“三丽鸥”让世界充满幸福感

　　每年的11月1日对于追求粉嫩系主流的年轻人来说都是一个神圣的日子。因为这一天是日本乃至世界都家喻户晓的著名卡通形象明星Hello Kitty的“生日”。世界各地的Hello Kitty追随者都举行了不同形式的生日PARTY纪念活动。这只可爱的小猫自1974年诞生以来，集众爱于一身，为它的“娘家”——日本著名的三丽鸥（Sanrio）公司赚足了人气，且创造了惊人的财富。
　　日本三丽鸥公司本着礼物传递真情的经营理念，致力于丰富人际交流的伟大事业。他赋予礼品每全新的定义——礼物不仅是用来表达对他人的尊重，信任，友爱，也可以成为与自己内心世界沟通的桥梁。在帮助人们追求幸福，互求相互理解 ，彼此建立良好友谊的同时，三丽鸥也为人们提供精神上的休闲与满足。
　　Sanrio“三丽鸥”，旗下有我们熟悉的文化品牌Hello Kitty，MY MELODY、KUROMI、CHARMMY kitty、Cinnamoroll、Pankun等这些经典怀旧的卡通明星产品。
　　在日本，一手创办三丽鸥的信太郎是一个很低调又极富神秘色彩的商界名流。在日本众多媒体中很少能看到有关他的报导。不光与其公司有业务往来频繁的业内人士鲜有机会见到他的真面目。就连以善于追踪报道而出名的NHK也难寻其的踪迹。不过听人说慈眉善目的信太郎有点像1975年Kitty家族中Kitty的老爸George White。
　　1960年信太郎以一百万日元在东京都开了间山梨丝绸公司，虽然信太郎卖的 是丝绸，但因一开始就确定公司做的是“接触客户心灵”的事业。1962年，山梨公司设计的第一号个“人”物——草莓（Strawberry）诞生，同年开始针对性的销售礼物商品。后来为了掌握礼品的产量，信太郎想到借诗集、绘本、型录式期刊等系列印刷品的发行，测试市场反映，再在质量上做精准的出货。1969年，新设立的三丽鸥卡片公司证明信太郎的策略成功。1971年12月，在设计充满日式圣诞风味的贺卡中，三丽鸥的第一家专卖店在新宿开业NKpQlb81AUg1LsCCpgnB510l+ATh0FFRg9dWTZxRG8A=。到了1973年公司正式改名为三丽鸥，公司资本额则增至3500万日元，而在同年年底又成功回收子公司。成为资本额2亿零5百万日元的大公司。这一系类的大手笔均来自信太郎精心布局。
　　信太郎认为人类文明都是从河流开始发源，例如底格里斯河、尼罗河与黄河，孕育出世界上三个最古老文明，西班牙文中San是神圣之意，Rio意指河流，他以神圣的河流为名，表达对人类文明的敬意，进而发展出以social communication为企业宗旨的公司。三丽鸥从此诞生立足于世。
　　
　　山口裕子“三丽鸥的引导师”
　　如果说首代设计师清水侑子“生”出了Hello Kitty，那么第三代设计师山口裕子则是一位导师。1980年开始，这位扮演重要关键性角色的年轻女子，带领三丽鸥进入快速扩张期。她先是推出生活化的系列Kitty 商品，接着首度开发出 Kitty 电话、数位手表等电子产品，为三丽鸥增加不少营业额，尔后更因成功运用电脑科技，为消沉一时的 Kitty 找回第二春。
　　上世纪90年代亚洲各国遇到了严重经济危机。“三丽鸥”等旗下个性化商品业绩衰退，三丽鸥营收出现负增长，同年股价则跌到600日元的最低点。接连的打击使得三丽鸥受伤颇重，但也让三丽鸥重新思考未来的走向。在三年的休养生息与励精图治中，Kitty 首席设计师裕子花了好长一段时间，待在美国观察多家大厂研发个性化商品的技术与创意之后回到三丽鸥闭关创作。
　　1995年，出关之后的裕子创造出新一代Kitty。经过了妙手回春，当大家看到更多型号的Kitty时，人们知道了三丽鸥在山口裕子“精心照料”涅重生！当看到偶像木村拓哉和松隆子在电视剧《恋爱世代》里，大量起用Kitty 系列商品 DIY 出温馨的小套房，“商品”全部焕然一新。高中生、上班族怎能不跟着沦陷。
　　这时的Kitty不但唤回了老猫迷，更打动了新世代。否极泰来的三丽鸥的收益从1996年的780亿日元增长到1998年更增至1210亿日元，股价市值也一路攀升至4000日元。
　　
　　让幸福，从此尽收眼底
　　三丽鸥经久不衰的理念就是每天都要幸福的生活。透过Sanrio的礼物与卡片，来拉近心与心的距离，在任何时候，都有可以分享悲伤或快乐的朋友，即使是一个人也不感到寂寞，Sanrio就是一个连结心与心的事业。
　　三丽鸥提倡在特别的季节、节日，透过精小的、不会让收受者觉得有负担的礼品来表情意，建立维系彼此的友谊。商品的开发会配合季节、学校的行事历、日本的年中节庆，依照不同年龄层的需求去进行。各种三丽鸥的人气造型也会在各个季节或节庆时，以不同的风格与色系出现在商品上。