趋势
2011-12-29
南方人物周刊 2011年4期
二三线城市成消费品主战场
中国是一个规模庞大并具有巨大发展潜力的消费品市场，当之无愧地成为全球为数不多的“兵家必争之地”。这样一块“兵家必争之地”吸引了众多大型国际企业“抢滩”，并与本土企业展开了激烈的竞争。
中国消费品市场的巨大吸引力体现在以下几个方面：首先，这一市场规模巨大。目前中国市场的消费总额已经占到全球消费总额的5％以上，仅次于美国、日本、德国和英国等发达国家市场。更为重要的是中国市场的未来增长潜力巨大，根据BCG和一些权威机构的预测，2010年中国市场的总消费额达到世界的9%，跻身全球三甲，到2015年将进一步增加到全球的14%，成为仅次于美国的全球第二大消费市场。
市场的快速增长主要得益于中国消费者持续的财富积累和由此带来的强烈的消费升级愿望。BCG对中国市场的最新研究表明，在1990年到2006年的16年间，中国消费者的人均可支配收入年均复合增长率达到了13.6%，这意味着2006年的中国消费者人均可支配收入是1990年的近8倍。
而在同期，法国、意大利、德国、美国、英国和西班牙等发达国家消费者的人均可支配收入仅增长了1.5至2.5倍。中国消费者收入的快速增长有力地推动了消费升级：各消费群体的消费升级趋势十分明显，而且收入越高的群体消费升级的趋势就越显著，比如在富裕人士群体（月收入大于8000元）中，消费升级的比例占到了59%。
同时，中国消费者持续的财富积累也使得中产阶级家庭数量快速增加，这种趋势进一步推动了整体的消费升级。
中国拥有一个快速扩大的中产阶级群体（家庭年收入在5000美元以上），特别是家庭年收入超过1万美元的家庭数量在未来10年内将保持约18%的高速增长。
二线和三线城市一段时间内将成为中外消费品企业市场竞争的主要战场。很多二线或三线以下城市的人均可支配收入和居民消费购买力发展潜力巨大，在过去几年内消费品市场规模增长更为迅速。以饮料市场为例，重点城市和沿海一线城市的增长率只有5%-10%，而二线或三线以下市场的增长率则高达20%-30%。
中国消费品市场凭借其庞大规模和发展潜力而值得继续看好，未来也将是全球仍能保持快速增长的“兵家必争之地”。（BCG）
私募青睐消费和新兴产业
今年私募股权行业的整体投资方向肯定会跟随国家政策方向和其鼓励的行业，由过去传统的信息技术(IT)等领域转向生物、节能环保及与民生密切相关的行业等。中国此
