俄罗斯:电子书阅读器市场渐入佳境

　　据俄罗斯电子媒体专业研究机构J’son & Partners Consulting公司提供的结果，2007-2010年以来俄罗斯的电子书阅读器市场增长了100倍。主要的阅读器来自德国的Pocketbook (40%) 和日本的 Sony (29%)。最为普及的阅读器价格在9000-17000卢布（大约300-550美元）。预计，由于面板企业的剧烈竞争，2011年的阅读器价格将下降到6000-7000卢布（200-230美元）。2009年，俄罗斯合法的电子书市场为150万美元，平均一本书的价格为28卢布（0.93美元）。2010年合法的电子书市场可能增加30%，达到195万美元。由于盗版，估计2009年造成的版权损失高达1000万美元，是合法市场的6.6倍。
　　
　　俄罗斯电子书阅读器市场前景看好
　　
　　
　　俄罗斯的电子书阅读器市场是当今便携电子产品中成长最快的板块之一。2007年阅读器销售了近2.5万台，2008年实现销售6万台，到2009年销售了25万台，2010年的销售则达到44万台。
　　俄罗斯阅读器的销售一直是以互联网商5543d1da01b231de37b710bd78ffaab5b55a4a0f05b2adcc39b0bcf79b7da7dc店和专业电脑商店为主。2009年，许多国内最大的数字产品零售商统统开始抢占阅读器市场。但是，超过50%的阅读器依然是通过小型互联网商店和数字产品非连锁商店售出的。俄罗斯市场上主要的阅读器来自德国的Pocketbook (40%) 和日本的 Sony (29%) 。其他生产商如Lbook占有市场的12%，ORSiO占有市场的9%，TXT.Book仅占有5%的市场。
　　
　　
　　2011年有望看到阅读器价格下降
　　
　　TXT.Book生产的Explay阅读器是俄罗斯市场上最便宜的，平均价格只9000卢布（约合300美元）。Lbook的阅读器
　　平均价格为10000卢布（约合330美元），ORSiO的b731价格为11000卢布（约合365美元）。
　　
　　低价板块的阅读器，如Explay、TXT.Book、Lbook Reader和 PocketBook，在2009年末至2010年初纷纷开始提高价格（在金融危机背景下零售商利用了节日期间的巨大需求），之后的价格又回稳在起初水平或者稍有提高（如TXT.Book）。相反，ORSiO的b731的价格有所跌落，从14000卢布降到了11000卢布，下降幅度达21%；而Sony 和PRS-505的价格提高了6%。总体来说，俄罗斯阅读器市场上除了ORSiO品牌有过明显的价格下降以外，其他品牌都基本上保持平稳，没有价格下降的表现。
　　正如业内分析家指出的，影响阅读器价格构成的主要因素在于电子墨水（eInk）显示屏的价格，而电子墨水显示屏普遍用于所有的阅读器。台湾元太科技（Prime View International，PVI）一直是这一产品的核心技术的掌控者。但是，2009年3月，台湾友达光电（AU Optronics）收购了美国的SiPix Imaging，掌握了31.58%的股份，成为最大的LCD生产商。2010年，AU Optronics计划大幅增加SiPix的产品，占领世界阅读器市场。
　　专家预测，由于阅读器配套生产者之间的竞争，2011年将会看到阅读器最终价格的下降。俄罗斯市场可以期待6000-7000卢布（约合200-230美元）的阅读器价格，随之会出现阅读器销售猛升的局面。
　　
　　电子书盗版助推阅读器市场销售
　　
　　俄罗斯市场的电子书价格明显低于同类纸质图书，然而，大多数电子书都可以在互联网上免费得到。换句话说，俄罗斯的电子书市场可以明显地分为合法市场和盗版市场。
　　电子书的合法市场在俄罗斯并不大，刚刚起步，市场份额十分有限。2005年，这一市场只有60万美元，2008年达到90万美元，2009年按照每书28卢布（约合0.93美元）的平均价格计算达到150万美元。2010年这一数字估计增长到195万美元，增幅为30%。
　　电子书合法市场的主要企业有LitRes，以及最大的在线书店Ozon.ru和 Books.ru。
　　俄罗斯的电子书盗版市场远远大于合法市场。据估计，2009年的盗版市场给权利人造成高达1000万美元的损失。就是说，由于阅读器持有人从互联网上免费下载电子版，电子书合法市场的收入不到1/6。俄罗斯有着浩大的电子书资源提供者，如lib.rus.ec 和 flibusta.net。这些网站是俄罗斯盗版市场的主要驱动器，它们为读者提供了无限的选择空间。由此可见，俄罗斯阅读器市场、电子书市场与国外市场有着根本的不同，受盗版市场的刺激，即使在金融危机期间，俄罗斯的阅读器市场依然销售火暴。
　　
　　3%的俄罗斯人手里有阅读器
　　
　　全俄舆情中心（ВЦИОМ）于2009年5月和2010年9月完成一次关于电子书阅读器的调查统计。调查是在俄罗斯境内42个省区、140个居民点的1600人中进行的。
　　据全俄舆情中心的调查统计资料，3%的俄罗斯居民买了电子书阅读器，7%的居民在使用阅读器，11%的人经常通过电脑、电话等方式阅读电子图书。同时，也有很大一部分居民（39%）从来没有听说过“电子书”，还有39%的居民表示拒绝使用阅读器。
　　需要说明的是，全俄舆情中心统计资料中的“电子书”指的是通过专门阅读器阅读的电子书，而不是其他数字形式的电子书。使用各种电子设备进行阅读的居民为接受调查人数的18%。这一数据与“列瓦达调查中心”的16%的结果基本吻合。
　　全俄舆情中心指出，阅读器使用者中最大的群体是具有高等教育学历的18-34岁的年轻人。被调查者中的11%打算购买阅读器，79%的人没有购买计划。绝大多数老年人和学历不高的俄罗斯人没有“电子书”的概念，当然更不会有购买的愿望。有1/3的被调查者对阅读器给予肯定的评价，而52%的人表示不知道该如何评价。