纸媒与社区网站的互动融合

　　摘要：全媒体化是报纸的必然选择，报网融合是在竞争中共同发展。成都传媒集团积极推进媒体融合，旗下成都商报整合纸媒和网络资源，通过社区网站成都全搜索和民生版面社区金版实现了报纸与成都网民无缝互动，报纸、网络、商家、网民的四方互动活动层出不穷。
　　关键词：纸媒 社区网站 融合
　　
　　目前，成都全搜索已成为成都地区有影响的社区生活网站，而成都商报也借助于社区金版成为成都市民和网民喜闻乐见的平面纸媒。
　　截至2010年4月，中国网民人数已达到4.04亿。全媒体化是中国报纸的必然选择，许多报业媒体都进行了积极的实践。“报业的创新、改革，很大程度上而言，就是从实行报网互动、报网融合开始，这也是报业发展新媒体的趋势。”四川日报报业集团副总编辑刘为民认为。
　　这似乎是一条正途——成都传媒集团旗下的成都商报整合纸媒和网络资源，积极推进媒体融合，两年来取得了良好的社会效益和经济效益。
　　依托培育数年的社区网站成都全搜索（网址：www.cdqss.com，宗旨：开启新邻居时代，定位为成都城市社区门户网站），成都商报2009年2月20日正式改版原来的板块社区金版，社区金版改版后在成都5个城区轮流发行。
　　原成都商报社区金版是由记者直接采写的成都社区新闻及报社组织与读者互动的活动平台。改版后，编辑记者身份及见报内容完全发生重大改变，改版后与网友读者的互动活动变为日常化，互动活动、衣食住行、购物等包罗万象；社区民生服务新闻则更贴近读者，目前绝大多数为网友提供采写。成都商报社区金版实际上是与成都商报网络社区版成都全搜索的全面无缝互动。到2010年4月，成都商报社区金版和成都全搜索网站达到了与成都网友深层互动的初步目的，并实现盈利。
　　经研究，成都商报社区金版和成都全搜索网站的合作有以下几个突出特点：
　　报纸、网络、商家、网民的四方互动活动层出不穷。社区金版与成都全搜索网民互动活动几乎每期都在搞，只是规模大小不同、形式各异而已。活动一般是优惠及团购活动，也有吸引网友参与的公益活动和QQ群活动等。
　　大规模的活动。例如，成都传媒集团和工商银行联合在成都市推出个人信用卡“同心卡”，此“同心卡”也为社区金版搞互动活动的一个载体，刷“同心卡”，可常年在成都十几家五星级电影院享受20～30元超低观影价；可在成都数百家餐饮名店享受特别优惠；可在加油站、超市刷卡积分；可兑换电影票或代金券等。“同心卡”每期都有新活动推介。
　　完全实现与成都网民的互动。当报业新媒体网站仍然比较弱小时，通过报网互动，既可以延展报业内容生命力，也可以为网络聚集人气，推动发展。
　　改版后的成都商报社区金版，号称“中国首个报网互动社区传媒服务平台”。新的社区金版以房产家居、购物、健康医疗以及吃喝玩乐四大板块为主导，通过与成都全搜索网站深度融合，意图为成都市民提供衣食住行的全方位服务。
　　为配合成都全搜索做“社区论坛”，《成都商报》每天出版4个版的社区金版，针对一个社区开展报道。
　　在成都商报社区金版改版初期，稿件内容多为成都全搜索网站记者撰写的论坛及博客新闻，随着网友队伍的壮大，网友的帖子开始在报纸上占据优势。
　　目前的成都商报社区金版见报文章分为三部分：
　　一是成都全搜索网友论坛稿件的选择刊登，这种与网友互动的网文占了社区金版的一半以上。网友见报论坛网文通常提供网友自己拍摄的相关精致图片。
　　二是成都商报成都全搜索网站组织的与网友互动活动。
　　三是成都全搜索记者网媒纸媒“两栖”新闻与网友的互动。
