论民营网站视频新闻对传统新闻价值的偏离

文丨杨 卉

论民营网站视频新闻对传统新闻价值的偏离

文丨杨 卉

在视频网站方兴未艾的当今，网络视频新闻是人们获取信息的重要渠道。笔者通过对民营网站视频新闻现状的分析，认为其在新闻价值取向上，与传统新闻价值观相比，既有一致之处，也存在一定的偏离甚至背离。具体来说，民营网站在内容上偏重社会与娱乐类新闻，在对时新性的追求上存在猎奇化偏向，对趣味性的追求上存在低俗化偏向。当这种价值取向的偏离达到一定程度时，所追求的“价值“不再有价值，并且对媒介自身和社会都造成消极影响。

民营网站； 视频新闻； 价值取向

目前，全世界75%的视频内容仍通过传统电视播放，但潮流正在往另一个方向演变。网络视频正在以迅猛的速度改变着我们的对信息的接受习惯，改变着我们的生活。它在很大程度上分流着传统电视新闻的受众。从2009年开始，各大电视台相继推出自己的网络电视台。与此同时，民营视频网站也风起云涌，不仅新浪、搜狐、腾讯等各大网站都开辟了自己的视频网站，许多专门的视频网站也纷纷出现，互相展开激烈的竞争。在这种视频网站方兴未艾的情况下，视频新闻成为受众作为获取新闻的重要途径。网络视频新闻和传统电视新闻同属于视频新闻，但网络—这一特殊载体使它具有了与传统电视媒体所不同的一些特点。与传统电视新闻相比，网络视频新闻具有交互性强、收看自由、信息来源广等优势。在新闻价值标准上，网络视频新闻在内容选取和价值取向上一定程度上体现出传统的新闻价值标准，但又有其独有的特点，主要体现在。

1 整体内容选取：偏向于社会与娱乐类

民营网站的视频新闻来源主要有三个，第一是主流电视台。国际新闻和国内重大政治、经济、科技和体育新闻一般都来源于央视和各省级主流电视台的网络电视台。第二是省级以下地方电视台的网络电视台或民营网络电视台。第三是由网站自采或网友自拍上传。第二和第三是民营网站的社会新闻和娱乐新闻的主要来源。在民营网站每日的视频新闻构成中，国际新闻和国内重大政治、经济、科技等新闻所占比重较少，一般只选取时新性最强、最具显著性或是与最贴近民生的几条。而且由于这些都是从各主流电视台的网络电视台中选取，受众可直接从其源头处获取信息，卖点不充分。体育类新闻数量较多，价值主要体现在时新性、显著性和趣味性，与传统电视媒体在价值取向上基本一致。且因受众范围有限，一般也不构成视频网站的主要卖点。构成民营网站视频新闻主要卖点的，是大量的社会新闻和娱乐新闻，视频网站的头版大部分都为这两种新闻所占据，很多视频网站还会把当天最有卖点的新闻进行集纳，以小窗口方式自动在网民的电脑屏幕上弹出，吸引受众访问该网站，其中最主要的也是社会、娱乐类新闻。可以看出，社会和娱乐类新闻是民营视频网站吸引受众、增加流量和点击率的关键，是其工作的重心。民营视频网站将社会与娱乐类新闻作为报道重点，这与这两类新闻受众范围广、受关注度高、较易于获取等因素都有一定关系。民营视频网站的社会和娱乐类新闻，主要是由各地方电台的网络电台或是民营网络电台的新闻中进行筛选和整合，再加上网站自采自编以及网友自拍上传的视频组成的。这些视频新闻虽然来源不同，但其在内容以及报道方式上，都体现出某些相似的风格与倾向，是民营网站生产、选取视频新闻的价值取向的集中体现。

2 社会新闻：新奇性向猎奇性的发展

一般来说，社会新闻的新闻价值主要体现在时新性与接近性。我国新闻学界认为新闻价值分为时新性、重要新、显著性、接近性、趣味性。 时新性排在新闻价值的首位，他有两个内涵，第一是事实发生的新近性，第二是事实内容的新鲜性。民营视频网站社会新闻着重强调第二重内涵，即内容的新鲜性，他们所选取的视频新闻，大多是日常生活中有异于正常生活秩序的事件。但民营网站对内容新鲜性的过度追求，导致其走向了一种“猎奇化”的倾向，逐渐背离了新奇性的本意。

