谷歌收购摩托罗拉煽动IITT业“蝴蝶效应”

文/清

谷歌收购摩托罗拉煽动IITT业“蝴蝶效应”

谷歌（Gooooggllee）对昔日通讯终端巨头摩托罗拉（Motoorroollaa）移动业务的收购，被认为是近1100年来发生在无线设备行业最大的并购案，也被认为给全球IITT业投来一枚重磅炸弹，除了天价交易额外，互联网软件企业吞并硬件企业，跨界并购，更出乎业界预料。而在安卓（Anddrrooiidd）系统阵营日益强大，苹果iiOOSS系统和微软WWPPTT系统竞争加剧的背景下，谷歌这次奇袭，为全球及中国通信市场的变局煽动了“蝴蝶翅膀”，为今后的“蛇吞象”并购埋下了重重的伏笔……

8月15日深夜，谷歌首席执行官拉里·佩奇（LarryPage）更新了自己的博客宣布：“我期待着摩托罗拉成为谷歌大家庭的一员。”当天，全球IT界迎来一条重磅消息：谷歌宣布以每股40美元、总价125亿美元收购摩托罗拉移动，谷歌将以现金形式支付，预期将于2011年底或2012年初完成。

如此高对价的跨界并购犹如一颗重磅炸弹，几乎一夜之间，在网络上炸开了花。互联网上迅速出现了一个新词：Googarola，虽然读上去有点像青蛙的叫声，还是不得不佩服网友们真有才，把一个收购案搞得这么喜感。

世界上没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨。之所以“谷摩恋”让人们这么津津乐道，是因为大家都知道真正的戏码其实是谷歌与苹果之间的爱恨情仇、巅峰对决，摩托罗拉不过是其中的一枚棋子。

在这场IT业的争霸大战中，谁先获得主动权，便能在新的移动互联领域赚得盆满钵满。谷歌的这次奇袭，像是“蝴蝶翅膀”煽动了全球IT变局，为今后“蛇吞象”并购埋下了重重的伏笔……

专利大战始终是无法避免的痛

谷歌收购摩托罗拉的消息一传出，几乎所有的观察人士认为谷歌从此中最大的受益乃是摩托罗拉所拥有的专利技术。摩托罗拉移动首席执行官SanjayJha表示：“目前摩托罗拉移动有1.7万项专利，另外还有7 500项专利申请正处于审批程序。而此前，Android正饱受专利诉讼的困扰。”

其实，由专利引发的收购潮和诉讼早已经在互联网界闹得沸沸扬扬。2010年4月，微软、苹果等4家公司以4.5亿美元收购了Novell手中的880项专利和应用。2011年7月，微软和苹果又联合其他4家企业斥资45亿美元收购了北电的6 000项专利。同样的，谷歌在收购摩托罗拉之前，刚刚从IBM手中购得了1 000项专利。此外，为了专利之争，各大企业也在相互起诉。苹果指控三星和摩托罗拉的Android手机抄袭其技术。甲骨文也以Android侵犯其专利为由向谷歌索赔60亿美元。微软同样因为Android而对摩托罗拉提起诉讼。各方因为专利相互纠缠，将对方告上法庭。

专利何以有如此大的魅力，引诸多企业竞折腰？其中一个原因是手机已经成为了一个全新的计算平台，而所有厂商都希望在这一领域占据主导。也就是说，这些吞并的背后，其实都是为了争夺移动互联网这块市场。谷歌虽然在操作系统平台上因为Android拥有了广大支持者，但是没有自身硬件支持的谷歌，总觉得像是个折翼的天使，飞行的高度有限。然而摩托罗拉的加入，无疑让谷歌这双羽翼变得更为丰满和有力。