　　这种报网互动既为报纸提供了鲜活的社区新闻，也为成都全搜索网站聚集了人气，从而为后来开展的团购活动埋下了伏笔。目前成都市的电影票，25%~30%都是通过成都全搜索销售出去的。
　　编辑记者身份“网民化”。成都商报社区金版有专职的记者和编辑，但在成都全搜索上身份转变为“超级版主”“版主”“成都全搜索记者”“网友”，见报文章以论坛热帖和网文的形式出现，完全网络化；成都商报记者稿件在社区金版上见报时，通常的身份为“成都部落客”。
　　在成都全搜索，成都商报记者和编辑只是一名“超级网友”或部落客博友，基本实现了完全网络化和与网友的平等互动。
　　同时，《成都商报》招聘了几十个社区记者，他们不仅深入社区采访，也分别担任“社区论坛”各板块的版主，维护管理论坛。
　　下面，我们分析主要版面设置与主要内容。
　　一、头版头题——论坛最热帖，基本来源有三种。网友论坛最热帖：此种最热帖纯粹为网友发出，引发关注，有大众关注、争论、议论价值，或新闻、或现象、或议题，实现了网友的完全互动；记者采写的论坛最热帖：成都全搜索网站记者调查热点民生新闻，事无巨细，社区新闻、现象或网民关注话题皆可入题，以求最大限度地吸引读者眼球。如成都一彩票店老板自称多次代人买彩票中巨奖成了“名人”，不少网民对此真实性有质疑，成都全搜索网站记者采访该人，写出《“最牛彩票店”老板有一说一：我有中奖证据，但已经删了》，让事实出来说话；（联手商家或公益组织搞的特惠团购活动，组织的免费惠民活动，组织的评选活动等）论坛最热帖：如2009年11月中旬组织“秋季婚庆节”，婚庆节可抽到免费的婚纱套系或旅游套票；2009年9月29日对拨打美食热线前10名网友发放免费景区门票和美食代金券；2009年夏天组织网友及读者团购建筑玻璃隔热膜，2009年12月组织网友团购两处小区。
　　二、第二至第四版设置。
　　如：版名——我在成都全搜索食美味
　　常用栏目：美食·最热帖，鲜锋队，美食DIY，社区BBS，汇报帖。
　　头题“美食·最热帖”。主要是（也可能是化身网友的记者）向网友推荐好吃的菜馆饭店，组织网友拼组“吃喝团”，写明推荐的理由、特色、地址、价格、服务态度和价位等。
　　如2009年11月10日，组织团吃，“上周六，全搜索美食团再次出发，带网友去吃了一顿超值大餐（每人19.5元）”，网友对话、描述组织场景和好菜，大呼过瘾。
　　如：版名——我在成都全搜索摆生活
　　头题“论坛最热帖”。与生活有关的话题或新闻，网友有趣的经历，比如邀请新闻热点人物开博谈生活秘闻、新闻背后的生活故事等。
　　如：版名——我在成都全搜索耍得High
　　头题“玩乐·最热帖”。与玩乐有关的旅游召集，成都全搜索组织的休闲、体育、旅游活动，介绍四川有特点的旅游线路。例如，《五人制足球邀请赛等你来报名》、《明天，我们一起去龙苍沟赏牡丹》、《足球邀请赛选拔足球宝贝》。
　　如：版名——我在成都全搜索淘相因
　　头题“血拼·最热帖”。该版主要是购物版。成都全搜索组织的各种团购活动：商场团购、婚纱摄影团购、电器团购、年货团购、房屋团购、家庭日常用品团购。
　　例如，《多层绿坡小洋房才5000多，团购它》、《121元的花生油，那家只要105元》、《阿……阿玛尼的羊毛衫只卖25元？》。
　　如：版名——我在成都全搜索居乐所
　　头题“房产·最热帖”。成都最新楼市信息、组织网友参加房地产公司举办的活动（通常有噱头，比如公益或美女或有奖比赛）、组织网友团购、带网友看房探楼品评小区优劣、某区域房价大比拼、谈装修等。
　　（作者单位：郑州电视台）
　　编校：张红玲