《老安东》——报纸进军图书市场的试水之举

□尹 璐

（丹东日报社，辽宁 丹东 118000）

《丹东日报》创刊于1945年，历史悠久。在解放战争时期，丹东日报社除了出版报纸以外，还创建了辽东建国书社，翻印了大量红色书刊，为配合党的中心工作，唤醒群众，发动群众，建立新中国做出了应有的贡献。丹东日报社在继承优秀传统并发扬光大，充分发挥报社独有的人才优势、资源优势等方面积极努力，取得经济效益和社会效益双丰收，其中之一就是出版丹东日报社文化图书。作为丛书的第一部《老安东》于2012年初正式出版。此书在本地发行后，引起了强烈的轰动效应。报社策划出版发行图书，在一些规模较大的报社已经成为寻常事，但作为市地级党报的丹东日报社，几十年来还是第一次。该书在筹划运行中的一些做法，对于市地级党报进军图书领域，会提供一些有益的借鉴。

内容原创 资料独有

作为文化丛书之第一部，能否吸引读者的眼球，受到人们的欢迎，事关报社声誉以及系列丛书后续几部的命运，因此，选题很重要。大家经过讨论认为，内容必须立足于本土、独有。最后决定把该报记者收藏的有关丹东历史资料整理出来，名之为《老安东》。这些年来，反映丹东地区历史的史料书刊出版了不少，但是大都是转述，书与书内容相互重复。专业部门出的图书，又显得学术有余普及不足。《老安东》一书，以该报记者所收藏的资料展示的形式，向读者介绍安东的历史，视角独特新颖，内容独家披露。既有过去的文件档案，又有百姓当年使用的证券。读者翻开此书，所看到的都是自己大都没有看到的资料，因而有一睹为快的欲望。

版式新颖 装帧精美

《老安东》一书的装帧设计采取专业人士做专业工作的理念，聘请本地一流的策划设计公司进行版式和装帧的设计。无论是封面还是内文，都设计了几套方案，供该书编委会选择。事实证明，这种作法是成功的。其版式和整体装帧给该书增色不少。

校对精细 打造精品

因为《老安东》是历史资料，大而言之在各种提法上，小而言之在标点符号上，都与现在大有不同，处理不好容易出现错误，甚至会出现政治性的错误。为此《老安东》采取了两条线校对的方法：一是由出版社校对。出版社除正常校对外，还聘请了辽宁省内资深编审来审稿校对；二是由该报记者校对。两个校对稿放到一起再校，该书主创人员先后数次与出版社联系，共校对了十余次，校对稿叠起来达一米高。正是因为这种精益求精的态度，《老安东》到目前为止，尚未发现明显错误。

集中宣传形成声势

《老安东》主创人员为该书的发行制订了一套完整的销售方案，从预告到首发式，从硬广告到软性新闻，从研讨会到签名售书，可谓想尽一切办法。发行前一个月，五条广告在《丹东日报》和《鸭绿江晚报》上反复刊登，以期达到人人皆知的目的。在图书发行阶段，消息、通讯、图片、来信、评论等等各种体裁并举，报纸、电视、电台、网络同时宣传，一时间在当地百姓中《老安东》一书成了街谈巷议的话题，人人以拥有一本《老安东》而欣慰。

重点客户主动出击

为了增加销售量，丹东日报社一方面在一楼专设销售房间，方便个人读者前来购买；另一方面调动全报社编采人员的积极性，与各县（市）区委宣传部门建立售书网络，由他们把图书发行至乡镇街道。编辑记者还与旅游景区、酒店、饭店等联系，使《老安东》摆上这些公共场所，扩大其影响。在短短一个月的时间里，就销售了数千册《老安东》，达到了预期目的，实现了两个效益共赢。