浅谈手机媒体的强制性传播

　　【摘要】手机媒体在中国的发展，不可能直接拷贝I-MODE模式，在现阶段发展的重点是手机短信；3至5年后随着3G在中国的逐渐普及，相关法规的完善，手机媒体将实现网络化、宽带化，手机将成为随身携带的、交互式、多媒体的大众媒体，将创造一个巨大的媒体市场，但是手机媒体的强制性传播也给受众带来了一些负面影响，应引起重视。
　　【关键词】手机 新媒体 强制性 效应分析
　　
　　从单一的个人移动语音通话，到文字、数据、音频、视频传播和无线上网以及互动传播于一身，手机在短短的十几年里实现了从通信工具到传播媒体的跨越。从技术的角度看，所谓手机媒体，就是以手机作为信息的采集和展示工具，以卫星通信网络和互联网作为信息的传播渠道进行信息传播活动的媒体。它被誉为继报刊、广播、电视、网络之后的“第五媒体”。手机媒体自诞生以来，不断扩展其便携性、深度互动性、分众性的优势，并迅速占领市场，快速发展壮大。
　　一、手机媒体的现状和特点
　　1、手机媒体的现状
　　目前，手机媒体已在全世界范围内成为一种大众消费媒介，其庞大的用户数量很可能“延展出黏滞性很强的大规模的手机媒体业务潜在用户”。目前，中国是世界手机第一