三网融合下电视台网站发展的困境及应对

　　【摘要】“三网融合”下电视台网站作为广电新媒体业务的重要平台，面临机遇更有挑战。本文通过对电视台网站定位、品牌建设、评价体系等诸多问题分析和探讨，有针对性提出促进其良性发展和建设的基本策略。
　　【关键词】三网融合 媒体融合 互动
　　
　　一、“三网融合”下电视台网站优势与契机
　　2008年以来，在媒体竞合大趋势下，国家通过一系列政策法规强力推进广电网、电信网和互联网的融合。电视台网站作为传统广电新媒体业务的重要平台，面临机遇更有挑战。一方面网站可以通过与受众交互，赋予传统媒体创新和改革的动力，扩大媒介影响力，并创造新的利益增长点；另一方面也肩负着新旧媒体的融合使命和电视节目网络传播的重任。
　　和报业、商业网络相比，目前广电发展新媒体整体上处于滞后状态。随着新媒体技术的广泛应用，各广电集团都在积极展开“一台一网”的战略运作，但除了央视CNTV、云视网、金鹰网等成功经营外，大多数省市级电视台网站的网络技术和管理落后，网络平台的建设和运营并未得到真正重视。
　　“三网融合”为广电新媒体的应用和业务拓展提供了契机。近两年来在国家政策的扶持下，三网融合的试点方案明确了IPlV集成播控平台的建设管理将由广