《小说月报》的风格特色

　　当代文学期刊在新兴媒体的冲击、市场化等种种因素的制约下开始处于一种边缘化的尴尬境地，多数文学期刊的发行量急剧萎缩。面对危机，文学期刊纷纷采取策略应对挑战。隶属于天津百花文艺出版社的《小说月报》创刊于1980年，以选载优秀中短篇小说为宗旨，较早地明确读者定位，贴近读者办刊，考察其独特风格，主要集中在以下几个方面：
　　读者定位和内容定位清晰准确
　　进行精准的市场定位，提供读者满意的作品，赢得读者，占有市场，这是《小说月报》成功的关键。市场上的很多文学期刊，栏目板块大同小异，都是小说、诗歌、散文、报告文学等一应俱全，版式设计也大同小异，这造成了文学期刊“千刊一面”的现象。在一个强调个性阅读、信息瞬间万变、生活节奏加快的时代，刊物没有特色就会面临被淘汰的命运。随着市场竞争的加剧，市场细分读者定位显得尤为重要。
　　《小说月报》创刊伊始，就确定了以选载优秀中短篇小说为宗旨的明确定位。翻开《小说月报》，呈现在读者眼前的只有“中篇小说”、“短篇小说”两个栏目，干净利落。相比于其他刊物，这种细分化的定位彰显出了一种优势。《小说月报》以清晰的中短篇定位避免了同质化，选取各大中型文学期刊上的优秀小说，取各家之所长于一本，“让读者在有限的时间内，花有限的钱，便可以及时读到全国最优秀的小说佳作”。这种差异化的定位使它更容易引起读者的关注，并凭借小说内容使读者保持持续阅读。目前，《小说月报》将目标读者定位在有一定生活阅历、中等以上文化程度、喜好文学的人群，以“贴近现实，贴近读者”作为办刊理念，努力适应读者的阅读心理，认真把读者所喜爱的好读、好懂的小说刊发出去，让读者在流畅的阅读中得到文学的滋养。经过多年的努力，《小说月报》有了扎实的读者基础，也拥有了相对稳定的市场。
　　作为选刊，《小说月报》注重选发贴近现实、紧扣时代脉搏、格调高昂、思想性和艺术性较强的作品。在稿件选取上，坚持可读性与艺术性相结合的用稿标准，为广大读者奉献了许多脍炙人口、雅俗共赏的小说佳作。《小说月报》多选反映社会现实人生、贴近生活大众、凸显人文关怀的文章，使文学走向平民化，选发一些记录小人物命运悲欢起伏的作品，充满了浓厚的人文关怀，作家对社会生活的把握和反映方式尽管不同，但是他们的共同点是在对生活富有历史精神的肯定与否定、赞美与贬斥中寄予着特有的“悲天悯人”的情怀。这就使刊物的内容始终保持鲜活，保持着对人类现实命运的兴趣和对人生终极目标的关怀。
　　期刊版本的延伸与品牌扩展
　　在品牌扩展的道路上，2003年，百花文艺出版社放弃了效益不好的《小说家》，将《小说月报·原创版》推向市场，一方面力避市场上选刊同质化趋向，确保一些文章的时效和专有，另一方面，增加期刊的信息容量，做出适合读者口味、满足读者需求的东西。原创版利用《小说月报》的品牌优势，以原生态的作品，给予读者全新的阅读感受，这不但可以将《小说月报》主流阅读群牢牢地掌握在自己手中，同时还将母刊的阅读群扩大，获得更多的目标读者。
　　《小说月报·原创版》办刊之初，就尊重母刊文化的独特性，作品反映现代人的内在精神需求，将艺术性与故事性巧妙结合，体现出一种文化的关怀。这种内蕴的特质也吸引了很多导演，他们选取原创作品将其改变为电视剧、电影，如海岩的《河流如血》、石钟山的《天下兄弟》、龙一的《潜伏》改编成了电视剧，张艺谋正在拍摄的电影《金陵十三钗》也选自《小说月报·原创版》2008年第6期，这些都提高了原创版的知名度，促进了品牌的成长。原创版经过几年的经营得到了很多作家的支持，来稿量也变得越来越充足，而原创版是双月刊，每期刊发容量有限，使许多精品小说不能及时与读者见面，于是期刊社又派生出两本增刊，增刊解决了期刊出版周期长的特点，缩短了出版周期，有效占领了市场份额，也为出版社创造了另一个利润增长点。另外《小说月报》又以刊物为基础，推出四大系列丛书：《小说月报·精品系列》、《小说月报·获奖系列》、《小说月报·新大陆系列》和《小说月报·金长篇系列》。两本刊物、两本增刊和四大系列品牌丛书，稳步上升的发行量，给出版社带来良好的经济效益，而《小说月报》的成功也获得了巨大的社会效益。《小说月报》连续获得首届、第二届国家期刊奖，获得第三届国家期刊奖提名奖，被评为历届天津市优秀期刊，出版社也因此取得了良好的声誉。①
