低碳经济视角下的低碳消费探讨

□ 天津科技大学 郭 鹏 孟 洵

20世纪以来，随着全球人口和经济规模的不断增长，随着工业化和城市化的飞速发展，气候变暖严重威胁人类生存环境，能源短缺、碳排放量等环境保护问题也日益受到人们的关注，世界各国正面临着来自能源、资源以及环境方面的巨大挑战，这逐渐成为各国可持续发展所面临的重大瓶颈问题。在此背景下，“低碳经济”的概念应运而生，并成为全社会追求的目标。低碳经济是人类社会继农业文明、工业文明之后的又一次重大进步，其对人类社会的影响是深刻的和全方位的。发展低碳经济，实现经济的可持续发展，是当今人们关注的焦点问题。

纵观经济发展历史，每一次的经济衰退都孕育着以新技术为引导，新经济增长模式为基础的经济革命的产生。金融危机以来，世界各国都在重新审视其经济发展模式，而“低碳经济”发展模式是各国的必然选择。

目前在全球范围内，“低碳经济”对实体经济的影响正在逐渐加大，同时给人类带来的将是一场前所未有的价值观念、发展模式、消费方式、生活方式的革命。低碳消费正是在环境保护形势日益严峻的状况和低碳经济逐渐形成的驱动下而产生的。

一、低碳经济的内涵

低碳经济，是指在可持续发展理念指导下，尽可能最小量排放温室气体的经济体。即通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭、石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。

低碳经济是一种以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式，是以应对气候变化、保障能源安全、促进经济社会可持续发展有机结合为目的的规制世界发展格局的新规则。其实质是能源高效利用，清洁能源开发，追求绿色经济GDP，发展低碳技术、产品和服务，确保经济稳定增长的同时消减温室气体的排放量。

低碳经济的 “最终目的是提高人类生存环境的可持续性和生活质量。”提高人类生存环境的可持续性——减少能源和资源消耗，高效利用可耗竭资源，减少废弃物的排放，保持环境容量；提高人类的生活质量——实现人类的利益最大化，压力最小化（成本、风险、烦恼）。基于微观技术的定义，从技术经济学角度看，低碳经济实际上是一种技术范式的革命。

低碳经济的构成要素主要有低碳技术、低碳产品、低碳能源、低碳产业、低碳社会、低碳城市、低碳管理和低碳消费等。

二、低碳经济的现实意义

低碳经济既是一种新的发展观，也是一种新的经济发展模式。它是以保护环境、资源高效利用、清洁生产、可持续发展为主要特征的生态经济。发展低碳经济是我国实现科学发展、和谐发展、生态发展、低代价发展的迫切要求和战略选择。发展低碳经济，既促进节能减排，又推进生态建设，实现经济社会可持续发展。这与当前正在开展的建设资源节约型、环境友好型社会在本质上是一致的，与国家宏观政策相吻合。发展低碳经济，确保能源安全，是有效控制温室气体排放，应对国际金融危机冲击的根本途径，更是着眼全球新一轮发展机遇，抢占低碳经济发展先机，实现我国现代化发展目标的战略选择。发展低碳经济，是对传统经济发展模式的巨大挑战，也是大力发展循环经济，积极推进绿色经济，建设生态文明的重要载体。发展低碳经济，可以加强与发达国家的交流合作，引进国外先进的科学技术和管理办法，创造更多国际合作机会，加快低碳技术的研发步伐。中国发展低碳经济，不仅是应对全球气候变暖，体现大国责任的举措，也是解决能源瓶颈，消除环境污染，提升产业结构的一大契机。发展低碳经济有利于减轻我国的国际政治压力，可使我国在国际政治舞台上占据更广泛的活动空间，更具主动权；发展低碳经济有利于改善环境质量，环境质量的改善有利于和谐社会的建设与经济的可持续发展；发展低碳经济有利于优化能源结构、调整产业结构，可以提高经济增长质量和效益，进一步推动经济结构的战略调整；发展低碳经济有利于转变消费方式，实现消费与自然和社会的协调发展。

三、低碳消费与低碳消费方式

在经济发展模式中，“低碳经济”是一种科学的经济发展方式。它要求，在经济发展的各个环节中，实现低碳化：即低能耗高利用、低污染高安全，而低碳消费是其重要一环。消费在经济发展过程中起着承上启下的作用：消费既是生产的最终目的，又是再生产新的需求起点。低碳消费通过现实消费需求引导着低碳生产的方向，同时又通过消费市场上消费需求的有效实现进一步推动低碳生产的可持续发展。低碳消费直接满足居民的生态需求，改善居民的生活质量，提高国民素质，促进经济社会协调发展。

