Kindle掀起英国“阅读的复兴”

Kindle掀起英国“阅读的复兴”

早在两年前，亚马逊(Amazon)就宣布美国本土的Kindle电子书销量超过精装书。如今，数字革命的浪潮已经蔓延到英国。据英国《卫报》报道，近日，英国亚马逊宣布Kindle电子书超过纸质书。

亚马逊称，出版业的变革比想象得快得多。在Kindle推出两年后，消费者会购买更多电子书。根据公司周一发布的数据显示，从2012年起，公司每卖出100本精装书和平装书，就会同时售出114本电子书。到目前为止，亚马逊已经销售了超过50万本Kindle电子书。

亚马逊将这种趋势描述为“阅读的复兴”(renaissance of reading)。

《互联网天地》评论：亚马逊之所以能够引领阅读的风潮，首先在于Kindle广阔的覆盖面。2010年8月，Kindle正式引入英国，Kindle书店目前已经覆盖美国、英国、德国、西班牙、法国和澳大利亚。其中除法国以外，亚马逊均占据最大市场份额，在英美两国更是超过其它竞争对手之和。丰富而低廉的电子书资源满足了消费者的阅读需求。其次是硬件对阅读欲望的刺激作用。亚马逊的一位发言人表示，当消费者购买Kindle后，其购书量是购买Kindle之前的4倍。相对于欧美纸质书市场动辄几十美元的售价，电子书的优势明显。

不过，Kindle却迟迟未能进入中国市场，到目前为止，只有少部分的中国用户通过水货的渠道购买到了Kindle。而对于在国内上市的计划，亚马逊方面也显得非常低调。到现在为止，亚马逊仅仅在2010年的一份内部文档中披露Kindle在中国的名称被命名为“金读”，同时，Kindle迟迟未能上市，与版权的审批不无关系。Kindle上市，肯定需要通过相关的审批，同时也必须提前签下足够的电子书资源，这样的过程显然耗时耗力。

近观国内数字阅读市场，无论是终端制造者，移动运营商，出版社，还是互联网企业均已开始对数字阅读这盘棋筹划布局。远有汉王、盛大等终端生产者的“阅读器”大战，近有当当网、京东，淘宝等大型电商纷纷启动付费电子书城。

但中国电子书市场表面热闹，却很少去思考一个尴尬的现实，对真正喜爱阅读的人来说，他们能通过电子阅读器读到自己想看的书吗？无论技术多么高超，背后平台资源如何丰富，书的核心永远是内容而不是载体，如果没有想要的资源，电子书再花哨对用户而言都等于零。中国的电子书产业要想诞生一个像Kindle一般的流行产品，难度大到超乎人们想象，首先他们得解决中国用户为内容付费的习惯，其次他们得说服尽可能多的出版机构与自己合作，最后他们还得改造国民习惯，鼓励中国人多读书。