《致富经》

　　播出频道：中央电视台军事农业频道 节目类型：涉农类财经
　　
　　授奖辞
　　草根百姓的创业故事，平民布衣的现身说法，《致富经》通过主打致富观念，迅速在一个冷门电视领域，创造了收视奇迹与市场神话。
　　
　　讲述财富故事的节目有很多，但《致富经》却是其中不可多得的常青树。尽管没有商贾名流的惊心动魄、大起大落的商业神话，也无资本大鳄翻云覆雨、闪转腾挪的高超财技，但这些草根百姓的创业故事，平民布衣的现身说法，却让《致富经》在一个冷门的电视领域内，创造了一个众所周知的收视奇迹与市场神话。
　　成百上千老百姓身边的创富故事正是《致富经》栏目主打内容之一。它感动过、启发过、也激励过无数人从身边发现致富机会，依靠自己双手走上创富之路，而它自己也在帮助别人致富的过程中经历了由小到大、由弱变强的历程。
　　《致富经》目前分为“闯天下”和“经济视野”两个版块。前者报道老百姓身边的致富明星，以农村百姓的创业经历、经济生活或经营涉农产业的城市人的创业经历、经济生活为题材，讲述一个具有时代感的财富故事；后者跟踪涉农经济最新进展，报道老百姓关心的涉农经济环境，帮助他们发现身边的财富机会。其中不少典型案例都具有普遍的启示作用。
　　社会主义新农村建设无疑将为涉农经济发展提供巨大机遇，也会为《致富经》栏目提供大量生动案例与发展机会。《致富经》的制片人冯克认为，“三农”领域正在发生深刻变化，现在正是对农节目发展的大好时机。新形势下涉农经济的繁荣与外部关联度越来越强，相应的电视观众群体和观众需求也会由单一向多样化发展。因此，《致富经》用故事化的方式讲农民财富人生，呈现出栏目本身对市场行为的看法、对经营理念的推荐，任何层次的看客都可以从中找到本身想要的东西。
　　而且，要制造优质的农业类节目就更应该讲究“诚信”二字。对此，《致富经》在保障节目内容的真实性方面作了大量工作。冯克要求编导在各地采访报道的内容，必需获得真实的采访资料，节目播出后，栏目组还会对被采访者进行回访，保证报道内容的客观真实。
　　强调故事的时代感与涉农经济信息的前沿性，也就是强调节目的贴近性。在传媒领域，农业媒体都是弱势，如何引起广大观众的重视？在打造栏目影响力方面，《致富经》用六年时间做了4次大规模全国观众研讨会，探讨新形势下如何传播涉农领域致富经验，以及在统筹城乡年代媒体如何为三农发挥作用的活动。这些研讨会邀请的观众分别涵盖种植业大户、养殖业大户、城市到农村创业、主管县乡涉农经济领导。《致富经》还定期举办“百姓致富经经验交流年会”，以年会为平台发布“中国百姓创业致富调查报告”，这在国内也尚属空白的冯克表示，这些活动无疑都为《致富经》栏目对全国观众的贴近性、服务性打下了坚实的基础。
　　农业类节目不是仅仅做给农民看的。冯克认为，再用简单的农民和工人来区分电视观众，显然是脱离时代的。农业节目不能简单的按身份来区分受众，应该针对收视心理、收视需求来区分受众。《致富经》作为中央级的涉农经济类栏目，它的目标受众应该是涉农经济领域里的主流群体。
　　
　　
　　制片人自述
　　《致富经》栏目视角聚焦于在统筹城乡社会经济发展的新阶段，给人们带来创业致富门路和新的发展机遇。应该说《致富经》栏目找到了一个好的切入点，就是以百姓视角解读他们身边的致富典型，推介他们身边的致富明星，交流他们身边的致富经验，使观众喜闻乐见，学得会，用得上，并能启迪智慧、更新观念。
　　《致富经》在创作的时候，注重小众化选题、大众化传播。和综艺节目相比，致富经有一个最核心竞争力，就是传播创业的理念。因为中国区域性差异非常大，东中西部和南北发展很不平衡，所以《致富经》不可能推广致富项目，但却能主打致富观念，别人的致富项目不可以照搬，但致富经验是可以吸取的。
　　同时，《致富经》一直把观众的利益放在第一位，在纷杂的信息面前，我们一直坚持寻找客观真实、新鲜及时的致富信息，坚持客观真实的报道。我认为，对真实的坚持才是它的生命力所在。
　　——冯克《致富经》制片人
　　
　　评委点评
　　讲述百姓致富故事，传播民众致富经验，承担媒体社会责任，鼓舞国人投身创业。
　　——李幸华南理工大学新闻与传媒学院院长