微博时代报纸核心竞争力的重构

　　【摘要】微博时代中，报纸面临诸多挑战，而传媒竞争归根结底是对公众影响力的竞争，报纸媒体需要强化意见领袖的作用，放低姿态，与受众积极对话以及因势利导、与微博媒体互相学习。
　　【关键词】微博 核心竞争力 报纸媒体 意见领袖
　　
　　在当今世界，媒介之间的竞争与融合是大的趋势，也就是说，一方面媒介与媒介之间的竞争日趋激烈；另一方面，媒介与媒介之间的互动融合、取长补短成为主流的态势。报纸是历史悠久的传统媒介，在人类文明史占有重要地位，而微博作为新兴媒介，是媒介家族中的年轻成员。微博（MicroBlog）最早诞生于2006年美国twitter，是目前继博客之后最为流行的网络信息交流平台，2011年初，twitter宣布其用户数量突破2亿，腾讯2月初宣布其微博注册用户突破1亿。2011年7月温州动车事故发生后，从第一条求救信息在微博上发布到报道市民义务献血、组成帮助全国寻亲家属的义工团，微博在信息传播扩散、聚集多方力量、整合政府与民间行为等方面释放出惊人能量。那么，在微博时代，报纸媒介面临怎样的挑战与竞争？它又该如何重构自己的核心竞争力呢，这正是本文所要探讨的问题。
　　一、微博时代报纸面临的挑战
　　核心竞争力，又称“核心能力”、“核心竞争优势”，指的是组织具备的应对变革与激烈的外部竞争，并且取胜于竞争对手的能力的集合。传媒竞争归根结底是对社会公众影响力的竞争。微博的信息传播呈现的是一种人际传播和大众传播的混合传播机制，技术上最大的创新便是“关注”功能，使得用户对自己感兴趣的对象所发布内容不必逐个访问。对于报纸这种传统主流媒介来说，它往往以完整的新闻背景呈现、独特的介入信息视角、浓厚的人文关怀而在受众中建立自己的核心竞争力，可以说公信力是报纸的核心竞争力，这一点报纸是有其久远的历史传统。但是，近两年来，在一些突发性的公共事件中，特别是有重大社会影响的事件中，报纸的应对能力受到挑战。
　　2010年中国三大突发公共事件——“宜黄事件”、“李刚事件”以及“上海大火事件”是进入公众关注视野、媒介核心议题的事件，在这些公共事件中微博的力量显现出来。无论从反应速度还是质量方面，微博的反应都可圈可点，同时它改变了以往传统媒介为其设置议程的单向度流动，微博所发布的信息也成为了传统媒体报道的内容资源，因此2010年被称为中国的“微博元年”。2011年7月23日发生了三个重大新闻事件即温州动车追尾、赖昌星引渡回国、挪威暴力事件，无论是从社会影响力还是新闻价值来说都是重量级事件，而7月24日的大多数报纸对这三个热点新闻都没能迅速反应，在新闻信息跟进、新闻背景深度读解以及版面处理方面没有能做好相应安排，与互联网的迅速全方位报道相比，大多数报纸媒体表现平平，其引导社会舆论、应对危机事件的能力尚待提高。
　　应当说，在微博时代，报纸媒介所遭遇的挑战主要集中在以下几个方面：首先，信息传播的及时性问题，微博的高速发展使新闻报道从“我在新闻现场”的电视现场直播时代到“每个人都是新闻源”的时代，信息报道的及时性、实况性今非昔比；其次，微博具有草根性与碎片性，在微博