文化与科技邂逅创意

文/李明超

文化与科技邂逅创意

文/李明超

当今是文化、科技、创意三者互相渗透的时代。

随着经济的飞速发展，人们关注的话题不仅仅只是温饱，精神的满足占据着人们生活的重要地位，我们日常所需的“衣、食、住、行”产品中也不断融入了审美、经济元素，更重要的是融入了很多创新元素。手机可以直接视频、娱乐互动，电脑升级触摸屏，电子流媒体日趋盛行等等，这些高科技产品在便捷人们生活的同时也在丰富着人们的精神和思想。不仅如此，产品中的文化元素也在不断地渗透到生活，服装设计师把青花瓷图案印制在旗袍上，京剧唱腔可以融入现代流行的RAP等等，这些古典文化与现代文化交织的元素在不断地冲击着人们的视觉和听觉器官，正如从信鸽传输到无线通信，从竹简记录到电子留档，科技的发展从未停滞、无处不在，人们追求生活享受的热情从未冷却，这一切都离不开创意。让我们不禁想探究一个话题：当文化与科技邂逅创意之后，究竟会碰撞出什么样的火花？

何为文化创意产业

谈及创意，我们首先需要了解一个概念——文化创意。一般认为，创意是头脑风暴，是点子智力。文化创意只是文化和商品的结合物，创意就等同于文化创意。这种解释似乎过于片面和拘谨。我们不妨从文化创意与文化创意产业这两个相互关联的概念一探究竟。文化创意产业，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产出高附加值产品和具有创造财富和就业潜力的产业。联合国科教文组织认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。简单而言，文化创意所涉及的领域必然包括文化与科学技术两个方面。任何创意作品的产出，都是在一定的文化背景下进行的。但同时，创意不是简单地对传统文化进行直接复制，而是加入了个人创新与想象能力，利用科学技术手段，进而实现对文化资源的再生利用和延续发展。信息时代，文化创意产业推崇创新和创造力，强调文化艺术对经济的支持和推动。它以文化内容和创意成果的转换为核心，具有知识密集型、高附加值、技术整合性。文化创意产业通过品牌培育、营销策划等手段提高制造业产品的附加价值，从而带动先进制造业的发展，iPhone4手机就是品牌推广与开发的典型代表。

在我国，文化创意产业是市场不成熟、需求不稳定、产业链尚不完整的风险产业，又是有效需求高速增长、市场前景十分广阔、经济效益非常诱人的朝阳产业。正是具有这种相辅相成的特点，文化创意产业才需要一个良好的创业环境、高效的政策支持机制、高技术的基础设施、相互接驳的产业链条、打破原有行业界限的重组疆域，迅速顺畅交换传播的数字网络和一个高度市场化的交易平台。数字化网络市场、物联网以及发展创意产业集聚区、孵化器建设就是满足以上需求的产业发展模式。

数字城市、电子商务、云计算、物联网等高科技产物与创意的全面融合

目前我国文化创意产业发展的一个重要瓶颈是文化创意产品流通、传播与销售。由于认识上的一些偏差和经验上的一些缺失，特别是文化创意产品在国际贸易上的缺失，使创意产品的流通、销售和贸易受到严重制约，也使中国文化创意产品走出去停留在初级水平。

在我国北京、上海、广州等中心城市总体布局中，在生产性集聚区逐步完善成熟的基础上，我国文化创意产业应抓住时机，大力拓展文化创意国际市场，完善国际中介服务机构，推动国际文化贸易的快速发展。所谓数字化国际文化贸易市场，包括一个落地的文化创意交易市场、一个全球的网络虚拟文化创意产品市场和一个相关内容产品的物联网，以及文化创意市场的配套设施。与市场相关的是大量中介服务：知识产权保护和交易服务，知识产权授权应用开发服务、文化创意产品相关法律服务、文化创意企业投融资服务和财务服务、文化产品外贸外包中介服务、文化创意内容产品的传播服务等。

销售文化创意产品，推动文化贸易发展，打造完善的产业链，都离不开物的传输。物联网的兴起，为创意产品的流通创造了新的模式。所谓物联网，国际电信联盟在2005年度报告中提出，信息与通信技术的目标已经从任何时间、任何地点连接任何人，发展到连接任何物品的阶段，而物体的链接就构成了物联网。物联网将给文化创意产品的全球贸易带来革命性的变化。自2009年8月温家宝总理提出“感知中国”以来，物联网被正式列为国家五大新兴战略产业之一，写入“政府工作报告”，其受关注程度是美国、欧盟以及其他各国不可比的。

在云计算技术和未来物联网基础上建设我国文化创意产品全球交易大市场，建设具有前瞻性的文化创意产品服务平台，建设国际文化创意产业博览会常设机构，并着力建设与国际文化创意产业博览会相配套的无国界、多语言、全球化，并拥有物联网支持的虚拟文化创意产品交易港，是当前我国文化创意产品贸易发展的一个方向。

在线交易、电子商务、淘宝网等网上市场，依据物联网的建立，云计算的技术支持，打破了过去线上线下的界限，一个新的、全球的商务转型的时代即将来临。未来，没有线上的商务与市场将惨遭淘汰，没有线下的物联网支持的线上信息港，就只能是“门户”和媒介。我们应该顺应时代发展潮流，积极构建网上文化服务系统，建立网上虚拟创意产业集聚区或“文化创意信息数字交易港”，应当在当代文化潮流、文化消费、文化市场、文化时尚基础上，构建某一创意产业（行业）科研、生产、流通、交易的数字化平台。吸引海量信息汇聚，开展网上信息交换、商务交易和产品推介销售。