1.低碳消费

低碳消费是指在选购消费品的时候，要考虑产品本身能耗和污染性。在追求物美价廉的同时，还要追求节能环保。它是一种基于文明、科学、健康、共生的低碳生态化绿色消费模式。在人类社会发展过程中，低碳消费是低碳经济发展的根本要求，同时也是其必然选择。低碳消费是低碳经济发展的必然产物，低碳经济也只有依托低碳消费才能真正实现节能减排的目的，低碳消费是实现经济可持续发展和人自身和谐发展的内在要求。

消费者的低碳消费，首先是一种消费理念，在消费理念基础上形成一种消费习惯，最后升华为一种消费价值观。经济发展必将推动新的经济模式产生，必须以大众的消费模式为基础。

2.低碳消费生活方式

低碳消费代表着更健康、更自然、更安全的生活，同时也是一种低成本、低代价的生活方式。低碳不仅是企业行为，也是一项符合时代潮流的生活方式。

消费者生活方式是指消费者在成长过程中，在与社会诸因素交互作用下表现出来的活动、兴趣和态度模式。消费者生活方式在很大程度上受消费者个性影响，生活方式关心的是人们如何生活、如何消费、如何消磨时间等外显行为。消费者生活方式可以通过消费者的活动、兴趣和意见来描述。

低碳消费生活方式是指消费者在消费时所耗用的能量要尽量减少，以降低碳，特别是二氧化碳的排放。低碳消费生活方式，对于消费者而言，是一种观念，一种态度，一种价值观，而不是能力。低碳消费生活方式，要求消费者保护环境、节约能源，树立消费清洁能源、新能源的观念；培养消费者对不可再生能源等资源低消耗，消费过程中温室气体低排放；以科学发展、可持续发展为指导，建立绿色生活方式。

3.低碳经济影响着消费者的消费生活方式

消费者的消费生活方式的形成在很大程度上由消费者的内在个性特征所决定，而且还受宏观环境因素影响。随着社会的进步，经济的发展，科学技术水平的提高，导致企业营销模式发生改变。

在工业经济时代，企业形成了以“产品”为中心、以企业利润最大化为导向的“产品营销模式”；在信息经济时代，企业形成了以消费者为中心，以满足消费者需求为导向的“市场营销模式”；在低碳经济时代，企业形成了以消费者、利益相关者和社会的长远利益为中心，以可持续发展为导向的“低碳营销模式”。

在21世纪，随着消费者绿色观念、环保意识的提升，世界范围内的低碳经济的兴起，消费者的消费生活方式也正在逐渐过渡到“低碳消费”的模式。具体体现在以下几个方面。

（1）消费者的消费结构随着低碳经济的发展而发生改变

低碳经济将促使经济结构转变，这将导致社会产业结构发生变化，最终将影响消费结构的升级。消费者的消费偏好也将随消费结构的升级而发生变化，消费者将更加热衷于低能耗的产品。

（2）消费者的消费观念将随着低碳经济时代的到来而发生改变

消费者的消费观念是在一定的经济基础上逐渐形成的，消费者的消费观念的形成和社会生产力的发展水平、社会阶层、社会群体和文化的发展水平有一定的紧密相连，消费观念影响着消费者的消费行为。在低碳经济时代，必将对消费者消费需求以及消费方式产生影响，同时改变消费者现有的观念。“低碳消费”消费观念必将逐渐形成，必将成为低碳经济条件下的主流消费方式。

（3）消费者的消费需求随着低碳经济的发展而改变

随着经济的发展，消费者资源也发生了明显变化。消费者资源反映了消费者满足其需要的能力，主要包括经济资源、时间资源和消费者的知识。资源既是有限的，同时在不同消费者中的分配又是不均衡的。有的消费者缺乏收入、财产等经济资源，而有的消费者则更多地受时间资源的约束。资源的差异最终会反映在消费者的消费方式上。社会的发展，高科技的广泛应用，使劳动就业人口减少，这增加了一些人的闲暇时间，使得消费的可能性增加，扩大了潜在的消费需求；与此同时，下岗的人群可以通过不断的技能学习和职业培训，以获得再就业的机会。正是他们的存在，扩大了内需，由此拉动需求，推动经济的增长。而低碳经济时代的高科技含量的产品也有利于提升人们的消费文明程度。

四、低碳经济时代的低碳消费对策

低碳经济的发展使得消费者的消费方式发生了根本性改变，所带来消费领域的变化并非是自然形成的。在低碳经济的背景下，要求人们改变当前的高碳消费观念，提倡低碳消费理念，树立低碳消费观念。为此，需要从政府、企业、消费者和社会四个层面，探讨低碳消费方式，形成全社会的低碳消费。

