麦当娜三首歌盖过“超级碗”

本报驻美国特约记者　万 欣　王 海

“大约有1.11亿美国观众通过各种渠道收看这一年度盛会，更为奇妙的是，有很多观众并不是冲着比赛而来，而是更热衷于比赛中插播的广告，或是中场休息时的盛大娱乐演出。”美国有线电视新闻网（CNN）6日对美国“超级碗”橄榄球总决赛如此评价道。美国人对“超级碗”尚且如此，外国人更是把它当热闹看。或许全球100多个转播此项比赛的国家中，没有多少人会对纽约巨人队对新英格兰爱国者队的绝地反击感兴趣，12分钟内连唱3首歌的麦当娜才是这场“美国春晚”的撑场大腕。

麦当娜风头盖过最有价值球员

美国的橄榄球赛在各种形似巨“碗”的体育场中举行，但能装进“超级碗”总决赛的队伍并不多，像纽约巨人队和新英格兰爱国者队这种4年后重逢总决赛的更少。遗憾的是，“不走运”总是落在爱国者队头上，4年前输球的他们在6日的决赛中前三节还以17∶15领先，没想到最后一节被对手连得6分翻了盘。巨人队第四次捧起超级碗奖杯，纽约帝国大厦为此亮起象征球队荣誉的蓝色灯光；爱国者队再度饮恨，球队所处的马萨诸塞州有超过2000名学生赛后走上街头与警察发生冲突。

胜负的悲喜或许只属于马萨诸塞和纽约的铁杆球迷，他们甚至可以历数本场最有价值球员曼宁的家庭荣耀史。不过对更多普通观众而言，比赛中场休息时麦当娜的歌曲连唱才更具吸引力。她以金曲《Vogue》拉开了超级碗中场秀的大幕，之后是同样脍炙人口的《Music》，第三首是麦当娜将于本周五全球发行的新曲《给我你全部的爱》。虽然此前有舆论认为53岁的麦当娜装嫩已没有市场，不过从“超级碗”6万多名球迷随之附和的声势看，“麦姐”宝刀未老。

超级碗处处“超级”

麦当娜来“超级碗”演出分文不取，因为她知道这是年度最佳广告时间。“超级碗”定在每年2月份的第一个周日举行，这一天也被称作“超级碗星期天”，这个晚上全美几乎所有酒吧、烤肉派对、家家户户的客厅电视里都只有一个节目：超级碗，每年都接近50%的收视率在电视节目如此多元化的今天，或许只有央视“春晚”才可以与之匹敌。

和春晚还有一拼的是“超级碗”的广告大战。美国国家广播电视台（NBC）是本届超级碗的转播方，该台安排了长达19小时的直播，前前后后插播的70个广告总价值2.5亿美元。赛时30秒黄金广告价格为350万至400万美元。就像美国广播公司（ABC）所总结的，“超级碗不仅是橄榄球对决，也是电视广告对决”。为了这30秒到1分钟物有所值，广告商们绞尽脑汁。

和伴着春晚吃年夜饭类似，看“超级碗”也少不了吃，不过美国人在看这一电视直播时的最爱食物是炸鸡翅。据估算，今年的超级碗期间消耗掉的炸鸡翅约为12.5亿只！超级碗星期天这一天的食物消耗量仅次于感恩节。主办城市印第安纳波利斯的酒店价格被炒至平时的17倍，比赛门票的平均价格也被炒到4000美元一张。

美国人自娱自乐

“超级碗”堪称美国具有全球影响力的年度赛事，不过这种球迷看门道，观众看热闹的现状决定了这一赛事充其量只是美国人的自娱自乐。虽然美国橄榄球联盟一直想把常规赛办到伦敦，但至今在这一联盟中的欧洲球员仍寥寥无几，想吸引欧洲人玩美式橄榄球并不容易。中国也是美国橄榄球一直觊觎的市场，有13家中国电视台转播本届“超级碗”，但至今各家电视台的主持人在转播时都得从什么是“四分位”说起。

其实对美国第一运动橄榄球来说，之所以海外扩张的效果并不明显，主要原因是动力不足。换句话说，光美国人玩，钱还大把大把赚呢，用得着急着全球扩张吗？从美国橄榄球、棒球、冰球、篮球四大体育联盟来看，反倒是排名最后的篮球在全球战略发展上最好也最快，除了运动的普及性外，NBA在美国国内“被挤”也是事实。NBA只有通过全球扩张才能得以自保，并不像它的美国大哥“超级碗”，单一个美国市场就能赚得盆满钵满了。▲