符号学与广告语言

　　摘 要： 人类语言是一个庞大的符号系统，根据不同的用途，人们会采用不同的形式来表达思想， 因而产生了不同的文体。本文着重就符号学与广告语言的概念和关系进行了论述供学习者参考。
　　关键词： 符号学 广告语言 概念和关系
　　
　　符号是表示另外的事物的事物，包括视觉符号、发声符号、触觉符号、嗅觉符号等。如下雨的征兆、路标、数字符号等。社会交际中的任何事物均可视为符号。至于符号学与语言学的关系，历史上曾有三种观点：一种观点认为符号学从属语言学，因为符号学只不过是借用语言学的基本概念，加以改造用于自然语言以外的交际领域。与此对立的观点则认为语言学从属符号学，语言学是符号学的一部分，因为语言学的概念只不过是用于描写自然语言的特殊化符号学概念。界于二者之间的中间观点则认为符号学与语言是独立的两门学科。1916年，索储尔的《普通语言学教程》出版，符号学作为一门学科开始受到人们的关注。
　　人类语言是一个庞大的符号系统，根据不同的用途，人们会采用不同的形式来表达思想，因而产生了不同的文体。尤其是社会生活中的实用性很强的广告语言，越来越成为人们研究的热点，一个图文并茂的广告文本不仅可以打开目标观众（target audience）的心扉，促成销售，而且它还能给人以美的享受。符号学就是关于包含意义的符号体系，即代码的研究，每个物体都有名称，这种普遍实用性是人类符号体系的最大特征。研究符号学，归根到底是为了加深对人类社会自身的了解，以及促进全人类的交流，所以符号学研究的实质就是对人们如何建立代码和解释代码这一全过程的研究。
　　广告的文字形式，如标点符号、广告词、品名等代码，对于有着相同文化背景的人来看，可以给人一种联想，引起共鸣。
　　1.标点符号
　　句号一般使用在一个完整的意思表达之后，但有时在广告中打破常规，往往收到意向不到的效果。如：
　　...an automatic applicator gently smoothes on soft crème or light-shine，for a smooth silky finish that lasts.And lasts.
　　（Cosmopolitan July 1977）
　　在这句中，最后的“and lasts”并非一个完整的句子，而是上一句的一个部分，在用句号隔