总之，崭新模式的立体创意产业集聚区或“文化创意信息数字交易平台”将有机会全面实现官、产、学、研、投、贸等各个链环的数字化高端整合，其代表着创意产业集聚区的高级形态和未来发展趋势。未来发展道路上，科技产品中将不断融入创意理念，当然有创意产品的地方必然少不了高科技元素的点缀和辅助。

日常生活中的文化与科技，创意无处不在

今天我们随处都可以看到科技发展的成果，这其中囊括了工业设计、文化、科技等许多元素。就拿U盘来说，它在相当部分人群中扮演着“必需品”的角色。小巧便

携的体积，获得了不少电脑一族的青睐。随着邮箱在线存储和大存储量移动硬盘的问世，U盘的市场份额不断减少。然而，生产商却用了更聪明、更便捷的手段让U盘重新回归大众视野。

如上图所示，相信图片里的U盘设计已经吸引了您的目光。将太极的概念运用在U盘设计中，黑白的颜色对比充满了时尚感，看上去这对U盘更像两尾鱼，调皮地弯起尾巴，模样相当讨喜。再者将U盘的外观融入青花瓷元素，看起来高贵典雅，文化韵味十足。还有钱包概念手机，竹键盘鼠标组合等，昭示着中国设计的觉醒。

把文化元素应用在科技产品中，究竟属于文化创意还是科技创意？似乎二者都有涉及。毋庸置疑，U盘的创意更偏重于文化创意的范畴。U盘本身的作用和基本配置不变，改变的只是外在的包装形式。中国太极的概念作为文化资源被成功地融合在科技产品的外观上，类似的创意在生活中屡见不鲜。很多时候，我们在关注创意的同时，往往忽略了设计作品本身的价值。中国不乏一些创意新锐，而很多设计虽然新颖，却很少被应用在实际生活中，只是成为纸上谈兵的案例。

科技创意，主要表现在创意科技产品的发明、科学技术和科技产品的创新应用三个方面。创意科技产品的发明比如触屏电脑、测谎仪、移动硬盘等。这些创意从概念到成品，都经历了一个相当漫长的时期，它们大多是为现实生活服务的，在很大程度上方便了人们的日常生活。至于科学技术的创新应用，最简单的例子就是创意农业。方形西瓜，番茄树……科学家们利用植物的生长规律和特性，创造了一个又一个神奇的农业产品，还有那些太空转基因蔬菜。此外，医学上用基因再生技术培植器官救治病人，化学上利用不同元素相互作用进行战略设备的发明，都是科学技术的创新应用。科技设备的创新应用以2008年的北京奥运会为标志，文艺表演环节的画卷至今让观众记忆犹新。画卷的显示屏由北京利亚德电子科技有限公司承制，在计算机的控制下，通过激光将光电呈现在LED显示屏上，呈现出各种新奇图案和文字，通过声、光、电的巧妙结合，展示出奇妙的人文意境，通过人工不断同步操作，实现图像流动效果。科技设备的应用不再局限于特定领域和特定范围，而是为生活服务，具有了更高的使用价值。2010上海世博会，科技与创意的吻合更是无处不在，所产生的效果更是无与伦比。看起来科技创意似乎比文化创意更让人叹为观止。

搭建文化、科技、创意三者共舞的平台

文化与科技邂逅创意，我们得到的不只是视觉感官上的冲击，更多的是实用和方便。文化创意与科技创意的琴瑟和鸣，让创意这个概念有了更深更广的内涵和范围。对于科技创意这个新鲜词汇，也许我们还未曾有一个清晰明确的定义，但是我相信我们将在未来见识到更多更新鲜的科技创意成果，对科技创意这个概念有更深层次的理解和认识！目前很多创意都还是停留在纸上谈兵的阶段，如何让文化、科技、创意三者渗透得更加彻底，这就需要我们发挥人的聪明才智，使创意大脑、创新技术、文化内涵综合发挥作用，创造出无限价值，更重要的是及时搭建三者共舞交融的舞台，这需要政府政策的扶持也需要民间资本的介入和社会热心人士的参与，更需要媒体的宣传和鼓舞。比如奥运会、世博会、上海国际创意活动周等等，这些国际性的活动都不失为一种好的宣传和市场推广活动。河南发展文化创意产业，也积累有自身的实践经验，比如2010首届郑州国际创意活动周，得到了国家、省、市各级领导的高度重视和关注，在社会上引起了巨大的反响，让更多的人了解了创意产业以及它所引申的一些行业。河南省首个文化创意园郑州金水文化创意园也发挥领头羊的作用，积极参与谋划“文化创意照亮河南创造”、“创意领跑中原”等活动。

河南省省委书记卢展工多次指出并使用“文化强省”来号召大家行动起来，河南正在行动。目前，河南省正在积极地推进首个工业设计园的建设。探索仍在继续，将文化与经济融为一体的创意产业正是具有将分散的极具个性的文化创意集聚为强大产业的助推器。因此，文化与科技唯有邂逅创意，才是最完美的体现。

（作者单位：郑州金水文化创意园）