新奇与猎奇是两个概念。新奇性要求事件内容本身在客观上具有一定的新鲜度，并要求报道者以足够的新闻敏感度在第一时间发掘并报道这一事实。事件本身的新奇性是报道的基础。此外，记者还应该传递给受众关于这一事件的全面的信息，除了展现事物的新奇之处，还要求揭示前因后果，对“新奇”的原因试着做出解释。而猎奇则是指刻意搜求与展示奇异的事物，这种刻意的搜求与展示常导致报道者只重视突出某一事件最具猎奇点的一部分，而忽视对事件的全面报道以及前因后果的调查，甚至为了达到猎奇的效果，对一些原本不具有新鲜性的琐事也通过突出、放大其中某些细节进行猎奇化报道。如某民营网站6月10日的一条主打视频新闻《小姐脱衣接客吓坏记者》，讲述的是：一位家庭主妇发现丈夫常去某酒店找“小姐”，拉上记者前去实地调查。本是一件新闻价值并不充分的小事，通过记者的一系列手段达到了猎奇的效果。首先是标题，营造出 “记者被小姐吓坏”这样一种奇特的场景，吊起受众的好奇心；然后是放大事件中的几个细节，如主妇关于丈夫出轨一事的夹杂着脏话的声泪俱下的控诉、记者“暗访”过程被“小姐”接待的全过程、主妇和酒店老板的激烈对骂。这些迎合普通受众的窥私欲和好奇心的元素，配上生动的声音与画面，使一件原本微不足道的小事具有了猎奇性。

对猎奇性的过分追逐，还导致很多民营视频网站一发现猎奇性强的新闻，往往不问源头，不加辨别就予以采用。甚至某些网站为了抢占猎奇性的高峰，自编自造假新闻。如2012年3月13日，某民营网站在社会新闻版块发布《中国教育频道节目：实拍抓捕杀人丧尸，多人被撕裂致死》这一视频，在网络上被广泛地转载，经证实该视频只是国外某频道制作的一个节目。众所周知，猎奇性越强就越容易引人关注并得到二次传播，这就造成了网络谣言病毒式的蔓延。而且与文字和图片新闻相比，视频新闻“有画面有真相”，虽然假新闻的画面多通过“移花接木”的方式完成，但其存在仍使视频形式比文字形式的网络谣言更具有“可信度”，进而造成更严重的后果。此外，“实拍”也是民营视频新闻吸引受众的重要元素之一，而实拍的内容往往是也都有猎奇化色彩，“实拍”则强调了对这些内容的亲自见证与完整记录。如6月14日某民营网站的视频新闻推荐的2条实拍新闻，标题分别是《实拍女子割腕殉情》、《实拍男将女推下地铁站台》，都是以惊悚、悲惨的内容作为看点，迎合人们对他人灾祸的好奇心，而不考虑受众的心理承受能力与报道内容的消极影响。从新奇到猎奇的转变，是民营网站视频新闻对传统新闻价值的一种质的偏离。从对新奇事物的灵敏发掘、及时报道演变为对新奇事物的如蝇逐血、无中生有，扭曲了新闻价值的标杆，影响了新闻报道的完整性、全面性、甚至真实性，在追求新闻价值的过程中反而削弱甚至背离了新闻价值。

3 娱乐新闻：趣味性向低俗化的发展

娱乐新闻的新闻价值主要体现在显著性和趣味性上。报道对象的特殊身份使娱乐新闻本身就具有一定的显著性。娱乐新闻主要报道目的是满足人们的精神娱乐需要，因此也具有一定的趣味性。从民营网站的娱乐类视频新闻来看，其对趣味性的追求，具体来说集中在低级趣味上，体现出低俗化的趋势。低俗化与趣味性存在本质的差异。趣味性，“指事实因为新奇，为人们所始料未及，或富有戏剧性，情节曲折跌宕；或极具人情味。能引起人们的感情共鸣”。而低俗化是对受众精神和情感的恶意的满足，是对部分受众的低级趣味的满足与纵容。民营网站娱乐类视频新闻的低俗化首先体现在内容的低级趣味性。本文为研究民营网站娱乐类视频新闻的构成情况，对四家流量较大，知名度较高的民营视频网站的2012年6月10日的娱乐新闻作了调查统计。在四家网站头版的总共36条娱乐新闻中，主要卖点“身体暴露”有关的有7条，占19.4%；与“性”有关的有有7条，占19.4%；与个人隐私有关的有8条，占22.2%，三者一共占了61%.