　　《小说月报》在原有品牌基础上进行品牌拓展和延伸，并出版了精品系列，既满足了不同读者的需求又提高了刊物的质量，主编考虑到文学爱好者一般也喜爱美术、摄影这一特点，在1993~1998年间对版式做出相应调整，封二改成从世界美术史角度系统介绍国外著名艺术大师的名作，封三改为从世界摄影史角度配以世界级摄影大师的作品，并请专业人士撰写相关说明文字，使刊物进一步增加了含金量和可视性，具有了典藏价值。《小说月报》还与电视媒体进行合作，与华谊兄弟传媒、海润影视等签下合力打造现实题材电视剧生产联盟的盟约，由《小说月报》提供优秀剧本、原始素材，由四大影视集团出资金、出技术、出演员，共同打造电视剧，这使得《小说月报》的市场价值得以实现。在马津海任期内，该刊从单一版本发10余万册，发展为4个版本发80余万册，成为国内发行量第一的文学期刊，并连续荣获三届国家期刊奖，可谓“名利双收”。
　　数十年来，《小说月报》的编辑能够发现作者、选择作者，除了向文学大家约稿、发挥老作者的作用外，更重要的是对新作者的选择和培养，如蜚声文坛的作家池莉、刘恒、王朔、王安忆等人无不受益于《小说月报》的慧眼推荐，新作者的发现和成长，也带动了一系列新的风格、新的视角产品的产生，让《小说月报》内容更加丰富。对作者的培养，也是《小说月报》获得旺盛生命力的途径之一。
　　独具特色的装帧设计
　　成功的封面设计能提高期刊发行量，美观的形式能提升内容的价值品位，《小说月报》的装帧设计适合目标读者的个性要求，体现期刊内容的特点。
　　《小说月报》在装帧设计上的重要艺术特征是注重整体性，从封一到封四、从形式到内容体现整体的统一。封面采用整幅现代摄影作品，用黑色线框住，使画面具有空间感，封一和封四采用浅黄、明快的色调形成视觉上的高度延伸，刊名颜色是与书籍一致的暖色调的淡黄色或橘红色。原创版在封面顶端置一棕色色块，注明原创版，《小说月报》系列刊物都延续了母刊这一温情的设计风格。封面设计从20世纪90年代以冷色调做底的简笔抽象画封面起，经过微调，以渐进的方式形成稳定的装帧设计风格。直到今天采用温馨的家居摄影并稳定地延续。封一的照片中，总有一束比较柔和的灯光或阳光，从某一角落照下来，可能是书房，可能是卧室，也可能是餐厅，总能营造出安静雅致的阅读环境。有一杯酒，或者一杯茶，或者一杯咖啡，与书或报刊在一起，等待被品味，被珍藏，被无限延伸，与文学作品在人心里产生的意境是一致的。该设计朴素、含蓄、简约的独特风格深刻地把握了《小说月报》的精神实质，在同步效应的心理作用下，引起读者的共鸣，进一步加深对刊物的认同。在版式设计上，《小说月报》体现一种以读者为本的意识，图文结合，在文章结尾加上作者简介，让读者了解作者，也拉近了编者、读者、作者的距离；排版疏朗，版面干净开阔，不用有形的黑线来分栏，不阻挡读者的视线，既符合眼球左右移动的生理特点，又拓展了阅读空间，利于发挥读者的想象。
　　《小说月报》从单本期刊的设计到系列期刊的风格，都体现了百花文艺出版社的属性和形象，百花文艺出版社是新中国最早建立的文艺出版社之一，编辑出版古今中外各种形式的文艺书籍，并以散文、小说为重点，坚持高品位、高格调的办刊方针，先后出版了《世界散文名著丛书》、《海外华文散文丛书》、《中国散文鉴赏文库》等精品书籍。《小说月报》浅黄明快的色调、封面图片舒适安静的阅读环境，于简约中透出格调，与百花文艺出版社长期在市场中建立的品牌形象相统一，突出了出版社的属性和定位。
　　综上，《小说月报》不管是内容还是形式，无论是刊物的选稿还是装帧设计，都以市场化的思维和眼光经营期刊，使刊物得以一路前行。随着社会的不断发展，文学期刊应该还会有更多的市场空间等待开发，相信《小说月报》一定会越办越好。
　　注 释：
　　①夏向东：《社办期刊，想说爱你不容易》，《编辑学刊》，2006（2）。
　　（作者单位：青岛科技大学传播与动漫学院）
　　编校：赵 亮