凤凰卫视的新闻理念

　　【摘要】凤凰卫视于1996年3月31日正式开播，它立足香港，以沟通大陆港台两岸三地及全世界的华人为宗旨，将历史悠久、博大精深的中华文明传播给世人，同时帮助所有华人认识纷纭复杂、多姿多彩的世界。凤凰卫视在不断发展的过程中，日益确立了“新闻立台”的理念。2001年1月1日，资讯台的创立，让这一理念从理论变成了实践。本文即从凤凰卫视的新闻实践出发，分析其新闻报道理念。
　　【关键词】凤凰卫视 新闻理念 新闻立台
　　
　　凤凰卫视于1996年3月31日开播，以“拉近全球华人距离”为宗旨，全力为全世界华人提供高质素的华语电视节目。庞大的市场加上成功的扩展策略，令凤凰卫视得以发展为一家在国际社会享有盛誉的跨国多媒体集团。与此同时，人们也发现，为凤凰卫视赢得如此声誉的不是其借以起家的娱乐性节目，而是其后迅速发展的新闻性节目。本文从凤凰卫视的新闻类节目出发，试图对它的新闻理念进行梳理，以达到对凤凰卫视新闻立台形象的全面把握。
　　自1996年创台以来，经过1997年“七一”香港回归“六十小时播不停”，英国戴安娜王妃的葬礼直播，以及《华文大直播》、《凤凰早班车》、《时事直通车》等时事新闻栏目的开播，凤凰卫视越来越显示出一个传媒新锐的特色，在内地观众中声名鹊起。与国内观众所熟悉的电视新闻报道方式相比，凤凰卫视表露出独特的个性化风格，逐步形成了自己的新闻理念。
　　凤凰卫视的新闻理念是：在第一时间，第一现场，以第一解释，进行独家、独特、独立、独到的报道，务求做到客观、公正、深入、深刻、生动。据介绍，凤凰卫视选择编导有这样三个标准：一是在大陆或港澳台受过高等教育，熟悉中华文化；二是有较长时间的海外生活或求学经历，熟悉西方文化和泛中华地区文化，掌握两种以上语言；三是有新闻从业经历或遭遇过磨难。因而在选题上，凤凰卫视能广泛涉猎国际、国内尤其是两岸三地的时政与主流话题，并放在更大的背景下来提供更深、更广、更透的相关信息及言论。显然，凤凰的新闻传播更具大中华的人文视角。
　　从2001年1月1日凤凰卫视资讯台创立起，全天24小时不停播出时事、财经新闻，是唯一能够覆盖两岸三地的华语资讯节目的频道。2003年3月3日起，该台全新改版，每天安排20次《凤凰正点播报》，节目内容和形式都大有改观。凤凰新闻类节目开好了“四趟车”——“早班车”、“午间快车”、“直通车”和“子夜快车”，增加9档“凤凰快报”，并强化新闻事件的大型现场直播。同时，受观众喜爱的《相聚凤凰台》利用凤凰卫视的优势，网罗香港、台湾、大陆及欧美的娱乐圈最新动向、热门八卦情报等。充分体现这个节目“天下娱乐，一网打尽”的口号。改版后的《相聚凤凰台》绝非单纯的传统式的娱乐资讯总汇，而是发挥凤凰卫视强势的中心调度，发布权威信息。《相聚凤凰台》全新改版，确立成为娱乐资讯的权力核心。
　　凤凰卫视之所以取得这样的成就，就在于它有别于其他传媒的特质或价值。凤凰卫视的新闻报道不是简单的信息传播，而是一种有包装、有品牌的信息产品。闾丘露薇、胡玲等凤凰卫视记者在每次报道的结尾都不会忘记一句话：“凤凰卫视××报道”。凤凰卫视对新闻有一种独特的理解：新闻不是一种节目形态，新闻是一个概念。这个概念包括两个方面，第一个叫“大新闻”，人们不光要了解这个事情，还要了解到它为什么发生、有什么意义、会产生什么后果。第二个概念叫“大编辑部”，这里的“编辑部”不是一个组织，而是一个整合运作的概念。凤凰卫视的资源有限，必须用最少的资源实现最大的效益。
　　如何让新闻在保持其本质的情况下变得更有吸引力？凤凰卫视娱乐化的新闻表达，给人们提供享受新闻的空间。娱乐化的新闻表达，调动观众的收视兴趣。
　　凤凰卫视成功的一个秘诀就是“说”。“说”这个秘诀指的是凤凰卫视有很多以“说”为主的话语类节目，并且这些节目大都很成功，为凤凰台赢得了极好的经济效益、社会影响力和口碑。凤凰卫视“说”成功的典型当属陈鲁豫在《凤凰早班车》中的“说新闻”，这在中国电视界开启了一种新的、吸引人的新闻播报方式，于是“说新闻”、陈鲁豫与凤凰卫视获得了三位一体的成名效应。解读新闻、追求深度，凤凰卫视有着犀利的新闻职业眼光，敏锐的新闻职业嗅觉。对新闻价值的判断、解读