目前摩托罗拉移动有1.7万项专利，另外还有7 500项专利申请正处于审批程序。

到目前为止，每一部使用Android系统的HTC手机需要向微软交付5美元专利费，每一部使用Android系统的三星手机需要向微软交付15美元专利费。这一点让谷歌和使用Android系统硬件的厂商们痛心疾首。造成这种局面的就是专利。谷歌2005年才收购Android，2007年才公布了第一个手机操作系统。尽管发展迅猛，终究是后起之秀。而早先进入手机领域的诺基亚、摩托罗拉、微软、苹果等公司掌握了众多手机核心技术专利。因此，一旦Android系统以及搭载的硬件厂商使用了其他公司的技术专利就要乖乖地交钱。购买专利成为了谷歌的唯一出路。

针对微软苹果为首的专利大战，谷歌显然不能让Android的OEM厂商被削减竞争力，而谷歌的相关专利非常有限，谷歌从IBM手里购买1 030个专利以应对专利诉讼。这样，加上2004年上市以来零零星星储备的728个专利，谷歌已经有1 700个专利，相比之下，苹果是4 000个，微软是18 000个。谷歌的实力还远远不够，因此，谷歌只能尽快地扩充专利来抵抗专利战的围剿。

于是摩托罗拉的收购成为谷歌应对专利战的最佳之举。谷歌CEO拉里·佩奇称：“摩托罗拉移动全力致力于发展Android平台，收购摩托罗拉移动符合两家公司的利益。合并后，我们将为用户提供更出色的用户体验，从而进一步强化整个Android生态系统，这有利于用户、合作伙伴和开发人员。”

显然，收购摩托罗拉移动有助于谷歌进一步强化Android生态系统，从而提升在移动互联网市场的竞争力。但是企业时兴收购专利的做法也引起了一些人的担忧。谷歌高级律师肯特·沃克认为，因为整个互联网正在向移动移动领域转移，谷歌希望扩大自己在这一领域的市场和影响力，但是没有足够的专利做支撑，谷歌2011年4月就遭遇了8起诉讼，超过了该公司创业之初5年所遭遇的诉讼总和，于是就通过不断收购来扩充自己。沃克担忧的是，“我们早已抛弃了创新的理念，为了抵御潜在诉讼而收购了大量专利。”他说，“这些钱原本可以用在工程师身上，从事一些更有意义的事情。”

风光并购背后暗藏隐忧

谷歌是数一数二的软件企业，尤其是将Android平台开源到了顶峰。尼尔森公司6月的研究数据显示，Android系统已占据美国智能机操作系统最大的市场份额（39%）。苹果iOS系统位列第二，市场份额为28%，而加拿大RIM公司的黑莓降到20%。同时，安卓也是全球第二大移动操作系统，截至去年年底应用软件数量突破20万，其服务也是世界一流，但独缺硬件系统。

通过对摩托罗拉的收购，谷歌很好地弥补了这一短板。这样，未来全球手机市场将出现苹果iPhone、谷歌MOTO、微软WP争锋的局面。同时，不排除微软加速对诺基亚、HTC、三星移动业务的收购，难免会加速传统巨头的退出与消亡。

尽管谷歌一再强调收购摩托罗拉移动后，将致力于发展Android系统平台，但此番交易达成后，Android生态系统的原有平衡势必被打破，谷歌该如何平衡摩托罗拉与三星、HTC、三星等合作伙伴的关系，Android“免费午餐”的大门还能敞开多久？

市场机构研究显示，截至2011年6月份，Android操作系统目前已占美国智能手机市场主导地位，占39%的份额。摩托罗拉移动现在出货的Android智能手机占总数的11%，仅次于HTC的14%，三星则占8%的市场份额。

值得提及的是，Android当前最大的弱点在于操作系统的版本过多，不同的硬件厂商还对Android进行了各自的订制，这使得Android不再是一个统一的平台。谷歌收购摩托罗拉移动后，非常有可能进一步统一Android操作系统，这也是谷歌收购摩托罗拉移动的一个重要原因。如果这一天来临，谷歌不再对Android操作系统保持其原有的开源程度，使用Android系统平台，以及基于Android系统平台而做进一步开发的智能手机厂商们又该如何应对呢？是继续采用Android操作系统，还是另谋出路？如果选择继续使用Android，这样自己可能面临不平等的竞争，如果不选择，是向微软靠拢，还是自己做一个系统，这样的决策非常不易。

