F1品牌主题店设计

卫韡

摘要F1作为一项著名运动赛事，以其独特的运动文化内涵成为了一个崭新的时尚运动品牌。本专卖店设计便是针对F1品牌在中国市场的现实发展状况而做的探索性命题。设计中运用创新大胆的理念与手法体现品牌内涵，打破传统空间处理模式，强调空间氛围营造。在主题店空间设计处理上先抑后扬，充满层层递进的叙事情景。空间的扭曲，富有设计感的展示装置，全方位的视幻觉营造、声学规划等高科技设计手段使观众犹如经历了一次F1奇幻的时空之旅。

关键词F1；现代展示；空间扭曲；视幻觉；抑扬手法

1F1在中国的发展现状和调研分析

F1，一级方程式赛车世界锦标赛。作为世界公认的三大体育赛事之一。自1950年举办至今，国际汽联已将这一顶级的汽车赛事经营为一个著名的商业品牌，其品牌旗下特许商品包括了二十个大类、六十余种商品，已成为运动时尚人士追求奢侈消费的又一选择。

在进行了广泛的调研和深入的分析基础上发现，自2004年F1进入中国，目前已有8年时间，人们对其虽有一定了解，但仍存在很多明显不足（见图1）。如：国内目前还没有真正具有品牌推广意义的专卖店；其仅有的特许商店缺乏特色，空间氛围营造不符合自身高端的定位；功能分区和空间处理单调，动线规划不合理缺乏引导性等。

图1上海F1特许商品经销店

2设计构思与立意

2.1设计灵感的来源

在概念提出过程中，我们主要运用了头脑风暴设计技法，之后发现，对于F1的认知大多数人集中在如下关键词：飞驰的速度、安全革命、制造精密、技术创新。而这些都要以科技为依托，对于科技的探索和对未来的展望是F1的核心。以科技、探索未来为核心——时空之旅概念由此得出。

在对这几年热点话题和流行元素进行分析以后，发现空间扭曲、视幻特点能够创造出人们印象中的未来感、科技感，用后现代的风格展现出独特又多元化的设计方案，造型的核心理念就围绕着这个概念随之展开。

2.2设计立意

展示设计的核心是空间设计，对空间的规划和情景设计是本课题的核心任务。具体的空间设计上，通过空间扭曲、视幻觉、声学规划和系统的造型、色彩，营造出一种奇幻的效果，抑扬的空间处理手法通过层层递进的空间叙述，使体验者仿佛经历了一次奇幻的空间漫游。

3建筑外观设计与周边环境分析

3.1调研分析与选址

该主题店选址在赛车场前可开发的水景广场上，周围有多条交通直通市区，该可用地块位于地铁和赛车场正门之间（见图2），紧挨停车场，方便人流和目标人群的到达，背靠赛车场。也有利于人们对品牌的认知。

图2主题店规划用地及周边交通情况分析图

3.2场地空间规划

根据测量、计算，该地块所选定的区域短弧约为147m，长弧217m，直边70m，得出可用建筑面积约为12740平方米。除了比赛日外，为了让该旗舰店吸引人群，故在店址旁边规划出一条卡丁车赛道，该赛道穿过建筑物下方与建筑物形成互动（见图3）。

该F1品牌旗舰店采用轻体建筑形式，概念来自于赛道的盘旋回转这样的形式，给参观者造成一种视幻觉（见图4）。在建筑中间是一个中空的共享平台，当下面有卡丁车穿过时，轰鸣声通过中间的空洞传播上来，让每位体验者不仅从视觉上享受，也从听觉上感受F1的魅力。

图3外观规划平面图

图4建筑外观规划效果图

4建筑内空间设计

4.1功能区划分

平面功能分区是设计中重点的一部分，它引导着人们的路线，整体的布局采用回行的分布。外部规划有标准的卡丁车赛道，内部以体验空间、销售空间、展示空间、办公空间以及观赛餐饮空间等附属区域五大部为主体。人流设计中主要考虑客人流线和员工流线的分布，做到了最优路线方案（见图5）。

图5功能分区及动线分析

4.2各功能区的个性化设计

4.2.1体验空间——时空隧道

体验空间位于整个旗舰店的第一部分，设计概念来自于爱因斯坦提出的“虫洞”概念。从体验者一进入空间的那刻起，就可以感受到幽蓝、深邃、静谧的环境氛围，瞬间远离了外面喧闹的环境，用心去体会F1带给您的科技魔力（见图6）。

