民族品牌的形象塑造
2011-12-31袁美娜
新闻世界 2011年9期
【摘要】在发达国家，品牌形象被视为经营活动中最宝贵的资源，塑造良好的品牌形象被当作顺利实现企业市场经营目标，赢得竞争优势的战略环节。中国企业也已经深刻的意识到了企业形象对塑造民族品牌的重要性。CIS战略则是塑造良好的民族品牌形象的有效策略。本文以“同仁堂”为案例，分析CIS战略与民族品牌形象塑造的关系。
【关键词】民族品牌 CIS战略 形象塑造
“品牌形象是在市场竞争中，一种产品或服务的差异化在人们心理上形成一个联想性的集合”——美国品牌管理大师罗诺兹和刚特曼。
由此可见，品牌形象代表了市场、实力和财富。面对同质化的产品和模式化