鉴于摩托罗拉的“太子”身份，市场猜测谷歌可能会对其偏袒。如果谷歌要求对三星、HTC、LG等手机终端商就智能操作系统付费，将令其立场“变味”。另外，假设Android平台关闭，变成一个垂直整合的生态系统，只在自己的手机上构建独有的功能，成为第二个“苹果”，这对大多数手机厂商也是一个打击。

“其他Android系统手机制造商或将倒向微软WP7。”分析师指出，谷歌与摩托罗拉合作必然影响Android生态圈其他参与终端厂商的态度，最为严重的是WP7＋Android双系统布局三星和HTC，为WP7制造市场空隙。

但市场上也有与之相反的观点，认为摩托罗拉品牌手机未来命运并非能有此“优待”。业内大多猜测“谷歌榨完专利精髓后，摩托罗拉移动团队将沦为谷歌Android的硬件支持团队，品牌逐渐衰落直至消失”，同时，不排除谷歌在资本市场的撮合下，将转手把摩托罗拉品牌手机业务卖掉的可能。其中理由有三：一是激进投资人卡尔·伊坎一定会将股东利益最大化进行到底。二是谷歌必须坚持开放，这样才能保证它在未来三国演义中的一席之地。三是拥有不到3万人的谷“吃”下近2万人的摩托罗拉移动，消化不良是必然的，尽快脱手则是必需的。

创新依旧是高在云端的战争

作为一家互联网企业，谷歌搜索业务在全球的龙头地位无人能撼，尽管退出中国市场，但随着对摩托罗拉的收购，移动搜索业务仍会在中国市场蓬勃发展。以往，类似摩托罗拉这样的终端巨头，凭借强大的品牌影响力，在产业链上充满了傲慢骄横，但在传统运营商面前，无论是终端为王还是渠道为王，多少都要受制于运营商。但谷歌彻底颠覆了这个产业，从互联网产品到移动互联网产品，从单一的搜索发展到无所不能的移动互联网应用，如果再加上终端，就是如虎添翼了。可以看出，一方面，未来互联网将继续挺近传统IT业，浸淫运营商等垄断业，占据绝对话语权；另一方面，传统的垄断企业尤其是以电信运营商为首的“围墙花园”，完全被开发的互联网所摧毁，进入了开发时代。

谷歌搜索业务、微软PC操作系统、英特尔处理器、诺基亚手机……这些各自领域的老大，要是两年前没有人相信能够在一夜之间打破一家独大的局面。但随着移动互联网时代的到来，高科技日新月异，加上在全球经济一体化、条款分割逐渐消失的背景下，整个产业链只有融合、抱团、资源互补，才能在激烈的市场竞争中拥有有一席之地。

近几年，国内市场的华为、中兴通讯、联想、天语、酷派、oppo等手机厂商纷纷倒向Android，不断推出新机型。随着谷歌联姻摩托罗拉，国内企业和其他使用Android系统的厂商一样都面临着尴尬。在全球范围内，云计算、物联网等跨行业融合将成为主流。而对于新兴的中国市场来说，只注重产品而不重视市场应用的企业终将出局。而与之相反，一些跨领域的创新融合，将继续新生。

更值得注意的是，苹果、谷歌、微软三大“巨头”，并不是简单的三个企业巨头，也不处于一个产业链中的领先地位，而实际上已经是一个国家的“寡头”，基于一个国家信息安全及产业发展的风险考虑，以“国别”为代表的产业对抗或许将更为激烈，这也是最值得我们去思考和应对的。

只注重产品而不重视市场应用的企业终将出局。相反，一些跨领域的创新融合，将继续新生。