浅谈主持人的资源共享

　　【摘要】随着文化体制改革的深入，广播与电视媒体纷纷合二为一，实现强强联合、资源共享，共同完成各种类型节目的制作工作，因此越来越多的电视主持人与广播主持人在受众眼前交替出现。本文主要从资源共享的角度，分析电视主持人与广播主持人的异同。
　　【关键词】主持人 媒体 资源共享
　　
　　一、媒体竞争力的强化
　　
　　一直以来，新闻媒体之间更多存在的是竞争，很少会出现合作的情况，因为媒体之间无论从品牌意识还是广告效应，都十分重视对市场的占有。比如在广播电视领域，电台与电台之间、电视台与电视台之间对收听率、收视率的竞争大都围绕着新闻的速度和深度、节目的新颖和奇特而展开，少有因为跨媒体的合作而赢取收视（听）率或是发行量的情况。尤其是为了适应千变万化的市场竞争，媒体之间无论是在爆料内容、品牌，还是人力方面，都选择资源的严密保护和独自占有，他们认为一旦资源得到了共享，必然会有一方遭受损失，而且为了避免受到损失的一方是自己的情况，媒体之间就老死不相往来。可是，如果对媒体有一定研究的管理者应该能够发现，异质的两种媒体无论是在传播工具、还是在接受群体方面都是不同的，这样的不同风格的两种媒体是能够共存，也能够从对方的媒体渠道或是工作方式得到好处，而且这样的合作能够提升各自的业绩，从而实现双赢的局面。
　　
　　二、节目品牌共享
　　
　　广播新闻频率和电视新闻频道在同一时间，通过各自不同的传播途径，发布新闻信息，使听众和观众能够在第一时间获得资讯的传递，两大传统传播媒体的互相合作，给受众带来新的视觉和听觉上的冲击。同时，在播放过程中重复多次出现，也可以在受众的印象中树立新形象。针对品牌资源，还可以采取在广播频率和电视频道插播同一档广告，让两种媒体拉近距离，当受众已经意识到这个变化的时候，就会自然而然的将两种媒体联系到一起，以后每当想要了解资讯时，无论是观看或是收听的条件不能共存时，就会首先想到已经联合的广播电视媒体。
　　热线电话是电子媒体发掘新鲜新闻的重要途径，广播与电视使用相同的热线电话，就可以收集更多的新闻线索，有了新闻线索就给更多的新闻热点打下了良好的基础，也就能够提升广播电视的收听率和收视率，给媒体带来新的机遇和生机。当热线电话过多，新闻数量较多的时候，广播主持人和电视主持人可以通过协调，将新闻内容进行分类，各自负责一定数量和范围的新闻内容，合理安排热点问题和解决问题的先后顺序。
　　
　　三、资讯内容共享
　　
　　新闻资讯的传播，关键在于新闻第一时间、第一现场，因此在播报新闻时，由于广播和电视的整合，就可以在电
　　视播报早间新闻的时候，布置广播新闻的工作人员继续跟进新闻现场，如果新闻现场发生新闻动态就可以及时地连线新闻频道、频率，将最新动态及时播报给受众，这样就不会让新闻过时，也不会延误新闻的新鲜感，更能实现第一时间得到第一手新闻。针对重要新闻，可以采取在电台和电视上共同播放，实现新闻的合理利用。在新闻共享中，电视主持人依然给观众播报新闻，只是广播主持人将平时在外跑新闻的时间，留给正在被直播的焦点新闻上，尽力采访那些最热新闻，为观众连线最新情况。
　　广播电台和电视台同步直播一档节目，不仅能够提高品牌效应，而且能够拉近广播和电视的距离，使电视和广播的收视率和收听率真正实现双赢的局面。
　　
　　四、风格优势共享
　　
　　传统上的电视节目主持人和广播节目主持人的选用，有其不同的标准，电视主持人更多的是讲求外在的形象，而广播主持人更多是讲求语言的形象。从主持人的个性化而言，广播比电视更具有优势，因为外在形象与语言形象能够达到完美统一的主持人毕竟没有只要求其中之一具有优势者的数量多。另一方面，随着时代的发展，人们的审美标准已经超越了传统年代那种比较单一的衡量尺度，凸显的个性更容易为受众所接受、所喜爱。
　　可以说，广播电视的强强联合，给了电视节目主持人和广播节目主持人相互补充学习的机会，电视节目主持人可以从主持广播节目中学习、掌握更加自如、丰富的语言表达技巧，而广播节目主持人可以在主持电视节目中学习镜头感的培养和掌控。
　　
　　五、受众群体共享
　　
　　现在的媒体没有一家能够遍布全城市、全地域的，这其中不仅有时间限制，还有位置的限制，有的节目只在晚间播放，有的节目却指定在黄金时段播出，很多这样的节目会严重影响到受众群体。有的听众或是观众因不能满足自己喜欢节目的时间档期，被迫不再观看或是收听，而当广播和电视相结合之后，打破了空间和时间的局限，将观众喜欢的节目进行合理化的编排，让受众群体可以通过两种媒体的联合，满足现如今的收视收听偏好。在接收地点上，电视是居家媒体，广播融合居家和移动，正在向移动媒体方向突进。由于时段关系、地点关系、接收偏好等因素的影响，广播和电视的受众有重叠也有差异，新闻广播频率和新闻电视频道的合作则让各自受众互相转化为对方的受众，从而能够扩大各自的社会影响力。
　　
　　六、推广资源共享
　　
　　两种媒体在进行推广活动时，各有各的风格和创办角度，电视台与广播电台联合之后的推广活动打破了两种不同媒体的界限。一方面，电视主持人和广播主持人的同台出现，拉近了观众与听众之间的距离，拉近了广播主持人和电视观众的距离，拉近了电视主持人和广播听众的距离。另一方面，活动策划过程中，广播电视双方的制作队伍群策群力，智慧碰撞，互相补充，强化声势，对增强可视性和可听性都大有裨益。
　　
　　参考文献
　　①王德健，《广播电视主持人的外出主持》，《新闻窗》，2009（6）
　　②王群、马力，《关于我国广播电视主持人研究的新思考》，《声屏世界》，2006（6）
　　③周甄陶，《广播电视主持人应具备的基本职业素质》，《消费导刊》，2008（6）
　　（作者单位：广州广播电视台）
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