南宁城市形象传播策划案

　　挖掘自身文化内涵，构建和谐城市形象，这是不少城市建设的新亮点。广西南宁市政府也同样抓住自身特色，努力塑造有个性、有魅力的南宁城市形象。本案按照南宁市倡导的“创建中国绿色城市”理念，站在国际和区域的高度，拟定公关策略推广南宁城市形象。
　　策划团队以访谈形式为主，问卷调查为辅，进行多种形式、多种渠道的调研。结果表明，南宁首创东盟经济、文化中心城市形象，具有独一无二的特色，随着中国东盟自由贸易区的建成，开通了南宁走向多区域的国际通道。然而，由于中国与东盟国家交流活动单一、交流范围狭窄，南宁作为中国东盟自由贸易区中心、中国一东盟博览会的永久举办地，没有很好地扩大、加深与东盟国家的交流，至今也没有形成一套完整的城市形象对外传播方案。
　　为此，本案拟定“把南宁打造成为东盟经济、文化中心，传播南宁东盟经济、文化中心城市形象”的公关目标，以南宁及东盟国家民众、东盟国家留学生、中国一东盟自由贸易区投资商、民间协会组织等为目标受众。建议南宁市政府采取“攻心为上，攻城为下”和“先难后易”的总策略，在整个活动中，强调以情感人、以情动人，因为只有使南宁文化与东盟文化的融合相得益彰，最终才能真正将南宁城市形象成功传播到东盟各国。由于东盟各国文化错综复杂，致使南宁城市形象对外传播挑战重重，建议南宁市政府以中国一东盟博览会的召开为契机，通过在东盟国家各城市不间断的传播工作，维系南宁在东盟各国民众心目中唯一不可替代性的地位。在对外传播获得一定成效后，再转战国内。
　　建议采用“宣传型、建设型、维系型、交际型”四大活动策略：以“邕揽天下人”为主题，运用大众媒体和内部沟通的方法，开展一系列主题传播活动，旨在传播南宁——东盟经济、文化中心的城市形象；通过南宁、东盟各国城市间的文化交流，充分挖掘南宁与东盟各国文化的共通性；通过在东盟国家各城市不间断的宣传和工作，维持南宁在东盟公众心目中的良好形象；通过文化交流年、双语演讲比赛等活动，深化南宁市民与东盟各国民众的友好关系，进一步建立长期友好战略经济合作伙伴关系。
　　本案拟定整体传播策略、阶段性重点传播策略和差异性传播策略。整合媒体资源，以网络媒体打开突破口，包括电视、平面等在内的传统媒体辅助配合，进行高覆盖立体式传播，实现南宁文化品牌价值最大化。活动传播紧密结合东盟文化元素，建议在每个阶段采用不同的传播强度，强化与公众互动，重点传播阶段性成果，针对不同的主题活动、不同的目标群体采用不同的传播策略和传播方式。
　　logo阐释：“邕”上为“川”，山水之意，下为“邑”，潮湿之意，寓意山水相连、风光秀丽。“邕”是南宁的简称，邕字最后的勾勒笔画象征着南宁有着兼容并蓄的人文环境，招揽天下宾朋。
　　拟定推出主要面向东盟国家的五大主题活动：通过“邕揽天下人”——南宁城市形象传播系列活动新闻发布会，隆重推出南宁城市形象传播项目10g0；通过中国一东盟自由贸易区经济发展高层论坛，与东盟各城市携手共进，构建东盟和谐国际环境；通过中国一东盟国际文化交流年，增强南宁与东盟各国城市文化交流，建立南宁与东盟各国城市的良好关系，进而辐射到全世界；通过“中国一东盟和谐之音”国际双语演讲比赛，为中国一东盟友好合作企业提供人才选拔基地，为各高校学子提供更多、更好的就业机会，通过东盟民歌·相约南宁系列活动，加强南宁与东盟各国之间的民歌艺术交流。
　　
　　专家点评
　　马志斌　第三届中国大学生公共关系策划大赛执行主任、评委
　　
　　该策划案符合大赛“构建和谐社会，传播城市形象”的主题思想，凸显南宁“建设中国绿色之城，打遣南宁东盟城市中心”的城市发展战略定位，能够较好体现公共关系专业在城市形象传播中的应用价值。以绿色城市为基础，以东盟博览会为主线，以传统民族文化为纽带，通过事件的策划和境内外媒体的整合，从而达到城市形象传播的策划目标。总之，定位准确，结构完整，专业运用合理，创意性强，执行力