沃尔玛涉足中国网上购物

本报特约记者 陶短房

据美国《华尔街日报》20日报道，全球最大零售企业美国沃尔玛当天宣布，拟对中国电子商务公司一号店增持股份至近51%。评论多数认为，沃尔玛此举意在扩大其对中国市场网络营销业务的市场占有率，以弥补目前在华门店多、利润率不足的短板。

英国《金融时报》援引摩立特集团分析师托尔森·斯托克的分析称，此举是沃尔玛开发自主在华电子商务平台最明确的信号。沃尔玛在中国拥有350家以上门店，去年三季度在中国销售额同比增长16.1%，但顾客总人数却同比下跌了7.1%。而据统计，2011年中国有1.73亿人网上购物，电子商务营销总额或超过7500亿人民币，相当于越南GDP总值。波士顿咨询集团称，中国有望在2015年成为世界上最大的电子商务市场。在这种形势下，沃尔玛不得不未雨绸缪，将销售领域拓展到网络平台。

一号店成立于2008年，是中国发展最快的电子商务营销公司之一，销售品种多达18万。不过在中国电子商务市场上，一号店在与淘宝网的竞争中处于劣势。路透社的文章称，沃尔玛去年5月就开始对一号店感兴趣，并持有了少量股份。通过这一平台，沃尔玛可以用较低成本实现更广阔的市场覆盖和更有效率的规模扩张，同时保持有竞争力的销售价格。

下个月，资深零售业人士高福澜将在中国沃尔玛走马上任。而从去年10月以来，沃尔玛因重庆“猪肉事件”遭逢公关危机，高福澜就职后将面临严峻考验。分析师指出，沃尔玛此次增持一号店股份，显然带有更深入、更有针对性开发中国市场，及在中国中西部地区实现业务扩张的意图。中国市场研究集团高级分析师詹姆斯·罗伊也认为，沃尔玛的选择很明智，因为“这是一个良好的投资选择”、“电子商务在该行业具有很大潜力”。▲