借大型活动之翼 彰媒体品牌形象

　　【摘要】媒体的激烈竞争使地方广播电视台在夹缝中求生存。本文以亳州广播电视台每年成功报道药博会为例，归纳其经验，为城市电视台借大型活动彰显品牌形象提供借鉴。
　　【关键词】电视台 活动报道 药博会
　　
　　“时势造英雄”。唯有非常时期才能使优秀者脱颖而出，更好彰显一个人、一个团队的综合能力。当下，媒体竞争趋于白热化，在夹缝中求生存的地方广播电视台需要在特殊时期、特殊活动上格外用心，借机把亲近地缘的观众、听众牢牢锁定在自己的频道、频率上。
　　亳州广播电视台正是如此，它紧紧抓住每年政府举办的大型节庆活动——国际性中医药博览会（已连续举办26届），为观众多角度、全方位、立体化展示盛会情况，凭借高密度高质量的报道不断拉升收视收听率，成为当地的话题王，亳州广电的品牌也因此在观众、听众的心目中牢牢扎根。
　　药博会每年9月8日到10日举行，吸引万名国内外的客商，集招商引资、经贸洽谈、文化交流于一体。筹备工作从七月份拉开了序幕，牵涉到政府多个部门和全市各种行业，战线拉得长，报道范围广，每年都要求有新的思路和角度。那么如何在人力、设备、资源有限的情况下完成这项系统工程呢？就像工厂生产产品一样，我们有成熟的生产链和严格的生产标准，一环扣一环地操作确保在特定时间里优质高效地完成宣传任务，以下是我们在药博会的宣传中探索出的方法。
　　一、“五个一”合力，高效运转采编团队
　　对于地方媒体而言，成功运作活动不能依靠一个栏目、一个部门或者一个频道，必须依靠团队的完美协作。在特殊时期，集中优势兵力发起主攻，使临时组合的团队高效运转，我们靠的是五个一工作法。
　　1、一个“研发”核心
　　七月份启动药博会宣传报道，成立由各栏目制片人、责编组成的“研发”团队，围绕市委、市政府的要求和药博会的主题和活动，对比往年的宣传模式，从全新的角度策划药博会报道方案，涉及会前氛围营造，会中主题报道，会后总结思考，立体详备。冲锋在前的记者只要按照策划思路采访就能圆满完成任务，在特定的时间下，这样的新闻采访更加优质高效。
　　2、一个采访团队
　　 重大活动期间，所有的记者不再以栏目为划分单位，而是融合成一个采访团队，听从宣传组的统一调度，分成动态报道、深度报道、会议报道、系列报道等若干个小组，成员按照方案里的策划思路采访报道，采写回的新闻根据各栏目定位，选择不同的角度制作播发，节省了人力和物力，各栏目的错位宣传也让观众从更多角度了解盛会的情况。
　　3、一次调度会
　　会中每天召开一次调度会，对当天采访报道中遇到的困难，发现的问题进行汇总讨论，同时点评记者采写的新闻和整档栏目，便于次日改进报道，做到高效率工作、高质量完成任务。
　　4、一个督察小组
　　没有规矩不成方圆，报道期间，宣传组制定严格的工作制度，成立专门督察组，严格考勤制度，督促记者完成任务。对不按时出勤的给予严罚，对任务没有落实的给予全台通报。
　　5、一本错误集
　　每年药博会结束，新闻采编人员都会及时总结得失，然后集结成册，在下一年会议报道开始前拿出来翻阅。以此为鉴，改进报道方式方法，同时避免同样错误再次发生。
　　二、六条“军规”，严格约束确保质量
　　由于药博会政治性强，必须确保新闻质量，准确传达市委、市政府的声音，同时，又要形式多样，生动活泼，让观众爱看、愿意看、等着看。因此，我们立下了六条“军规”，所有参与药博会的采编人员必须严格遵守，做到主题严肃认真，表达活泼轻松。
　　1、突出实效
　　真实是新闻的生命，对药博会的宣传更是如此，记者对药博会的任何信息在采访报道时都要反复核实，不得有任何差错。
　　2、评论准确
　　评论性报道一定要把握准确，评论有理有节，把握适度，形成药博会是民心所向，政府作为的氛围。
　　3、手法创新
　　药博会（药交会）已经连续举办26届，但每次报道都注意创新形式，改变角度，给人以新鲜、活泼、优美的感受，让观众每年都能找到“第一次”的感觉。
　　4、灵活多样
　　报道方式灵活多样，利用现场报道、采访、解说词、影视特技等多种元素，通过消息、特写、通讯、评论等多种体裁，灵活多样的展示药博会盛况和有关内容。
　　5、细致入微
　　药博会这样的大型活动容易做大做空，记者报道时必须从细节入手，从具体的小细节反映大主题。
　　6、有备无患
