APP下载

传统文化在日常包装设计中的借鉴与运用

2012-02-26湖南涉外经济学院

湖南包装 2012年2期
关键词:唐装书法传统

湖南涉外经济学院 杨 宇

在现如今的生活中,艺术已经不知不觉的渗入进来,中国传统文化在现代包装中的继承与创新无论是以迎合普遍人民的心理,还是以发扬中国传统历史文化的大局为出发点,都肩负着重要的历史使命。

设计师们频频的将中国传统元素运用到设计当中,特别是2008年的奥运会,使得中国传统元素备受青睐。目前对中国传统文化在现代包装设计中的继承与创新研究的学者甚少,笔者将针对我国传统文化在现代包装设计中运用的现状中存在的问题提出一些可行性的解决方法。

我们每天的生活,吃的是“中国味”、穿的是“名族风”、住的是“中国屋”、行的是“康庄大道”,这些都离不开我们伟大祖国的文化和从古到今人们的智慧结晶。中国的“味”和中国的“情”已经深入我们的骨子里了,所以我们把它们运用到设计当中去,无疑也是让原本无生命的物品变得有人情味有灵魂,民间来的民间去,更贴近生活,地地道道的中国味儿!

美国有“唐人街”,世界各地也有华侨华裔,奥运会的时候满大街都有身着唐装的“洋人”。但是真正懂的唐装的象征意义以及来源的却不是那些穿着唐装的洋人。洋人的西装是为了正式,大方得体,可是我们中国的唐装,旗袍还有古代的衣服就不只是那么简单。从官服到民服,从女子到妇人,无一不是有讲究的。就那颜色来说,红色还有黄色不是每个人都能用的都能穿的。

当然也不应该只拿一些具体的东西做表面文章的。不过这是一种不自觉的东西,我们要把他自觉地挖掘出来,加工升华,将之形成特定的艺术心理定势。比如:书法、龙凤纹样、中国织绣;彩陶、紫砂壶、腊染、中国瓷器、古代兵器、对联、门神、年画、鞭炮、谜语、饺子、舞狮、红旗、天安门、五角星、红领巾、红太阳、长江、黄河、唐装、绣花鞋、老虎头鞋、旗袍、肚兜、斗笠、帝王的皇冠、皇后的凤冠等等,但是这些都是我们中国古代文化最宝贵也是世界上最仅有的不可再生资产,如果不好好珍惜,随着时间的推移,慢慢就会被人遗忘,然后就会永远的遗失。

传统的图形符号在现代包装设计中的运用

“华夏月饼盒”的包装,它的主体色都是红色和金黄色,盒身用的是中国古代皇族的象征色“金色”(见图1)。霸气独特,至高无上的权贵。“龙”本身的华丽和威武的气势,就饱含尊贵、吉祥的意义。中间的圆,旁边两条龙环绕,大有双龙戏珠的感觉。同时整体给人感觉圆圆满满,又不失贵气!这也恰好衬上月饼的寓意团团圆圆,满满实实。

图1

包装包装,何为包装,就是给东西穿上一件外衣,让它能脱胎换骨,脱颖而出,区别于同种类的商品。我们伟大的祖国不缺乏能融入设计的东西,要说中国的历史,源远流长不说,文化底蕴更是深厚。

书法艺术在现代包装设计中的运用

要说中国的书法,它本身就是一种艺术,都说人如名,名如字,字传神。好的书法家能把自己和书法融到一起,做到字言情。从一个人的字能看出一个人的品行。用在包装设计上,简直就是视觉盛宴,给人一种强烈的震撼。(见图2、3、4)

图2

图3

图4

一个商品的包装,可以没有图形,但是却不能没有文字,因为从人们的习惯还是会第一时间从包装上的文字说明来对商品的产地、品质、使用方法等有一个初步的认识和了解。书法不但作为产品的说明,如果加以设计,成为品牌形象文字,那么不仅是陈述说明,还具有图画的美感,让人感觉到一种高雅的艺术气息。

有人这样评价书法:世人公认书法是最高艺术,就是因为它能显示惊人奇迹,无色而具图画的灿烂,无声而具音乐的和谐,引入欣赏,心畅神怡。林语堂先生在《中国人》一书中对中国书法做了高度评价,他说:“书法代表了韵律和构造最为抽象的原则。正是中国的毛笔使每一种韵律的表达成为可能。通过书法,中国的学者训练了自己对各种美的欣赏力,如线条上的刚劲、流畅、蕴蓄、精致、迅捷、雄壮、谨严或洒脱,形式上的和谐、匀称、对比、平衡、长短、紧密、有时甚至是懒懒散散或参差不齐的美。有人说看书法,才能看到中国人艺术心灵的极致”。