视频网站 暴露 隐私 性 其他 总计新浪视频 3 3 3 3 6搜狐视频 0 3 1 4 1 2酷六视频 3 1 2 4 1 0六间房 1 1 1 3 6

从统计结果来看，网络视频新闻娱乐新闻的大多数内容都与暴露、性、隐私等内容有关，以低俗的内容和词汇构成低俗化的倾向，并把相关词汇放在标题中加以突出强调突出。而且，与网络文字新闻所不同的是，网络视频新闻拥有丰富的画面资源，其主打新闻的标题往往由文字和画面共同构成，选取最具刺激性或是情色性的画面，与限制级打着擦边球。相比文字，画面更为直观生动，也更容易引起关注。低俗化本身投合了一部分人的低级趣味，又与报道对象的显著性加以结合，因此成为增加点击率的惯用手段。此外，民营网站娱乐类视频新闻的低俗化还体现在负面化报道对象的趋势。最常见的是通过情色化的手法来负面化报道对象。如6月10日多家民营网站报道某一平日口碑较好的女星时用了“捞金”“遭老外高层揽腰摸臀”这样的描述，其实视频中该女星是出席一个商业活动，与外国人的身体接触也基本属于正常的西方礼仪范畴。与此相似的是，6月9日多家视频网站报道一著名女主播出席商业活动时也用了“捞金”“陪人喝酒眼神迷离”等词语。这种报道方式在民营网站的娱乐新闻中普遍存在，通过对细节的情色化处理来满足部分受众的低级趣味。此外，明星出席商业活动本是其一种正当合法的挣钱手段，报道中频频出现的“捞金”一词则带有贬义的、“不义之财”的色彩，以讽刺性的口吻负面化报道对象。娱乐新闻的报道对象是明星、名流等，他们客观上是很多受众所关注、崇拜、效仿的对象，对他们负面行为的适当曝光可以体现社会对名人的监督，但一味突出、放大甚至刻意地负面化报道，则会在社会上产生非常消极的影响。通过用辞以及画面选取，将普通内容负面化，负面内容放大化，对名人的个人奋斗或是公益行为等正面内容则很少提及，这样偏向性的报道无法全面客观地反映出报道对象的真实面貌，有悖于新闻报道的整体客观性，将受众引导向认识的误区，与社会主流价值观背道而驰。

综上，作为民营网站视频新闻的主体，社会和娱乐类新闻存在猎奇化和低俗化特征，它们是对传统新闻价值的畸形发展，最终与传统新闻价值背道而驰，使“价值”不再具有价值，并造成消极的影响。这种后果首先表现为网络视频新闻的同质化。新闻价值取向的趋近性，导致几乎所有民营视频网站对某一事件的报道呈现出千篇一律的态势。社会新闻抓猎奇点，娱乐新闻抓与情色和隐私最相关的点，有了这些浅层次的既容易抓取、又吸引人眼球的卖点，自然没有哪家民营网站愿意在立意创新、报道深度上下功夫。长此以往，造成了民营视频网站在社会与娱乐新闻上的同质化，进而造成了各民营视频网站新闻整体风格上的同质化。这种情况不利于民营网站的自身特色的创立与长期可持续发展。此外，猎奇性的社会新闻和低级趣味的娱乐新闻缺乏正确的新闻导向，不利于国民精神文明的构建。不论是猎奇性还是低级趣味性，都呈现出“黄色新闻” 的倾向。首先，这些网络视频新闻往往以耸人听闻的标题、刺激性的画面为主打，在文字报道方面，内容往往浮于事件现象本身，缺乏深入采访以及跟踪报道；或是只突出猎奇点，未交代事件背后的故事。部分自拍新闻连新闻最基本的五要素都语焉不详，只有惊悚的标题和画面，严格意义上不能称之为新闻。这使受众除了感官上的刺激或听故事的愉悦之外，无法开展理性的思考与认知，不利于其理性思维习惯的养成。另外，通过突出事故或灾祸的惨烈性以及个人生活的隐私和负面因素来提高关注度，漠视当事人的情感、尊严，漠视受众的心理承受能力，这种报道方式不仅违背了客观性原则，也缺乏人性化，不利于构建积极健康的国民素质。

民营网站视频新闻对传统新闻价值的偏离，既是抢夺受众的竞争的产物，也是网络监督的缺失所造成的后果。在这一情况下，对网络视频新闻的规范与引导成为必要。首先，国家要加强对网络新闻的把关，声画兼备的特性使视频新闻具有特殊的影响力和病毒式传播的潜力，因此必须做好网络视频新闻的“把关人”。另外，从运作模式上来说，目前我国网络视频行业主要收入是广告，而广告商看重的是网站受众的数量，这使得该行业的收益主要由流量、点击率决定，这一点也是很多视频网站以低劣手段迎合观众口味的根源。“所有媒体都试图揣摩出如何改变新闻及其表现形式才能够吸引对它们来说最有利可图的那部分受众。”如何建立更加完整的商业模式，这也是当下值得思考的一个问题。从媒体自身来看，民营网站应该加强自律，不能只贪图眼前利益，一味以“三俗”为法宝来迎合观众口味。坚守传统新闻价值观与新闻道德底线，既是对社会效益的重视、对受众的尊重，也是自身的长远发展之道。

[1] 何梓华. 新闻理论教程. 高等教育出版社，2008（2）：44-45.

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2012.14.124

（中国传媒大学电视与新闻学院，北京 100024）

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