贺岁档第一回合 4部影片产出13亿元票房

　　《大笑江湖》成票房黑马，《让子弹飞》与《非诚勿扰2》合力创下单日票房新高
　　
　　自2010年12月3日和4日《大笑江湖》与《赵氏孤儿》相继上映，新一季贺岁大战正式打响。两周后，《让子弹飞》与隔一周上映的《非诚勿扰2》展开正面角逐，贺岁市场烽烟再起。一直到2011年1月7日进口片《纳尼亚传奇》上映之前，整整一个月的时间成为这四部影片表现的舞台，业界由此把这一阶段看做今年贺岁档的第一个回合。
　　
　　四部影片创下超过13亿元票房
　　四部类型迥异的影片不负众望，合力产出13亿元票房。其中《让子弹飞》票房已过6亿元，并与《非诚勿扰2》携手将周票房推高至4.7亿元，“圣诞节”三天票房超过2.8亿元，单日票房几冲顶1亿元。在四部影片的拉动下，12月份单月票房高达近13亿元。之前业界曾担心，缺少《阿凡达》那样的强片，今年贺岁档票方难以再上新台阶，现在看来，《阿凡达》已成“浮云”。
　　“这一回合四部国产大片的市场表现，可用起、承、转、合来概括。”上海联合院线副总经理吴鹤沪说。《大笑江湖》抢先入市不仅占尽先机，而且很好地启动了贺岁市场。该片由此以近1.6亿元的票房成为贺岁档的第一匹黑马。接下来的《赵氏孤儿》虽然没有像之后的《让子弹飞》和《非诚勿扰2》那样火爆，但与《大笑江湖》的激烈博弈给贺岁档的观影氛围再次加温，影片累计票房近2亿元。等到《让子弹飞》上映，市场瞬间被引爆，《非诚勿扰2》上映后，与前者势均力敌，让市场继续保持高位运行，两周票房过4亿元，远远高出《非诚勿扰1》的票房。“与往年的贺岁档市场相比，今年的四部贺岁大片类型各不相同，入市节奏把握得较好，避免了恶性竞争和空间浪费，基本形成了共赢局面。”
　　
　　贺岁档青睐喜剧片
　　尽管四部影片目前仍在上映，但从各自的投入产出比分析，票房近1.6亿元的《大笑江湖》无疑笑到了最后。该片的出品方之一，博纳影业董事长于冬就向记者表示，影片的最终表现让他“很意外，很惊喜”。业界之前普遍认为，该片“1亿元封顶”。记者身边的不少朋友看过这几部影片后也认为，看《大笑江湖》，就是“图一乐呵”，包括《让子弹飞》，其喜剧效果是不少观众愿意走进影院的主要原因之一。值得关注的是，这一阶段分两批上映的四部影片均为一喜一悲，其市场表现为业界提供了可资借鉴的案例。
　　从影院终端反馈的各项数据看，在《大笑江湖》和《赵氏孤儿》上映的第二周，全国影院为前者排映了62000多场，而为后者排映了68000多场，所受冲击并不明显。而在两部影片上映的第三周，尽管《大笑江湖》的放映场次比后者少了3000多场，但观影人次为110多万，比后者甚至高出10万人次。
　　同样，冯小刚在《非诚勿扰2》中安排的“离婚仪式”和“人生告别会”让原本想到影院体验“冯氏喜剧”的观众大失所望。反而被认为是“男人戏”的《让子弹飞》因为几大男演员的喜剧化表演而让观众趋之若鹜。统计数据显示，《让子弹飞》上映的第二周，观影人次激增40多万，而《非诚勿扰2》上映的第二周，观影人次则缩水了50多万。在《让子弹飞》上映的第三周，观影人次只比上映第二周的《非诚勿扰2》少12万，依然保持强劲的市场号召力。
　　“既然是专门为贺岁档度身定做的影片，就应该考虑到这一档期里观众们的观影心理。希望电影制作方能从今年这四部影片不同的市场表现受到启发。”上海和平影都总经理王伯政如是说。
　　
　　兼顾全国市场很重要
　　在《大笑江湖》和《赵氏孤儿》两部影片激烈角逐的过程中，业界已经发现，“火”的是北方市场，南方市场不少院线和影院的票房甚至环比出现负增长的情况。但《让子弹飞》上映后，市场爆棚，南方市场与北方市场的观影热情同时被点燃。这不仅为该片的高票房打下很好的市场基础，也让全国电影票房翻倍增长。
　　反观此前，《大笑江湖》和《赵氏孤儿》无论在题材、类型还是主创阵容上，均太偏重北方观众的欣赏口味。业界人士指出，12月上半月全国影院产出票房4亿元左右，而下半月产出的票房则高达8.5亿元，足见这两部影片并没有完全激活全国的贺岁档市场。
　　此外，从国内几大院线的各项数据也可窥见其中的端倪。作为《赵氏孤儿》的出品方，中影星美院线和上海联和院线均为该片排出超过《大笑江湖》30%以上的场次，其产出的票房也比后者高出很多，但这两个院线公司的总票房环比增幅并不明显，甚至低于全国市场的增长幅度。“对影片制作成本较高的出品方来说，兼顾全国市场是很重要的，过于倚重某一区域市场，很难在票房上有大作为。”
　　
　　票房增速远超观影人次增速
　　2010年12月份，国内2300多个影院共产出可统计票房12.3亿元，同比增近5亿元，增幅高达64%。但反观观影人次，12月份约3400多万，同比增加1200万，增幅为54%。考虑到2010年新增影院超过310个，仅12月份就新增80多个影院，观影人次的这一增速显然和市场终端发展不太匹配。这一方面说明如今的票价体系仍有待优化，影院的上座率仍有待提高，同时也意味着国内的电影市场潜力仍有待挖掘。
　　可喜的是，全年新增的310多座影院中，有一大部分位于国内的三四线市场，之前业界担心国内电影市场过于集中在北京、上海、深圳和广州这些一线城市的情况正在得到改善。（沈力对本文亦有贡献）