浅议创新党报的民生报道

　　面对网络媒体的强烈冲击，报纸这一传统媒体的市场竞争压力越来越大，其发行数量下滑、年轻读者减少、广告滞降、经营亏损，这些日益成为报纸的困局。报纸日益式微的根本原因在于影响力减弱，读者尤其是年轻读者流失，这样下去将导致被市场淘汰。这种现象不只在国内报纸业存在，国外的资料显示，美国18岁至24岁的读者中，只有17％的人认为报纸是首选的媒体。这种形势对地市级党报的改革要求越来越迫切，对党报报道质量、版面编辑等提出了新的要求。人们常常对传统经营模式下的党报有种说法，认为现在看党报的一般是两类人，写新闻稿的人和被写到的人，通俗来说就是谁写谁看，写谁谁看。
　　要闻版作为地市级党报的门面，报道内容更要贴近实际，报道方式更要鲜活生动，版面形式更要美观大方，版面的设置更要丰富多彩，只有这样才能满足媒体高度竞争时代的读者需求。生活始终是优秀新闻作品的活力与魅力所依，凡称得上精品的新闻报道，无一例外都深刻地表现了当时的社会生活和人民群众的真实情感。与时代同行，与人民同心，才能让党满意，让人民高兴。
　　党报要闻版“民生新闻”要体现“三贴近”原则，要在部门设置、人员调配、版面上加以跟进。党报的民生新闻不能是市场类媒体赖以发家的“社会新闻”，民生新闻并不只是市井新闻，不是百姓琐事的堆砌，如居民区垃圾长期堆放无人清理、公共设施不健全等。如果负面报道过于集中，导向把握不好，还会引发许多问题。民生新闻应该善于发掘社会亮点，并促使社会公众意识的提高、政府机关办公效率的提高。例如哪些地方突发了灾难性事故，哪些服务机构的收费不合理，又新修了哪些市政设施，供暖期到了，群众对供暖温度、价格是否满意，都可以成为要闻版关注的话题，使得要闻版不再只是领导独舞的平台，而是察看百姓切身利益的晴雨表，并打造一个公共的话语平台，让政府和群众同在一个版面上发言。
　　新乡日报社在探索民生新闻报道改革上进行了大胆创新，专门成立了社会新闻部，配备了新闻采访车和热线电话，进行专门的民生报道，并在头版和二版对社会政治经济的发展、政府部门的举措等方面的内容通过民生的角度去解读，打造民生新闻报道的名专栏，既重文字稿，又重新闻图片。有的报道图文并茂，多条拼版，有的是专题特写，深度剖析。现在的要闻版，变化报道角度，在各行业工作动态消息中寻找新闻点，民生新闻、社会新闻、以“记者走基层”、“凡人新事”为栏题的百姓故事都可以上，体现出以人为本、以读者为本的变化。如系列报道社会主义新农村建设方面的内容，集中报道村庄整容工作、农村饮用水工程、农村垃圾处理工程、农村新村建设工程、农村文化阵地建设、农民健康工程等取得的成绩，突出本土化、平民化，使老百姓看得见、摸得着，起到了很好的社会效应。
　　内容决定形式，形式更要创新。在版面创新上，《新乡日报》坚持把握三条原则：一是典型报道加大篇幅处理；二是加强图片的运用，造成强烈的视觉冲击力；三是更加注重细节美化，小细节成就大亮点，使图文相映生辉，力争让读者过目不忘。民生新闻的报道版面清晰，除了有固定和非固定的栏目外，每版固定要有1至2个吸引读者眼球的、与百姓利益息息相关的消息，既宣传了党的方针政策，又满足了读者新的阅读期待。
　　新乡日报社挑年轻、精干的记者担任民生新闻的报道工作，建立民生报道奖励制度，为鼓励记者、编辑多跑基层，写好民生新闻，编好民生新闻，对达到一定篇数的人员给予相应的奖励，激发了采编人员的工作热情。常年以来，《新乡日报》的民生报道形成了专栏的独特风格，深受群众欢迎，并提高了要闻版的可读性，体现了党和政府对人民群众的关怀，起到了保稳定、促和谐的积极作用。把握了正确的导向，以正面报道为主，本着为构建社会主义和谐社会服务的原则，通过正面报道反映社会新风尚，使群众对社会充满了信心，增强了社会责任感，同时也发挥了党报的宣传优势。
　　新乡市近年来开展创建国家卫生城市活动，《新乡日报》在新闻报道时，总是尽最大可能把单纯的服务“官方”转化为服务“民众”，力求多一些百姓的声音，通过群众的参与，达到“两结合”、“双满意”。在国家卫生城市创建过程中，全市人民上下一心，形成共识，不少老百姓从自身做起，自觉参与到创建活动中来，新乡市也一举夺得了“国家卫生城市”的荣誉称号。这个典型的系列报道说明通过报纸与政府的沟通，让政府明确党报自身的党性和舆论宣传作用并没有发生质的改变，只是通过新闻版面改革吸引了更多的读者，取得了政府更多的支持，发挥了党报的优势，建立了本地媒体的权威，推动了新闻报道的改革。
　　参考文献：
　　1.余潇：《依托党报优势?摇做强民生新闻》，《青年记者》，2008（30）。
　　2.丁柏铨：《贴近群众：党报发展中的一个重要课题》，《新闻战线》，2004（3）。
　　3.滕岩、孙红卫：《党报要闻版要突出民生新闻》，《城市党报研究》，2008（1）。
　　4.江泽民：《关于党的新闻工作的几个问题——在新闻工作研讨班上的讲话提纲》，《求是》，1990（3）。
　　5.朱士燕：《提升地市党报新闻创新原动力》，《城市党报研究》，2008（3）。
　　（作者单位：新乡日报社）
　　编校：赵 亮