NBA推出龙年贺岁大礼包

本报驻美国特约记者　徐海客

中国的NBA球迷过年有的看了。据NBA官网17日消息，NBA在中国龙年春节期间将推出“贺年大礼包”，其中包括7天21场的超密集赛事转播，中美两地同期举办“拜年”活动，NBA球员穿上印有中国龙的球衣等。正如NBA国际总裁海蒂·尤伯罗斯所说：“在我们出色的合作伙伴帮助下，我们将用各种精彩的对战，个性化的内容，以及多样的中国春节主题球迷活动来庆祝中国龙年。”

NBA为中国球迷贺岁

这是NBA第一次为中国球迷展开如此规模的主题庆祝活动。从美国当地时间1月21日公牛客场打骑士开始的7天时间里，包括NBATV，中国央视、国内地方台以及新浪网等在内的主流转播平台将播出共21场NBA比赛，平均每天3场。这其中不乏热火、小牛、湖人、公牛、雷霆等超级强队，而且有中国球员易建联的比赛将作为报道重点，因为这些比赛其实属于“中国点播”的性质，NBA将最大限度满足中国球迷的看球需要。

除了国内观众，在华人聚集较多的华盛顿和旧金山也将有一些更具春节味的NBA比赛。华盛顿奇才和金州勇士将分别于23日和28日在各自球馆内进行富有中国春节风情的布置，比赛间隙还会安排中国传统文艺表演。参赛的球员还会穿上带有中国龙年字样的球衣，全世界的球迷也可通过NBA官方网店订购这些球衣。另外，通过新浪网收看NBA比赛的球迷还可以以网上投票的方式评选当场最佳球员。NBA国际总裁海蒂·尤伯罗斯认为，“中国春节是中国人一年中最有趣的时间，NBA也想参与到这个节日当中，同时向球迷们表示感谢。”

除了NBA联盟主办中国主题活动，国内多家广告商、赞助商也借龙年春节之机在NBA赛场内外大做文章。比如邀请为中国品牌代言的球星制作专门的龙年广告，并在春节期间集中投放，以期获得节日期间最最大关注度。

“主题庆祝”是最大认可

“龙年中国周”可被看作NBA近年来主打中国牌的再次升级。2003年洛杉矶全明星周末，NBA在嘉年华区域设立古色古香的“中国亭”，表达对“中国力量”的重视，姚明、王治郅和巴特尔3名中国大个子聚首NBA，被称为“移动长城”。此后像NBA的各种公益主题活动、拉拉队表演、季前赛等不同程度地选择过中国主题，这一方面拉进了NBA与中国球迷的距离，同时也彰显出NBA国际化的大趋势。

有超过40个国家和地区的球员在NBA打球，举办不同地域文化特色的主题活动是NBA的“长项”。这些活动中，已渐成规模的有在每年3月推出“拉丁之夜”。上赛季，NBA就有持续一个月、比赛场次达到15场的“拉丁之夜”，因为NBA球员中就有接近20人来自6个拉丁国家，全球一共有差不多1600万拉丁语系的球迷，占据NBA超过15%的市场。

如今为“中国龙年”庆祝，NBA明显是参考了火箭队的经验，这支姚明在NBA的母队曾在中国春节期间推出“中国年”，如今姚明退役了，庆祝活动反倒扩大到了整个NBA联盟。

NBA如此高调庆祝中国龙年，背后有两个原因：其一，中国市场最近几年来一直是NBA最大的海外市场，规模和影响力都大到值得用主题周来庆祝；更重要的是，姚明退役后，NBA失去中国最好的代言球员，他们需要继续造势来弥补NBA中国元素的不足。

NBA每年在华收入一直是个商业机密，但无论是传言中的5000万美元或者7000万美元，都不是一个小数目。NBA在任何场合都毫不讳言，中国是他们最重要的海外市场，也是潜力最为可观增长最有希望的地方。在过去几年中，NBA本土裁员9%，“NBA中国”的员工却在不断增长，NBA网站有30%的流量来自于中国。

姚明退役令NBA很头疼，外加本赛季停摆带来的困扰，NBA在中国的收视率大降。这个全球最好的篮球联赛终于意识到，其实是乔丹和姚明完成了NBA在中国的普及和深入，目前无论是科比、詹姆斯还是易建联，都还不足以征服中国球迷的心，NBA需要在中国“救市”。在中国人最为尊崇的“龙年”掀起主题周庆祝，正是为了继续拉拢中国球迷。▲