拉菲降价，为茅台竖起警示牌

本报驻法国、英国特约记者 姚 蒙 纪双城 本报记者 向 莉

在过去8年里，拉菲以每年30%的价格涨幅领跑红酒圈，但这种涨势在2011年下半年戛然而止。本轮下跌中，拉菲的最高跌幅达45%。对于拉菲降价原因，业内人士认为，这是中国消费者回归理性的表现，也有人认为与经济不景气大环境下藏家集体抛售有关。有人预测此轮价格下跌只是拉菲价格泡沫破裂的开始，也有人认为，由于中国人对高档酒类消费的刚性需求，世界顶级红酒市场不会因为出现价格波动一蹶不振。

价格最高跌幅45%

中国市场1982年份的拉菲在过去10年间价格上涨了近9倍，但2011年夏天开始，拉菲价格就开始往下走。2008年的拉菲从去年3月的每瓶11500元跌到现在的7500元，跌幅高达45%。2003年的拉菲相比去年已经下跌了15%。而拉菲的副牌小拉菲在2011年初上涨到6000多元/瓶的高位后，如今价格不过5000元左右，下跌了近20%。

事实上不仅是拉菲，整个波尔多系红酒都在最近陷入价格颓势。上周末在香港，一场备受期待的苏富比拍卖让人大跌眼镜，来自法国本土的高档葡萄酒纷纷流拍。被称为顶级葡萄酒国际市场风向标的伦敦国际葡萄酒交易所最新发布的数据显示，在排名前100的热销葡萄酒中，有95%都来自波尔多，它们的价格在去年6月到12月间平均下跌了22.5%。去年下半年以来，拉菲是波尔多一级酒庄中表现最差的产品。法国波尔多著名酒庄的名酒在中国内地、香港等地的拍卖市场价格大幅下跌。1982年的拉菲从去年上半年70万港币拍卖价降到近期的32万港币。伦敦国际葡萄酒交易所数据和研究负责人杰克·希伯德表示：“拉菲依然占主导，但其领先地位已经严重下降。”

英国《每日电讯报》的分析认为，2011年下半年酒价大跌，意味着一贯所向披靡的顶级波尔多葡萄酒市场在2012年可能沦为买方市场。业内对于拉菲的热情从2011年起开始有所下降：很多以前只要能搞到货源就敢进行大笔投入的酒商，如今在拉菲面前已经十分谨慎，如果没有找到下家，不会再以大笔资金存下大量拉菲到自己的仓库里。

中国人捧高了拉菲价格

在很多业内人士看来，这次拉菲降价是葡萄酒市场进行的自我修正。著名评论家N·德拉伯蒂在一个著名酒庄评论网站上指出，拉菲酒近几年在中国市场价格不断上涨、以至达到一个令人无法理解的地步，泡沫自然就大。欧美品酒界的一个共识是，拉菲酒在中国的离奇价格是中国人自己捧出来的。因此，目前拉菲酒的跌价首先就体现在中国市场上的跌价。中国酒类流通协会秘书长刘员在接受《环球时报》记者采访时说，此前拉菲的价格被炒得太高，这次下降“完全是正常现象”。

巴黎一位酒业大宗交易专家B·布雷在接受《环球时报》记者采访时分析道，拉菲酒肯定属于好酒，但可能一开始的公关宣传或途经香港的信息传播，使中国内地消费者认定顶级名酒非拉菲莫属，而这么大的市场就只认一种名酒，价格不高才怪。中国人广泛推崇拉菲的时间要回溯到2000年，但很快这股葡萄酒文化就转化成投机文化。富裕的中国人把拉菲的价格，哄抬到让许多西方竞价对手吓得悄悄溜出拍卖场。这也导致欧美消费者、名酒收藏者要么放弃消费，要么借机高价出手赚取高额利润。屡屡被网络曝光的“天价酒”事件，加大了投资于拉菲的市场风险，成为市场做空拉菲的一种因素。

布雷认为，中国市场对葡萄酒有一个认识过程。对于一名欧洲人或法国人来说，好葡萄酒肯定不止拉菲。法国起码有9个葡萄酒著名产区，每个产区都有受人欢迎的名酒、好酒，即使是波尔多酒区也有十几家好酒庄。现在随着中国葡萄酒知识的传播和消费者的成熟，拉菲酒庄就没有那么神秘高贵了，拉菲酒价格的理性化是非常自然的。