在的空间内通过蓝色的亚克力管发光体营造整个空间的氛围，错落有致的光柱模糊了整个空间的轮廓，形成了一个时空隧道般的拱形。在地面的处理上采用了栈道的形式，曲面的钢板起到了取平地面的作用，地表面流线型的灯带设计，无形中引导了人流动线，增强了空间的灵动性和速度感；展示装置中，将赛车的气门和喇叭这个具象的元素进行演变，采用仿生的设计手法，使这些装置犹如一个个外星生物体生长在这个时空细管中，在无机形态中加入有机形态的元素，让空间中进一步加深神秘感和异性特征，从心理上消费者就像置身在时空隧道中完成了F1的科技体验之旅。

图6体验空间效果图

4.2.2销售空间——精密探究

在体验区的尽头是设计源自于哥特式精神的尖拱通道，销售区明亮的灯光穿过通道映射在体验区内，加强了门框的轮廓，增加空间层次，也让体验者在幽暗的环境中明确空间导向。消费者经过狭长的通道后，眼前豁然开朗进入明亮、精密的销售空间。通过运用现代照明中人工光的抑扬、隐现、虚实动静以及控制投光角度和范围，极大的渲染了空间的变幻效果，强调趣味中心。就像陶渊明在《桃花源记》中提到的：“初极狭，才通人。复行数十步，豁然开朗。”的意境。

为了综合特许商品色彩,在空间的整个色调把握上采用现代感强的白色，展示装置采用白色烤漆面，突出质感。进入销售空间，最先看到的是右墙面上的F1汽车模型，克隆舱阵列作为我的核心设计理念，33根可抽拉玻璃柱体在墙面上形成阵列,透明的玻璃质感配上金属包口的拉手，体现了F1精密的理念，每一个克隆舱都仿佛孕育着一个F1的胚胎，可抽拉的设计可随当日销售状况自由变换（见图7）。空间中部的精品展柜无形中将特许商品分为服装和配饰两个区域，方便选购和管理。在顶部处理上，由于空间层高较高，为了不浪费顶部空间进行更好的设计，我设计了悬挂吊灯，同样是采用仿生的设计手法，亚克力吸塑材料的材质错落的悬吊在空中，内置灯光产生漫反射，为空间提供照明，在灯罩的上部空间光线渐渐减弱，隐隐约约的光线仿佛是一个个外星生物悬浮在空中，与下面白色精密的空间形成对比，增强空间感。空间处理上采用圆弧过渡，营造出带有人性的科技感（见图8）。

图7汽车模型区特效展示

图8销售空间效果图

4.2.3展示空间——空间漫步

展示空间位于整个建筑的第四部分，突出营造失重悬浮的感受。由于该空间有较大的高差，我在展示空间内采用扶梯的方式，既解决了地面高差的问题，也让消费者如置入云端，在空间漫步中了解F1的历史（见图9）。

空间左侧为完全的玻璃幕墙结构；右侧采用了多媒体临墙展的形式，讲述着F1各位车王的传奇。在空间的上部悬吊着F1历史上的六部经典战车，营造出一种空间失重感。配合着斜插入墙体的展示装置，全息投影以及交互式投影技术的运用，使空间更具新奇性和趣味性。在墙面的处理上，凹槽的设计丰富了墙面的设计，流线型也增强了空间的速度感。整个空间采用充足的采光，灯带的运用在视觉上引导体验者进入下一个空间。这些展区的布局，最大化的利用了空间，顶部的条形灯呼应了地面的布局流线，墙面空间隔条形成等差数据递减，使空间显得更大，进深感更加强烈。

图9展示空间效果图

5设计总结

本次设计以F1的品牌文化作为出发点，以追求科技、速度和探索未来为核心，表达出一种未来时空感。通过本次课题本人对展示空间处理有了更深入的了解，为了让人们对品牌文化这个抽象的概念有更直观的了解，在氛围营造中运用叙事的手法，烘托整个空间的气氛，营造统一性,使品牌文化和经营理念更加突显。

参考文献

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AbstractAs a famous sports event, Formula 1 has become a new fashionable sports brand with a unique sports culture and connotation. The design of this exclusive store is an exploration focusing on the status quo of F1 brands development in Chinas market. Daring designing methods have been adopted to demonstrate the connotation of the brand. The method overthrew conventional mode of space treatment and stressed the importance of the establishment of a spatial atmosphere. When dealing with the spatial design, space is often restrained before it rises. The changes of space make the space interpretation goes progressively from layer to layer. By means of high technologies like space warps, creative display devices, all round build of visual, hallucinatory, and acoustic structured environment, visitors can have the opportunity to experience as if a wonderful space wonder in the fantastic world of Formula 1.

Key WordsFormula 1, modern display, space warp, visual and hallucinatory effect, inflectional technique

注：文章内所有公式及图表请以PDF形式查看。