宜家中国发展

　　摘要：宜家，作为全球最大的家居零售商，其国际市场的成功经验未能在中国内地市场得到成功复制，国际标准化战略并不完全适用于中国本土市场的开拓。本文的主要内容在于研究宜家中国市场标准化与本土化战略的权衡过程，以期对我国国内企业开展国际商务有所启示。
　　关键词：宜家 中国内地市场 标准化 本土化
　　
　　一、引言
　　
　　宜家（IKEA），来自瑞典的家居品牌。截至2010年，宜家在全世界 38 个国家和地区拥有315家商店，员工