中国酒类流通协会会刊《酒海导航》杂志总编张勇认为，拉菲价格下跌最重要的因素是，现在中国市场上的假拉菲太多。目前，中国市场上大大小小的拉菲品牌，居然多达50多个。据测算，市场上超过80%的拉菲酒都是假的。法新社一名记者认为，拉菲酒本身也是中国市场不正常现象的受害者。因为大量假酒出现严重损害了拉菲酒的信誉，导致人们把真酒看作假酒。一种商品或消费品到了这种地步，其价值与品牌的受害程度就可想而知了，价格大跌从这点而言已完全可以预见。

拉菲酒庄一些迎合中国市场的做法，也被认为是自降身价的举动。《华尔街日报》说，近年来拉菲集团为了抢占中低端市场，在世界各地收购酒庄，这些酒庄出品的酒最低只要200美元，但因为打上象征着罗斯柴尔德家族的“五箭族徽”和“Lafite”标识，依然享受着中国消费者的盲目追捧。张勇认为，拉菲价格的下跌与副牌的推进速度有关，拉菲集团最终为自己的快速扩张付出了代价。

有人认为，拉菲酒跌价还与国内外大的经济形势有一定关系。欧洲经济不景气影响到各经济门类，名酒收藏和拍卖也因此出现跌价现象。欧债危机长时间得不到缓解，国内房地产市场的持续低迷，使得不少藏家纷纷将手里的红酒变现，以渡过难关。同时，很大一部分并不追捧拉菲的投资客，看到市场行情出现波动，也急忙赶着撤场。大量抛货使得市场上拉菲供应量加大，却没有那么大需求。预计未来一段时间内，拉菲的价格仍然有下调可能。

高端白酒也应警惕价格泡沫

在波尔多乃至法国各大名酒产区的顶级名酒中，为何独有拉菲受到中国人的青睐，以至于被中国消费者认为是世界头号葡萄酒呢？据记者了解，1855年，拉菲酒庄与拉图酒庄、玛格酒庄、木桐酒庄等被法国评为波尔多梅多克酒区的顶级酒庄，从此蜚声国际。拉菲酒相比其他顶级葡萄酒的特色是纯正、浑厚，很受英国人的喜爱。正因如此，受英国人影响很大的香港也最青睐这种酒，很多影视作品中经常出现“1982年拉菲”的经典符号，随后拉菲酒经由香港进入内地。拉菲酒庄为开拓中国市场在公关领域大量投资，在还不了解西方酒业的中国人脑海里成功塑造了独一无二的顶级酒形象，这与20年前中国消费者买瑞士名表只认劳力士如出一辙。中国消费的跟风倾向不断强化了这一品牌的垄断地位，以至于大家都把饮用这种葡萄酒作为一种身份、地位、财富的象征。这时的拉菲已经不仅仅是酒，而是一种社会文化的特定符号。

与拉菲类似，中国的茅台酒也同样存在价格连续上升、假酒不断的现象。茅台酒从2011年1月1日起将批发价上调20%，使500毫升53度飞天茅台酒的零售价格从2010年初的不到700元，飙升至1300元，目前中国一些地区的零售价已突破2000元。有数据显示，近10年茅台酒价格涨幅近10倍。路透社引述中国酒业分析人士的话说“如果你手上有100箱拉菲，那是硬通货。如果你有500箱茅台，也可以算是硬通货。”胡润近日发布的《2012中国千万富豪品牌倾向报告》显示，“十大最受富豪青睐的送礼品牌”中，茅台是唯一一个中国品牌，排在路易威登、卡地亚和爱马仕等之后，位列第五。

英国《金融时报》分析称，中国高档白酒市场也一样存在拉菲式的险棋。报道引用中国酒业交易人士的话称，如果缺乏合理的市场指导价格和交易机制的话，中国高档白酒也难免会重蹈拉菲的覆辙。据张勇介绍，同样火暴异常的白酒老酒收藏和拍卖市场，如今也开始降温，屡屡被拍出百万天价的茅台老酒，最近的交易价格已经被“腰斩”，说明高端奢侈酒的投资市场已经进入了高风险期。

品牌中国产业联盟秘书长王永认为，目前茅台还属于特定人群的消费品。最近有人大代表建议公款消费禁止喝茅台。一旦建议被采纳，茅台酒价格下跌的风险是存在的。“中国品牌的建设一定要遵循价值规律，不要以为价格越高就越好。”王永认为，茅台价格的提升要靠时间的积淀，消费者的价值认同，而不能靠厂家和销售商拔苗助长，涸泽而渔的办法更不可取。

业内人士认为，不管是拉菲还是茅台，高档酒类消费市场不会因为出现价格波动就一蹶不振。因为在中国经济繁荣的局势下，中国人对高档酒消费的需求已经成为一种刚性需求，现在缺的是理性引导。▲