1.完善低碳消费市场体制，政府引领低碳消费方式

政府要加大国家财政、金融体制对低碳产业扶持力度，使低碳产品的价格相对合理，杜绝消费障碍的产生；完善与低碳消费有关的标准及市场准入制度建设，建立有关碳足迹的计算及碳标识制度，加大对绿色产品和环境标志产品的标志管理，提高消费者对低碳产品的认知度和信赖度；健全监督管理机制，防止“李鬼”式的低碳产品充斥市场，保护消费者的利益和消费信心，使低碳消费市场形成良性循环，严防劣币驱逐良币的后果产生；培育全民低碳意识，营造低碳消费文化氛围；政府机构应从自身入手，带头节能减排。

2.企业要增强社会责任意识，坚持低碳生产与消费

低碳生产，首先取决于生产企业和经销商的低碳行为，如何由利益驱动转化为自觉的责任和意识。有了这种责任，我们就会有意识地引导低碳消费。企业在主导低碳消费方式中，发挥着重要作用。企业不仅是能源消费大户，也是碳排放大户。在低碳经济社会条件下，能源的节约以及能源结构的改变对企业竞争力影响极大。因此，企业要不断地进行技术创新，以降低企业单位能源消费量的碳排放量，以体现企业节能减排的社会责任意识，实现生产领域的低碳化、生态化。企业是生产低碳节能产品的主体，是推广低碳产品的生力军，是低碳生产性消费的起点，消费者低碳消费是低碳生产性消费的终点。低碳消费方式作为低碳经济时代的全新的消费生活方式，为企业提供了新的机遇。企业只有生产低碳的产品，才能使消费者在消费产品时根据低碳化程度有所选择，才能使低碳消费方式得以逐渐推广。

3.社会组织发挥引导、宣传和教育的作用，积极推进低碳消费方式

在全社会推进低碳消费方式过程中，社会组织具有政府和企业不可替代的作用。社会组织融合在各行业、社会各阶层，社会组织具有布局的优势，它能比政府、企业更广泛、更深入地开展“低污染、省能源”，降低碳排放量、低碳消费的宣传教育活动；社会组织特别是消费者协会要充分利用新闻媒介开展低碳消费方式教育，普及低碳消费知识；环保组织要通过组织环保公益活动，出版书籍，发放宣传品，举办讲座，组织培训，加强媒体报道等方式进行环境宣传教育，以提高我国社会公众的环境意识，使低碳经济的理念在全社会得到普及，促进低碳消费。

4.消费者要转变消费习惯和观念，倡导文明消费，实现低碳消费方式

人类社会经济活动的发展，在历经了游牧经济、农业经济、工业经济等传统经济之后，“新经济”——低碳经济，自然而然地脱颖而出了。而在社会经济发展进程中，消费者在此进程中也在发生改变：经济人→社会人→生态人。在此进程中，消费者始终承担着对社会、对自然生态的责任，以实现人与自然的和谐统一。这就要求消费者要转变传统消费习惯和观念，以适应低碳经济发展的需要，同时，生态人理应倡导文明消费、低碳消费。消费者要提高文明消费、低碳消费的意识，消费者要真正了解文明消费、低碳消费的内涵，要树立绿色消费的观念，钟爱绿色的产品，将绿色消费、低碳消费变成一种习惯，一种自觉行动。消费者要拒绝一次性消费和白色污染，拒绝传统的抛弃式的简单处理方式，建立绿色消费、低碳消费文化，崇尚消费文明的价值观，实现人与自然的和谐统一。

消费者参与低碳消费方式，需要掌握以下要点：消费者要对低碳消费方式有一定的认知和较深入的了解；消费者要掌握低碳消费方式的现实实用性和减少温室气体排放的有效性；消费者要明确低碳消费方式的可操作性；消费者实行低碳消费方式的经济成本承受程度；消费者在道德价值和安全可靠等方面的社会接受程度。

总之，低碳经济时代的到来必将带来上层建筑的变化，也必将影响消费者的消费观念和消费方式的改变。因此只有不断地进行低碳消费宣传、引导，塑造良好的低碳消费环境，使全社会各层面，各消费主体确立文明消费、低碳消费的意识和观念，使消费者坚持消费的低碳化和实现可循环，实现高碳经济向低碳经济的转变；碳化经济向碳水经济的转变；低文明消费向高文明消费的转变；从而实现低碳消费方式，实现人与自然生态的和谐。发展低碳经济、循环经济，建立资源节约型、环境友好型社会，建设创新型国家，建设生态文明等新的发展理念和战略举措，是建设美丽中国，实现中华民族永续发展的战略选择，也是创造中国人民和中华民族更加幸福美好未来的必然选择。

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