浅析影视剧中植入式广告的优劣

　　【摘要】在电影、电视剧中插入植入式广告已经成为一种重要的广告方式，它是一把双刃剑。随着中国经济的高速发展，普通受众在满足物质追求的基础上，开始追求精神享受，再加上中国影视业的蒸蒸日上，看电影、电视剧的人越来越多，受众群逐渐扩大。所以很多广告商开始把广告投入到影视剧上，但是影视剧植入式广告也会受到受众解读方式和传媒性质的制约，影响其传播效果。本文从传播学角度对电视剧中植入式广告进行分析，以期为植入式广告的发展提出一些建设性的意见。
　　【关键词】影视剧 传播学 植入式广告
　　
　　植入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目当中，通过一定的表现手法，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到其传播效果。①植入式广告作为新崛起的传播方法，从央视春晚到影视剧集，再到网络传播，大行其道，本文试图对其优劣做一分析。
　　
　　一、影视剧中植入式广告的表现方式
　　
　　1、台词的表达
　　即产品或品牌名出现在影视剧台词中。观众可能对《唐山大地震》中这样一段广告：方达在杭州经营旅行社，公司员工问他要为旅行社投哪家公司的保险，方达回答：“用中国人寿，踏实！”。
　　2、节目道具
　　就是影视剧中人物直接使用某种广告商赞助的商品，并给予镜头特写。在《乡村爱情4》中，谢大脚的超市就是一个“植入式广告大全”，老酸奶、酸酸乳、印有蒙牛大大的LOGO的遮阳伞、老村长等等。在《唐山大地震》中，方达穿的有明显卡帕LOGO标志的羽绒服，和方达开的宝马汽车的标志，都给了一个特写镜头。
　　3、剧情植入
　　这种植入式广告比较难，既要在受众脑海中留下深刻印象，又要让受众没有明显的这是广告的感受，就是要把握一个度。但植入性广告是瞬间感性诉求，且难以把握投入的“度”，投入效果也难以评估，因此需要尽早确定植入方案，以期与剧情完美结合，并与传统的广告形式配合使用；在把握好品牌的植入“度”的