央视春晚的“吸金大法”

　　央视在广告收入上的形式多种多样，无论是零点报时广告还是晚会前后的贴片广告，均有厂商大手笔投入，4个多小时的晚会，央视究竟如何玩转“吸金大法”?
　　
　　春晚广告标的近3亿元
　　
　　在经历了2010年高达6.5亿元的广告神话之后，央视兔年春晚广告再次引起社会关注。而数据显示，央视兔年春晚广告仅标的就高达2.912亿元：“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”冠名标的高达1.26亿元；《2011年春节联欢晚会》套装广告标的1.08亿元。郎酒集团以1.26亿元的价格中标“我最喜欢的春节联欢晚会节目评选”冠名商，创下了历史新高，比2010年高出约1500万元。
　　兔年央视春晚导演组一直强调兔年春晚不会出现任何植入式广告，而且今年春晚零点报时广告也不再以招标的形式出现，这让央视其他广告标的水涨船高，业内预测，兔年春晚广告收入应该不低于虎年春晚。
　　
　　零点报时冠名最抢手
　　
　　据央视一份广告报价单显示，央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万～233万元、每15秒298万～438万元。2010年春晚广告报价就比同期增长了30％以上。在春晚各类广告名目中，零点报时和“春晚最喜爱的节目冠名”一直是广告商的首选。2009年央视春晚最喜爱的节目冠名卖出了7099万元、零点报时广告4701万元。而2010年春晚观众最喜爱的节目冠名和零点报时广告分别为1.1亿元和5201万元，均创下历史新高。
　　然而在2010年11月央视黄金资源广告招标中，作为“第一标”的春晚零点报时广告却并没有出现在招标会上。业内也一度流传零点报时广告被取消。
　　但是在2011年的央视春晚零点报时钟上，“美的”的标志仍然出现。2010年央视招标，“美的”以5201万元竞拍下2010年春晚零点报时，创历史新高，相当于“10秒值半亿”。有媒体称，兔年春晚报时广告不参加竞购，将进行签订认购。因此在兔年春晚上，“美的”为零点报时广告付出了多少钱还暂时未知。
　　春晚零点报时广告之所以一秒值千金，原因在于央视还附赠了许多其他形式的回报。根据2009年春晚的情况：当年春晚拿到零点报时广告的商家除了10秒“xx企业为您报时”外，还获赠了春晚宣传片随片广告以及“春晚15秒套装”和现场贺电、片尾鸣谢等回报。
　　
　　各类软广告若隐若现
　　
　　春晚的广告形式种类极为丰富，除了硬广告之外。植人广告和软广告也是常见的形式之一。
　　植入广告在20lO年春晚达到高峰。赵本山小品中硕大的“国窖1573”、随口都提及的“搜狐”；刘谦魔术中频频亮相的汇源果汁饮料瓶；姜昆的相声《我有点晕》也多次提及招行、百度等赤裸裸的广告词；郭达、蔡明的小品《家有毕业生》也被土豆网看中，要开卖“土豆”。
　　对于这种被网友“质疑”的广告行为，前导演郎昆曾以一句话回应，“媒体要发展就需要和广告商合作”。但在2010年春晚中，频繁的植入广告让广大观众深恶痛绝。2011年的春晚中植入广告明显减少。
　　“软广告”包括口播、贺电、字幕