谈农村广播的资源优势

　　农村广播拓展发展空间的资源优势
　　愈来愈多的惠农政策成为农村广播的政策资源。继2006年春，中共中央、国务院发出《关于推进社会主义新农村建设的若干意见》，党的十七大报告中把统筹城乡发展，推进社会主义新农村建设，加大支农惠农政策力度作为今后的重要工作之后，在国际金融危机、产品出口受阻的大背景下，2008年11月，国家出台了进一步扩大内需、促进经济增长的十项措施：其中包括，加快农村基础设施建设；提高2009年粮食最低收购价格，提高农资综合直补、良种补贴、农机具补贴等标准，增加农民收入等。2010年家电以旧换新政策的全国推广，又为新农村建设提供了新契机，也使得农村广播的政策优势更为显著。
　　随着农民生活水平的不断提高，农村广播的市场资源不断显现。在我国，农民听众是个相当巨大的收听群体。就家电下乡政策来说，从试点到全国推开；品种由彩电、冰箱到空调、热水器、汽车、摩托车等十多个品种；而日趋成熟的推广工作方案又将补贴审核兑付程序进行了简化，有的地方还采取了更便捷的补贴方式，乡财政所审核后直接用现金支付。这些政策和措施的实施，很大程度上刺激了农民朋友的消费热情。随着农村经济的不断发展壮大、随着各项惠农政策的逐步贯彻落实，农民收入逐年提高，消费能力不断提升，农村的市场潜力开始凸现。
　　“关注三农、贴心服务”的办台理念，也成为农村广播继续开拓发展空间的又一优势资源。目前，各家农村广播都开办有围绕“三农”的服务类节目，如辽宁广播电视台乡村广播的《金农热线》、《致富大篷车》，安徽农村广播的《农民服务台》、《致富金路》，陕西农村广播的《致富大赢家》、《村头大喇叭》等。河南电台农村广播的节目，也全部是根据农民需要开办的，如以服务“三农”为主的新闻杂志类节目《美丽新农村》、以普及法律常识、维护农民合法权益为宗旨的《法制生活热线》，服务河南农村劳动力转移的《创业直通车》，以农业科技服务为主的热线直播节目《专家咨询热线》，打造进城务工人员精神家园的《走进新市民》等，这一批品牌节目的产生，为打造农村广播这一品牌频率打下了牢固基础，为农广在农村、在农民中积累起了良好的人脉资源，使得农村广播在广大农村听众中享有了较高的公信度和美誉度。
　　优质、有效的覆盖和丰富的时间资源是农村广播的又一重要优势资源。中央一号文件连续聚焦“三农”，各地政府和相关部门也加大了对农村广播的支持力度。拿河南电台农村广播来说，作为全省唯一一家服务河南7000多万农民听众的专业电台，目前已经实现全省无缝隙覆盖，这与河南省其他专业频率相比，具有无可比拟的优势。
　　依托优势资源 创新经营理念 拓展农广空间
　　以内容打天下。自2003年3月，全国第一家农村广播开播，七年多来，各家农村广播都以贴近百姓生活，突出服务性、实用性、娱乐性为栏目设置原则，目的就是要让农民听着有用，听着有乐。此类节目如黑龙江乡村广播的《农科专线》、《农家乐子》，河北电台农村频道的《农博士在线》、《乡村俱乐部》，河南电台农村广播的《美丽新农村》、《专家咨询热线》等节目，都在听众中享有较高知名度和美誉度。正是这样的一批品牌节目，让农村广播赢得了农民朋友的喜爱。
　　继续以活动造势，办农民听众看得见的“立体”广播。依靠节目做活动，以活动带动节目和频率影响力，一直被各家农村广播视为看家“法宝”。以河南电台农村广播为例：开播五年来，和省扶贫办联合举办圆梦行动，资助贫困学生圆大学梦；与省劳动厅联合举办创业项目推介会；与爱心企业一起为农村留守儿童捐献图书、文具等学习用品，等等。
　　河南电台农村广播“走进新农村”系列活动，已经成为频率的品牌活动，每次都吸引着十里八乡成千上万的群众踊跃参与，参与其中的农资企业也从中发现商机。一系列的公益活动，既彰显了农村广播的社会责任意识，延伸了为听众服务的渠道和链条；同时也为年轻的编辑、记者提供了接触农村、农民，了解农业，了解农民的机会，锻炼了团队；更值得一提的是，通过参与活动，农资企业也看到了农村广播的影响力，发现了农村巨大的市场潜力，为农村广播的经营创收奠定了基础。活动造势，扩大影响力、拓展发展空间，越来越成为农村广播人的共识。
　　整合农村广播优势资源，以营销策略经营广播。对广播进行营销就是要树立起盘活广播资源、多种方式经营的现代媒介理念。首先，广播电台作为广告商关注的一个平台，不应该忽略对自己的宣传，要借助其他媒体对整个频率、对广播节目进行包装宣传，以达到事半功倍的效果。例如电视、户外广告牌、公交移动电视、报纸等，都应该成为广播自我宣传的平台。此外，召开节目展示交流会、节目主持人推介会、组织听众参观电台等也是一种很好的自我展示的平台。其次，加强与县级电台之间的合作。县级电台是直接面向“三农”的基层播出机构，他们以“对农”为主要节目内容，根据县域经济、人文特点和农民群众需求，节目富有鲜明的地域特色和较强的针对性、贴近性。这与农村广播的办台宗旨非常一致，通过这样的大联合，可以更快地提升农村广播在全省各地的影响力。再次，加强涉农媒体之间的横向联合。广播、电视、报纸、网络各个涉农媒体，都有自己的优势和不足，实现跨媒体深度联动，可以资源共享、互通有无，做到优势互补，对于扩大宣传声势，提高报道效果，提升媒体影响力，具有重要作用。
　　（作者单位：河南人民广播电台）
　　编校：赵亮