的探索和贡献，但它在动画形象整体塑造上的欠缺，正是我们今天应该着力弥补的。强化动画形象的整体塑造意识，将民族化的视觉造型与角色精神完美结合，将产业化开发融入创作理念，从而使中国动画形象的民族化之路愈加坚实，实现中国动画新的辉煌。