　　各栏目要提前介入，提前策划，做好相关准备工作。相关记者要提前做好与报道内容有关的知识储备、资料搜集等工作，确保在采访报道时游刃有余；同时采编各个岗位都要设置AB岗，应对突发事件的发生。
　　三、精细操作，新闻亮点unhPJyBxa6z86HD7MVQ8/CPEVoeuIVdCEwjSJq6divg=频现
　　正是因为前期的精密策划和有序采访，才使每年药博会的报道取得政府满意百姓爱看的双重成功。总结每年药博会的报道有三大特点：
　　1、主题彰显，氛围浓厚
　　各栏目、频道、频率以及视听网站都紧紧围绕药博会的主题活动，突出会议主题，精心组织报道，动态消息与深度报道相得益彰，收到了良好的宣传效果。会前，大力宣传药博会举办的重大意义和显著特色，集中宣传社会各界积极支持参与药博会的实际行动，着力报道全市上下做好各项准备工作的动态，营造市民持续关注和支持药博会的舆论氛围；会中，集中人力、精力、设备，高密度、大容量地宣传药博会经贸、学术和文化三大板块的主要活动，营造出隆重、热烈、喜庆、向上的良好氛围；会后，浓墨重彩地报道药博会所取得的丰硕成果，宣传药博会对亳州药业经济发展的推动作用，宣传社会各界对本届药博会的良好评价以及药博会的深远影响。
　　各栏目还围绕落实科学发展观、建设社会主义新农村、构建和谐社会等重大主题，把举办药博盛会与中华药都的定位、市委市政府战略布局高度统一起来，在重要栏目、重要位置推出一系列结合实际的深度报道。这些重大主题的深度报道，丰富了药博会报道内容，为药博会的成功举办营造了良好舆论氛围。
　　2、贴近民生，百姓爱看
　　每年的药博会都具有鲜明的时代特征、突出人文特征和独特的产业特征。亳州广播电视台在药博会的新闻宣传中突出民生视角，努力践行“三贴近”，提高新闻报道的表现力和感染力。例如，2008年策划的特别报道《古今药都》，从亳州百姓熟知的与药有关的典型文化遗迹、现代产业入手，借助古今对比的手法，报道亳州从华佗故里到中国药材之乡、从全国最大的药材集散地到中华药都的古今药都之变化，反映药都亳州从传统到现代的跨越式转变，观众看后感到亲切自然。
　　另外，民生栏目每年都会约请相关部门负责人和部分药商、药农、药企负责人，就如何开好药博会进行交流和探讨。亳州视听网站积极开展网上调查，了解社情民意，拉近药博会与老百姓的距离，并将网民的建议及时反馈给相关部门。这种互动方式吸引大量网民参与，架起了政府与百姓沟通的桥梁，体现了人民群众主体地位，增强了报道的贴近性、针对性和影响力。
　　3、形式多样，历练团队
　　各栏目和亳视网站努力拓展和创新报道形式，通过消息、特写、通讯、评论等多种体裁，灵活多样地展示药博会盛况和有关内容，对于重大活动的报道提前策划，提前介入，使主流媒体的优势得到充分发挥。报道中，《亳州新闻》、《谯城报道》、《药都时空》、《走进农家》等品牌栏目根据各自定位推出相应的报道，避免类似题材的重复，选择不同的方式和题材，多方面报道药博会盛况，形成强大的报道合力。
　　另外，台总编室根据药博会筹备的不同阶段，制作推出药博会整体炒作版、期待版、简介版、药博会早知道等15个宣传片，适当编排播放与中医药有关的电视节目，并以走字幕的形式播放药博会标语、口号，全方位推介药博会的主题活动，做到制作精心、声势强劲，取得了较好的宣传效果。
　　每年7月份药博会宣传战役打响后，亳州广播电视台的记者游走于政府部门、筹备小组和大街小巷，打探观众、听众最希望知道的药博会消息；同时，集全台之智、全员之力面向全市、全国、全世界宣传亳州辉煌灿烂、博大精深的中医药文化。
　　据中视广联的收视数据分析，观众对药博会的关注直接带动我台收视占有率和排名的提升。数据显示药博会期间，数字网内我台新闻综合频道以4.27%的平均收视率，占有11.98%的份额，排名晚间收视的首位，远高于以往收视；我台农村频道当周晚间收视排名第六位，较以往各周有所提升（见下表）。
　　大活动铸造大品牌，大活动历练大团队，这是我们对药博会宣传报道的最大感受。每次的参与都会提升广电品牌的美誉度，每次的参与都会聚集更多观众的目光，而不断攀升的收视率和市场份额是对我们最佳的回馈。相信唯有不断制造新闻热点，才会有持续的卖点。作为地方广播电视台，紧握地方脉搏，与之同频共振，才能在激烈的媒体竞争中赢得一席之地！
　　
　　（作者单位：亳州广播电视台）
　　实习编辑：王雨燕
　　责编：周蕾