香港的平面设计大师靳埭强,坚持以传统的水墨作为他设计的基本元素,并且形成了自己的风格,享有很高的声誉。表达出一种高雅脱俗的意境,传达的意思准确,同时又与现代相结合,传统之中透露着现代。

民间艺术在现代包装设计中的运用

中国的民间其实流传着很多艺术,如门神、插画、剪纸、图腾、吉祥物、实用器皿、农民画、皮影艺术、脸谱等等。它们都是中国古代劳动人民的智慧结晶。民间艺术,从颜色还有造型上都有其很突出的特色——颜色鲜艳、造型夸张。民间的艺术都不一定是专业的设计人员,有些是劳动人民,有些是持家的妇女等等,他们没有专业的知识素养,所以也不会知道什么“流派”、“主义”,很多时候可能只是为了实用或者感官上的好看,因此很朴素。但是这却使设计更加原汁原味。如果把这种设计运用到包装当中,将会使得商品更具亲和力和民族特色,人们也更容易接受它。

图5

有名的“酒鬼酒”的包装,采用具有中国特定意义的古典红,还有饕餮和雕刻(见图6)。这个木盒的包装来说,无论从材质还是纹样上都无不体现着中国的古香古色,书法字体的标识,两边各是一半的中国雕刻纹样的装饰,酒本身就是古香古色再加上吉祥的纹样,无不告诉消费者这就是属于中国的“酒”,品位与韵味十足。

图6

图7的个体包装也是以红色为主,还有象征皇族的金色,彰显着贵气和酒的特色。香醇浓厚,不只是指酒的味道和特性,也同时象征着中国文化的香醇浓厚,如酒一般,耐人寻味,愈久愈香愈能引人入胜。

图7

传统绘画在包装设计中的运用

图8是河南的名酒“宋河粮液”,在外包装设计上很好地利用了清明上河图的传统绘画,清明上河图描绘的是北宋时期汴京清明时节的繁荣景象。汴京是如今的河南开封,作为河南地产酒,将当地的历史文化遗产引用于产品包装上,最具说服力,它充分的体现了历史悠久感和品质感。在包装构图上,清明上河图只截取了一小部分,但是以小见大,虽然以偏概全是贬义,但是用在这,却是恰到好处的概括出中国的文化特色。不在于多少,但是只要你肯发觉肯细细品味,哪怕只是小小一个点,一个面都能蕴含着中国的几千年的文化。

图8

而且“宋河粮液”这四个采用中国红的大字跃然纸上,画意十足。让人第一时间就能感觉浓浓的古代书画气息,但是却没有喧宾夺主,把中国文化底蕴融入的恰到好处!红色在中国是福气喜庆的必用色,而黄色又是中国皇族的象征,主体色用的这两种色,既体现中国文化的特色,又能把中国的民族文化表现出来,可谓是一举多得。字体和整个包装融为了一体,是把传统绘画运用到现代包装设计中比较成功的典范。

还有很多,像西凤酒、杜康洒、汾酒等具有悠久历史的名酒,在其包装设计中都带有浓厚的传统文化特色(见图9)。西凤老酒坊采用了传统纹样装饰四角,标志则用了中国传统的篆印,“西凤”两个字用的金色,蕴含中国古典的气韵!突显古典特色。这恰恰也跟酒的品质相挂钩,酒,香浓甘醇,也是劳动人民一点一滴做出来的。古朴但是却又现代,因为一直传承下来了,这又把现代和古代相串联,去其糟粕留其精华。既有古典的韵味又不失现代的潮流!两者完美的结合,把中国古文化和古韵味美好的延续与传承。

图9

中国的传统文化内容丰富多样,表现的形式也是各式各样,通过把传统的文化与现代的设计紧密的链接,去陈立新在继承中发扬,让艺术创作的源泉源源不断。有名的物理定论,事物是不断的运动、变化和发展的,所以同样的道理,传统的文化它也不是一成不变的,会随着时间和时代不断的向前推移,这就要求我们要有选择性,这样才能把传统的文化不断的发扬光大。

时代在发展,包装设计运用中国元素,不是对传统文化直线性的继承,而是一种发展中的求舍,传统中的扬弃,是在民族传统中融入现代意识的再创造。只有植根于本土文化精华的土壤中,吸取外来先进设计理念和方法,兼收并蓄、融会贯通,才能创造出具有中国气派和时代风格的包装设计;进而才能引发消费者的认同和共鸣,促使消费者产生购买欲,真正起到促进销售的作用。

展开全文▼
展开全文▼

猜你喜欢

唐装书法传统
书法
书法欣赏
书法
饭后“老传统”该改了
同样的新年,不同的传统
我的唐装特别帅
老传统当传承
书法欣赏
口耳相传的直苴赛装传统
“唐装”不是唐朝人的服装