电影的自我PK战

高梦婷

不可否认，电影的题材内容对一个好电影来说是至关重要的，但是前提是得需要一个广大的平台来展示它，让众人所熟知，就犹如一个丰富的灵魂需要健全的四肢。所以我觉得宣传营销对于一部电影来说是必不可少的。

或许这个片子很好看，但是前提是我怎么会知道这个片子好看？没有铺天盖地的预告及宣传，我连得知的影片途径都没有，又怎么会去看？在我们批判中国电影商业炒作的同时，也得感谢它，因为你不用特意去寻找，各种电影的各种信息都会扑面而来，这就是所谓的宣传，所谓的营销。

影片上映日期一改再改，虽然影评、媒体以及少数意见领袖都在为这部电影摇旗呐喊，但是却没有真正行之有效的宣传，能直接到达目标观众群。《钢的琴》最终的票房，只能证明：所谓的影评人、交口派、媒体口碑……都是浮云。

这部成本900万的小片拿下了2亿以上的票房，网络口碑也不差，在这个过程中，大张旗鼓地运用微博等新媒体进行营销起到了出其不意的宣传效果。《失恋33天》的缺陷其实也很明显：演员阵容没有一位一线大牌明星，影片主创都来自电视圈，看起来似乎不太像是能大卖的片子，却得到了意想不到的成绩。

两部电影自宣布上映起就争斗得不可开交。在宣传营销上，两者的较劲更是针尖对麦芒。《金陵十三钗》采取“饥饿营销”，到影片公映前才公布女主角玉墨的身份。《龙门飞甲》则仰仗“功夫皇帝”李连杰和周迅、李宇春、陈坤、桂纶镁等一干明星，隔三差五举办发布会造势。

从2011年11月《金陵十三钗》出品方新画面公司老总张伟平的“涨价风波”开始，到该片临时将上映时间调整到12月15日18时，再到《龙门飞甲》也将上映日期调整到12月15日14时，又到张伟平“封杀”博纳院线……两者的争斗也开始走向白热化。

一部影片的成败取决于其质量的高低，也取决于营销策略是否得当。对于电影而言，这一定不是最好的时代。好莱坞电影的不断夹击、演职人员到剧情内容无一例外地绯闻炒作等等，这些景象营造出了中国电影欣欣向荣的画面。但不可否认的是，在这些虚假的浮华背后，中国电影也确实在一点一点地进步。