《书业统计》:该喜还是该忧?

　　多年来，美国书业研究会（Book Industry Study Group）和美国出版商协会（American Association of Publishers）分别进行自己的书业调查。2010年起，两个团体合并资源，联手进行一项名为《书业统计》（BookStats）的行业调查。8月9日，美国书业研究会和美国出版商协会发表了第一份《书业统计》，涵盖2008年至2010年。《书业统计》所有的数字都是根据一个数据模型得出的估计，而不是实际的数据。这个数据模型根据近2000家出版社提供的原始数据建成。值得注意的是，《书业统计》所说的“图书”包括纸质图书（精装本、高级平装本、袖珍平装本）、有声图书（磁带）、电子书、经网络下载的有声图书、在iPad等移动终端上阅读的应用软件（apps）。
　　《书业统计(2008-2010)》的主要结果如下：
　　一、美国出版业的销售金额：
　　2010年：279亿美元（比2009年增长3.1%）
　　2009年：271亿美元（比2008年增长2.5%）
　　2008年：265亿美元
　　
　　二、美国出版业的销售册数：
　　2010年：25.7亿册（比2009年增长2.4%）
　　2009年：25.14亿册（比2008年增长1.7%）
　　2008年：24.74亿册
　　
　　三、图书类别：
　　大众图书：
　　2008-2010年，大众图书销售额增加了5.8%，2010年的销售额为139.44亿美元。三年里，大众图书销售量增加了4.5%，2010年的销售量为22.6亿册。
　　2008-2010年，成人小说（指成年人阅读的小说，与青少年小说相对）销售额增加了9.7%，销售量增加了3.5%。
　　2008-2010年，青少年及儿童图书销售额增加了7.1%，销售册数增加了12.1%。
　　2008-2010年，宗教类图书（包括《圣经》）销售额增加了0.5%，销售册数增加了1.1%。2010年，宗教类图书的销售额为13.5 亿美元，销售量为2亿零400万册。
　　中小学教材：
　　美国中小学教材受联邦和州政府教育拨款的影响。2008-2009 年，中小学教材销售额下降了12.4%，2009-2010 年，销售额增加了7.1% 。2010年的销售额为55.1亿美元。
　　大学教材：
　　2008-2009 年，销售额增加了15.5%，2009-2010 年，销售额增加了6.6%。2010年，大学教材的销售额为45.5亿美元。
　　专业图书（科技、医学、工商、法律、人文社会科学）：
　　专业图书的数字化程度高，状况很好。2008-2009 年，销售额增加了1.9%，2009-2010 年，销售额增加了4.3%。2010年，专业图书的销售额为37.5亿美元。
　　学术图书：
　　2010年，学术图书销售额为1亿9100万美元，3年来增加4.7%。2010年，销售量为5亿6400万册，3年来下降了3.4%。
　　
　　四、图书格式：
　　大众图书精装本：
　　2010年销售额为52.6亿美元，3年里增加了0.9%。精装本占大众图书市场37.7%，2008年为39.6%。
　　大众图书高级平装本：
　　2010年销售额为52.7亿美元，3年里增加了1.2%。高级平装本占大众图书市场37.8%，2008年为39.5%。
　　大众图书袖珍平装本：
　　袖珍平装本受电子书冲击最大。2010年销售额为12.8亿美元，3年里下降了13.8%。2010年，袖珍平装本占大众图书市场9.2%，比2008年下降了2.1%。2010年，袖珍平装本销售量为3亿1900万册，比2008年下降了16.8%。
　　电子书（含apps）：
　　电子书在大众图书市场的份额由2008年的0.6%增加到2010年的6.4%。2010年的销售额为8亿7800万美元，从2008年至2010年，电子书的销售额增长1274.1%；从2008年至2010年，电子书销售册数增加了1039.6%，为1亿1400万册。但是，在成人小说类，电子书的销售额已经占到总销售额的13.6%。
　　
　　五、发行渠道（这里指的是出版社发货的渠道，并不是消费者购买的渠道）：
　　2010年，实体零售店占发行渠道的40.8%。在出版社实体发行渠道中，连锁店占53.54%，独立书店占10.6%，非书商店占10.6%，大型超市3.84%。
　　2010年，批发店占出版社发行渠道的30.1%。
　　连锁书店：
　　出版社向连锁书店的发货在2010年为30.6亿美元，3年里下降了2.7%。
　　独立书店：
　　出版社向独立书店的发货2008-2009年下降了1.8%，2009-2010下降了3.7%。2010年，出版社向独立书店的发货额为6亿4200万美元。
　　网络书店：
　　从2008年至2010年，网络书店市场份额增加。这反映在两个方面，一是消费者多从网上购买纸质图书，二是电子书爆炸性增长。2010年，出版社直接向网络书店的发货为28.2亿美元，2008-2009年增加了18.8%，2009-2010年增加了30.7%。销售册数的增加更大：2008-2009年增加了19.6%，2009-2010年增加了40.9%。2010年，网络书店的销售量为2亿7600万册。
　　
　　接下来的问题是，应该如何解读这份调查报告。
　　《纽约时报》报道，美国出版商协会副总裁蒂娜·乔丹称：从这份调查，“我们看到的是出版业的全面复苏。大众图书、学术图书和专业图书都在增长。不论是纸质书还是电子书，图书业仍然生气勃勃。”
　　Sourcebook出版社的总裁多米尼克·拉卡参与了这次调查，她解释说：“这表明，整体来说，出版业健康得很，出版业正在顺利地自我改造，实在令人兴奋。”
　　但是，出版网站“出版商午餐”指出，《书业统计》将宗教图书放到“大众图书”里，并不妥当，应该单独列类。宗教图书2010年的销售达13.5亿美元，如果剔除宗教类图书，那么2010年大众图书的销售额是125.9亿美元，比2009年的127.1亿美元有所下降。
　　另外，有人指出，美国电子书从2010年11月开始出现爆炸性增长，这一份《书业统计》未能反映电子书对传统出版业的冲击。根据皮尤研究中心（Pew Research Center）的调查，2010年11月至2011年5月之间，美国成年人拥有Kindle 和 Nook之类电子书阅读器的比例翻了一倍，从6％跃升至12％。而同期，美国成年人中拥有iPad等平板电脑的比例增加了3％，至2011年5月，8%的美国成年人拥有平板电脑。这对传统出版业是个坏消息。据美国出版商协会的统计，2011年头五个月，美国电子书销售增加了160.1%，而纸质书销售中，成人精装本较去年同期下降了23.4%，成人平装本较去年同期下降了17.9%，成人袖珍平装本较去年同期下降了30.1%，青少年精装本下降了6.3%，青少年平装本下降了15.1%。所以，出版业的现状，并非像这份《书业统计》所说的那样令人振奋。
　　(本文作者系纽约佩斯大学出版系兼职教授，本刊特约撰稿人)